Створити рекламну кампанію в Google ADS

Близько 70% кліків припадає на результати у верхній частині сторінки пошуку, або SERP (Search Engine Results Page). Вивести сайт на перші позиції SERP залежить від двох стратегій: 

- SEO, або Search Engine Optimization, включає on-site та off-site стратегії, що дозволяють вивести сайт у пошукові результати органічно, тобто без оплати. Простими словами, це залежить від наших навичок. Про SEO-техніки ми вже говорили в попередній статті, яку ти можеш переглянути тут (link) 

- SEM або Search Engine Marketing — це техніка, спрямована на запуск рекламних кампаній у пошукових системах.

Кампанії базуються на ключових словах, а оплата відбувається за клік (режим CPC). Нижче розглянемо, як створювати кампанії в пошукових системах. 

Щосекунди користувач вводить ключове слово, щоб знайти щось у Google: пошуковик порівнює наявні вебсторінки, щоб показати найрелевантніші результати. Далі подивимось, як відбувається ранжування в пошукових системах. 

Як працюють пошукові системи?

Перш ніж аналізувати, як Google аналізує сторінки, з’ясуймо що містить сторінка результатів пошуку, або SERP: 

- Вебсайти
- Зображення
- Картки комерційних активностей
- Товари у продажу 
- Відео

Щоб знаходити вебсторінки та вирішувати, які результати показувати, Google виконує 3 дії: 

1) Crawling: аналіз контенту. За допомогою програм або ботів постійно аналізуються вебсторінки, відео та зображення. 
2) Індексація: класифікація або сканування контенту. Не весь контент, знайдений пошуковиками, індексується. Головне, щоб Google проіндексував, — створювати якісний та оригінальний контент і, передусім, використовувати правильні ключові слова.
3) Позиціонування: місце, яке займає мій сайт у SERP. Позиція сайту залежить від трьох елементів: релевантності ключових слів, кількості інших сайтів, що посилаються на нього, та оригінальності контенту. 

Мета всього процесу — показати користувачу те, що він шукає!

Щоб відображати вебсторінки, Google аналізує контент сайтів за допомогою кодів (наприклад html), які візуально перетворюються на такі секції: 

- Тег- Title (h1): заголовок має бути однозначним і описовим, “напр. реміснича кондитерська Катанія”, тож він має містити релевантне ключове слово. CMS — платформи для створення сайтів — дозволяють задавати заголовки та форматувати їх як H1. 

- Текст сайту: базове правило — писати для клієнтів, тому потрібно поставити себе на місце користувача, щоб зрозуміти, які ключові слова він вводить, шукаючи мою діяльність або продукт.

- Зображення сайту: Google не “бачить” зображення, а читає код, тому CMS дозволяють додати опис до зображень: це TAG-ALT, альтернативний текст, який має містити ключове слово, що репрезентує саме зображення. 

Дізнаймося тепер, як запустити кампанію Google Ads і збільшити конверсії на твоєму сайті!

Маркетинг для пошукових систем - SEM

Як працює SEM

Кампанії, запущені в Google Ads, базуються на системі аукціонів. Кожен рекламодавець робить ставку, тобто визначає максимальну суму, яку готовий заплатити за клік по оголошенню (CPC max). Ставка має відповідати цінності ключового слова. Однак сума залежить не лише від рекламодавця, а й від ставок конкурентів.

Перемога в аукціоні залежить від двох елементів: 
- Конкурентна ставка: тобто ціна за клік, яку я готовий платити. Наприклад, якщо я встановив max 2 євро, а конкурент визначив cpc 1 євро, я виграю аукціон. 
- Релевантність оголошення: відповідність пошукам, які виконують користувачі. Це оцінюється Google через quality score, тобто бал від 1 до 10. 

Отже, перемога в аукціоні залежить від поєднання цих двох факторів: якщо два конкуренти мають однакову ставку, вище буде той, у кого оголошення релевантніше; якщо один має нижчий cpc, але релевантніше оголошення — він виграє аукціон. Оголошення має точно відповідати пошуковим запитам, які вводить користувач!

Як створити хороше оголошення

Щоб виділити оголошення, важливо привернути увагу користувача, зосередившись на трьох елементах: 
1) Заголовок має максимально точно відповідати слову, яке ввів користувач, напр. “як створити сайт”
2) Додати, наприклад, акцію в описі “20% знижки на перший рік”, або особливо важливу інформацію, щоб спонукати клієнта натиснути на оголошення.
3) Додати call to action, тобто заклик до дії, наприклад “Спробуй безкоштовно”

Якщо перейти до деталей, щоб створити свою кампанію в google ads, тобі потрібно: 
- Обрати релевантні ключові слова, на яких базуватиметься оголошення: вони мають повністю відповідати очікуванням користувача в момент, коли він вводить запит. Для кожного keyword важливо аналізувати обсяг пошуку, тобто скільки людей реально його шукають.  
- Створювати оголошення означає написати текст, що комунікує чітко, прямо й стисло. Щоб отримати високий бал від Google, важливо, щоб тексти були тісно пов’язані з обраними Keywords. Також кількість символів обмежена, тому важливо вміти швидко привернути увагу користувача.
- Структурувати ефективну landing page: landing page — це сторінка, на яку потрапляє користувач після кліку по оголошенню: саме тут має відбутися конверсія відвідувача в контакт/клієнта.  Залежно від кампанії можна вирішити створити окрему, добре структуровану landing або використати сторінку нашого сайту. Наприклад, якщо я запускаю обмежену в часі акцію, варто створити спеціальну сторінку під кампанію; якщо ж у мене e-commerce, можна вести користувачів на сторінку вітрини товарів. Про те, як створити ефективну landing, більше деталей знайдеш у цій статті

Яким би не був вибір, важливо, щоб сторінка приземлення містила ключові слова, обрані для нашої кампанії. 

Отже, щоб наша кампанія дала хороші результати й перетворила відвідувача на клієнта, важливо підібрати релевантні ключові слова, сформулювати чіткий copy для оголошення, пов’язаний із keywords, і створити привабливу landing! 
Flazio.com дозволяє зробити ефективну landing page для твоєї кампанії за кілька кліків. І не тільки: ти зможеш вимірювати конверсії кампанії, просто скопіювавши та вставивши скрипт, отриманий від Google, на сторінку, обрану для кампанії.

Крім того, ми можемо запустити твої рекламні кампанії в Google ADS і подаруємо тобі бонусний кредит 120€. Для більшої інформації про пропозицію натисни тут!