.png "Glossaire du Marketing Digital : optimisation SEO")
Pour ceux qui créent un site pour la première fois, avant même de penser à la mise en page, au graphisme et au texte, il faut définir le nom de domaine et l’enregistrer afin qu’il soit identifiant et exclusif, pour que personne d’autre ne puisse l’utiliser.
Procédons dans l’ordre, que signifie « Nom de Domaine » ?
Dans le numérique, le terme « domaine » désigne l’adresse Internet de ton site Web.
C’est ce que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche d’un navigateur pour accéder directement à tes pages.
C’est ce qu’on appelle par commodité une url (même si le sens est inconnu de la plupart, sauf toi : Uniform Resource Locator).
Un domaine est unique et ne peut pas être partagé entre plusieurs sites.
Passons sur le fonctionnement côté informatique, car l’objectif de cet article est de donner des conseils pour définir au mieux le nom de domaine, qui devra ensuite être ce que le peuple d’internet utilise pour rechercher en ligne ; toutefois, un rappel de la structure est nécessaire et, à titre d’exemple, on décompose le nom de notre domaine : ww.flazio.com.
www:
acronyme de World Wide Web et correspond au domaine de troisième niveau.
flazio:
c’est le nom du site et correspond au domaine de second niveau.
.com:
appelée Extension de Domaine et correspond au domaine de premier niveau.
Si la première partie qui compose l’adresse internet est souvent ignorée et complétée par défaut par le navigateur, c’est différent pour la partie centrale, le nom de domaine, et pour l’extension, qui demandent une réflexion appropriée.
Partie centrale : le Nom
Définir le nom de ton site peut sembler une banalité, mais souvent ça ne l’est pas.
Murphy, avec l’une de ses lois, a affirmé que plus une chose paraît simple, plus les probabilités de se tromper augmentent, et que les conséquences peuvent être encore plus graves que l’erreur elle-même.
Afin d’éviter que la loi de Murphy ne frappe aussi ton site, nous proposons quelques conseils pratiques à garder à l’esprit :
• sois essentiel:
c’est ce qu’il faudra retenir et cela doit être à la fois bref et exhaustif ; trop générique peut ne pas convenir, car cela peut déclencher des recherches qui éloignent l’utilisateur de ton site ;
• sois simple:
sur le web, la simplicité paie toujours ; choisis un nom aussi facile à retenir que simple à écrire, en tenant surtout compte de ton public cible : si tu utilises des anglicismes, assure-toi que ton public sache écrire le mot en anglais ;
• sois pertinent: insérer la thématique de ton site internet aide beaucoup à attirer un trafic de meilleure qualité qu’un trafic générique, car cela permet à l’utilisateur de comprendre le sujet qu’il peut approfondir avant le clic ; en outre, cela aide les moteurs de recherche, car cela leur permet de comprendre ce que tu fais et de te proposer comme résultat pour certains mots saisis.
• sois identifiable:
pour l’être, pas besoin de fantaisie : il suffit d’utiliser le nom de l’entreprise comme domaine, car il devrait déjà contenir des éléments identifiants et uniques qui la distinguent de la concurrence. Dans le cas d’un indépendant, il est courant d’utiliser son prénom et nom, même si les plus malins associent le nom à la profession.
En plus de ces conseils, dans une optique de positionnement organique, il peut être utile de savoir que les moteurs de recherche, Google en particulier, apprécient que l’adresse du site contienne les trois éléments suivants.
✔ « Qui tu es » ;
✔ « Ce que tu fais » ;
✔ « Où tu le fais ».
Partie finale : l’Extension
Pour l’extension aussi, il est nécessaire de faire quelques considérations, peut-être moins importante que la partie centrale, mais la sous-estimer est sûrement une mauvaise idée ; voici donc quelques critères pour définir la meilleure extension pour ton activité :
• critère générique:
certaines extensions sont devenues d’usage courant en prenant un caractère généraliste, même si au départ elles étaient associées à des secteurs d’activité comme .com, .net, .info.
Il est toujours recommandé d’avoir aussi un .com pour éviter qu’un site tiers n’attire les internautes souhaitant visiter ton site.
• critère géographique:
si ton activité est géographiquement localisée dans un pays donné, il est indiqué de choisir une extension comme .it (pour l’Italie), .de (pour l’Allemagne), .fr (pour la France), .es (pour l’Espagne), etc…
Pour éviter que, dans d’autres pays, quelqu’un ne puisse détourner de possibles clients, il est conseillé d’acheter plusieurs extensions, éventuellement celles des pays limitrophes de ta zone géographique ; c’est aussi suggéré si tu développes ton activité dans plusieurs pays : il est alors stratégique d’avoir un site avec des extensions déclinées par nation.
• critère de cohérence:
fais en sorte que le nom de domaine, l’extension choisie et le sujet du site soient cohérents entre eux ; ne la choisis pas au hasard : si tu es une activité « No Profit », l’extension .org ou .ngo est le meilleur choix par rapport aux autres options.
• critère descriptif:
tu peux renforcer la thématique que tu traites en insérant une extension qui rappelle la catégorie d’appartenance : si tu es fleuriste, .flowers est parfaite ; mais si tu es une entreprise qui travaille exclusivement en Suisse, .Ch est plus approprié.
• nouvelles extensions:
nées récemment pour offrir l’opportunité sans précédent de trouver un nom de domaine extrêmement représentatif de l’activité exercée.
Les moteurs de recherche apprécient ces nouvelles extensions car elles permettent de se distinguer des autres, en gagnant davantage de considération en termes de positionnement.
Vu leur succès croissant, nous recommandons d’acheter le plus tôt possible les extensions qui correspondent le mieux à ton activité afin de protéger sa marque et sa réputation.
Pour ce faire, tu peux utiliser notre outil dans la section des Services additionnels
ou bien faire quelques recherches sur Google en tapant le domaine que tu cherches pour savoir si un site web est déjà enregistré et pour comprendre ce que déclenchent les mots saisis, quels contenus l’utilisateur verra en cherchant à trouver ton site.
