L’uso dei colori è un elemento fondamentale nella creazione di un sito perchè riescono a suscitare ai visitatori alcune sensazioni che li porteranno poi a continuare la navigazione o a fidarsi di noi e dei nostri prodotti.

I colori trasmettono sentimenti e emozioni diversi: per questo motivo è importante saper sceglire i colori giusti per trasmettere correttamente la nostra mission, i nostri valori o qualsiasi altra informazione vogliamo fornire ai nostri potenziali clienti.
L’uso dei colori è un arte.

Il packaging e i colori associati a un prodotto hanno un'influenza molto importante sulla nostra scelta di acquisto perchè agiscono in maniera decisiva sulle nostre sensazioni e sulla percezione che abbiamo di un'azienda o di un prodotto. Ci avete mai fatto caso?
Seguendo lo stesso principio, i colori hanno una loro notevole importanza anche all'interno di un sito web, che rappresenta lo spazio virtuale nel quale ci presentiamo ai nostri clienti e mostriamo le nostre qualità, i nostri servizi e i nostri prodotti. Durante la realizzazione di un sito o di una singola landing page è dunque fondamentale scegliere con molta accuratezza i colori, utilizzando quelli più adatti alle emozioni che vogliamo esprimere.

I colori evocano sentimenti, idee, pensieri: al momento di scegliere la srtruttura di un sito, il web designer deve avere ben in mente quali siano i valori che l’azienda vuole trasmettere. L’identità corporativa è vitale per il business e i colori giocano una carta vincente per diventare riconoscibili ed esprimere i nostri pregi.

Moltissimi studi hanno confermato l'importanza dei colori nelle nostre decisioni, soprattutto quando abbiamo a che fare con elementi visivi o fisici, come appunto un sito web o un prodotto.

E’ importante che il web designer, al momento di creare una pagina web, sia cosciente delle diverse associazioni di colori che le varie tonalità determineranno nei clienti. Gli stimoli visivi hanno una grande influenza nella nostra mente e, per questo, i colori saranno fondamentali nel nostro universo online.

Partiamo da alcune tecniche di colorazione e soprattutto di accostamenti che possono migliorare la navigazione e spingere i visitatori verso alcuni contenuti più importanti:

- Contrasto: la scelta di un colore chiaro ed uno freddo facilita la leggibilità e richiama l’attenzione.
- Complementazione: l’utilizzo di colori complementare può valorizzarli gli uni con gli altri e creare una combinazione efficace.
- Vibrazione dei colori: la variazione tra colori caldi o colori freddi.

I nostri web designer ti consigliano, in linea di massima, di non utilizzare più di tre colori: seleziona un colore principale, utilizzato per la maggior parte del sito, un colore secondario da applicare in accostamento al primo e un terzo colore a contrasto, per mettere in evidenza solo alcuni elementi all’interno delle pagine.

Come per i pittori con i loro dipinti, anche i web designer prima di iniziare la realizzazione di un sito web devono sapere qual è il colore più adatto a ciò che vogliono esprimere o al loro tipo di attività.

Analizziamo insieme i colori che potrai o stai già utilizzando nel tuo sito web e scopriamo quali sentimenti esprimono.

Rosso
È il colore della passione, associato ad emozioni forti sia positive che negative, (per questo deve essere utilizzato con attenzione), induce all’impulsività, identifica movimento ed energia. Viene spesso utilizzato per indicare delle urgenze, quindi servizi di pronto intervento (meccanici, idraulici ecc), liquidazioni, saldi o nel settore della ristorazione, perché induce l’appetito.

Blu
Un colore che trasmette calma e serenità, viene associato al mare, utilizzato da coloro che vogliono trasmettere fiducia, serietà e sicurezza ai loro utenti o acquirenti, stimola la produttività. Viene spesso utilizzato in ambito medico (dentisti ecc), tecnologico, di scienza, politico, per immobiliari e finanziarie.

Verde
Il colore della speranza, associato a serenità, salute, fertilità, denaro, crescita e naturalezza, crea un equilibrio tra corpo ed emozioni che facilita le scelte. È il colore dell’ambiente e della natura quindi legato a tutte quelle attività che si occupano di ciò, oppure scienza e turismo. All’interno del web viene spesso utilizzato per le call to action: pulsanti che inducono all’acquisto o ad azioni rivolte ai lead.

Giallo
Il colore che identifica la gioia, l’ottimismo, la creatività, l’allegria. Deve essere usato con parsimonia e con le sue differenti gradazioni per trasmettere una scala di emozioni, quelle tonalità brillanti per indicare energia, le sfumature intermedie confort, quelle più ambrate preziosità. Nel web viene utilizzato per settori culturali e dell’infanzia (perché è il primo colore a cui reagiscono i neonati).

Arancione
Trasmette entusiasmo, calore ed energia viene spesso associato alla terra. Viene utilizzato anch'esso nei pulsanti di invito all’acquisto, perché attira particolarmente l’attenzione sui clienti degli e-commerce. E’ spesso associato a siti di automobili, tecnologia ed intrattenimento.

Viola
Colore che identifica la regalità, saggezza e rispetto, utilizzato per trasmettere prestigio. Stimola le aree del problem solving e la creatività e viene utilizzato per aziende beauty, centri estetici e spa, per prodotti di qualità e aziende creative.

Nero
Colore di lusso ed eleganza, sul web utilizzato per moda o studi legali o per mettere in risalto prodotti di elevata importanza, può anche ricordare lutto e occulto, quindi deve essere dosato. Viene anche utilizzato per mettere in rilievo blocchi di testo, senza ostacolare la leggibilità, bisogna non abusarne.

Grigio
Colore neutro e professionale, attenzione al suo utilizzo che potrebbe trasmettere tristezza, è un colore pacato che non attira l’attenzione. Correlato spesso all’età avanzata e utilizzato per aziende di assistenza anziani. Abbinato in maniera abile può identificare modernità.

Bianco
Purezza e innocenza, viene spesso utilizzato nel web associato ad altri colori, trasmette sicurezza e chiarezza. Viene molto utilizzato in ambito medico, di salute, tecnologia, scienza e moda, ma abbinato nel modo giusto può essere utilizzato in tutti i settori.

L’uso dei colori e soprattutto la scelta che fa al caso nostro non è sempre immediata e semplice. Da una sfumatura all’altra cambiano le percezioni, le emozioni e soprattutto le scelte degli utenti. In questi casi può essere di grande aiuto affidarsi all'opinione di un designer, un professionista che sappia comunicare e trasmettere i valori aziendali nel migliore dei modi e che induca i potenziali clienti ad un’azione desiderata.

Il nostro Team Experience mette a disposizione la sua professionalità ed esperienza - anche nella psicologia dei colori - per comunicare il tuo business nel modo giusto: non si occuperanno esclusivamente dei colori del tuo sito ma di ogni dettaglio della tua identità online. Per richiedere una consulenza al nostro Team Experience clicca qui.