Bu yazıyı okuyorsan muhtemelen web sitenin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak istiyorsun. Büyük ihtimalle Google’da bir web sitesinin İndekslenmesi ve Sıralanması hakkında duymuşsundur: bu yazıda iki faaliyet arasındaki farkı açıklamak ve web sitenin görünürlüğünü artırmanı sağlayacak bazı temel stratejiler önermek istiyorum.
Öncelikle “İndeksleme” ile “sıralama” arasında ayrım yapmak çok önemlidir. Çoğu zaman eş anlamlı gibi kullanılırlar, oysa aslında tamamen farklı iki dinamiğe işaret ederler.
DİZİNLEME
İndeksleme, bir web sitesinin sayfalarının arama motorlarının listelerine eklenmesi sürecidir. Bu web sayfaları, bir kullanıcı Google, Bing veya diğer arama motorlarında bir şey aradığında gösterilir. Arama motorlarının nasıl çalıştığını daha iyi açıklayayım: arama motorları, web’i sık sık tarayan “spider” adlı yazılımlar kullanır ve yeni web sayfaları bulup listeye ekler. Spider’lar ayrıca, daha fazla sayfa ekleyip eklemediklerini ya da bazı sayfaları silip silmediklerini kontrol etmek için zaten indekslenmiş web sitelerini de denetler.
KONUMLANDIRMA
Google’ın amacı, bir şey arayan kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları sunmaktır. Bu nedenle Google, web sitelerini SERP’te (search engine results page) yani arama sonuçları sayfasında, aramayla olan ilgilerine göre sıralar.
Sonuç, kullanıcı belirli anahtar kelimeleri girer girmez gösterilir. Sitenizin konumu iyi bir sonuç almak için kilittir; çünkü bulunduğu sıraya göre site daha çok ya da daha az tıklama alır. Sayfanın en üstündeki sonuçların, sonraki sayfalardaki sonuçlara göre %70 daha fazla tıklama aldığını unutmayın. Sitenin sıralaması üç unsura bağlıdır: anahtar kelimelerin ilgisi, siteden bahseden site sayısı, içeriklerin özgünlüğü.
İyi bir konum elde etme stratejisine SEO (search engine optimization) denir; web sitesinin görünürlüğünü optimize etmek için geliştirilen dijital pazarlamanın stratejik faaliyetler bütünüdür.
Aşağıda sana bazı kritik öneriler veriyorum; bunlar, web siteni Google’da indekslemek ve konumlandırmak için işine yarayacak.
BİR WEB SİTESİ NASIL İNDEKSLENİR
Dediğimiz gibi, indeksleme, arama motoru yazılımlarının mevcut web sayfalarını analiz edip sınıflandırdığı süreçtir.
İndeksleme süreci anında olmaz; bir siteyi yayına aldığında birkaç dakika sonra indekslenmez, birkaç gün sürebilir. İndeksleme sürecini hızlandırmak için ise, spider’ların analizini beklemek yerine bilgileri doğrudan arama motorlarına gönderebilirsin.
Bilgilerin gönderimi Sitemap adlı bir dosya ile yapılır; yani web sitendeki sayfaların listesi, Google Search Console’a iletilir. Bu süreç biraz tekniktir, ancak Flazio sitemap’in otomatik oluşturulması için bir sistem sunar; böylece web sitesi bilgilerini tek tıkla Google’a gönderebilirsin. Nitekim editörünün içinde, sitemap’i tek tıkla göndereceğin özel bir panel ve siteyi Google Search Console’a bağlayacağın bir bölüm bulunur.
FLAZIO İLE BİR WEB SİTESİNİN SIRALAMASI NASIL İYİLEŞTİRİLİR
Sitemap’in gönderilmesi web sitesinin dizine eklenmesini sağlar, yani web’de bulunan sayfa listelerine dahil edilmesini. Bunlar, kullanıcı belirli anahtar kelimeler yazdığında arama motorunun göstereceği sayfalar olacaktır.
Bir sonraki adım web sitenin görünürlüğünü artırmaktır; bu, iki disipline bağlı bir faaliyettir: SEO ve SEM. Bu stratejileri uygulayarak iki önemli sonuç elde edebiliriz: web sitesi trafiğini ve ziyaret sayısını artırmak.
Daha iyi anlatayım: SEO çalışmalarıyla konumlandırmayı ve dolayısıyla web sitesinin görünürlüğünü organik ya da ücretsiz şekilde artırabiliriz. SEM (search engine marketing) stratejileriyle ise görünürlük artışı, PPC - tıklama başına ödeme reklam kampanyaları başlatarak gerçekleşir.
Her iki strateji de sitenin içerikleriyle ilgili anahtar kelimelerin (keywords) ya da anahtar kelime gruplarının (long tail) kullanımına dayanır.
Aşağıda sana SEO stratejisinin bazı faaliyetlerini öneriyorum; web sitenin görünürlüğünü artırmak için hemen uygulayabilirsin.
Müşteriler için içerik yaz
Web sitenizin metinlerini yazmanın ilk adımı işiniz için önemli anahtar kelimeleri düşünmektir, yani işinizi mümkün olan en net şekilde tanımlayan kelimeler.
Bu, anahtar kelimeleri rastgele eklemek demek değildir; onları anlamlı cümlelerin içine yerleştirmek demektir, bu yüzden eş anlamlılar da kullanmalısınız. Önemli olan, metinlerin hem arama motorları hem de web sitenizde bilgi arayan kullanıcılar tarafından rahatça kullanılabilir şekilde hazırlanmasıdır. Örneğin şirketiniz el yapımı dondurma üretimi yapıyorsa ana anahtar kelimeniz “ Sicilya El Yapımı Dondurmacı” olacaktır.
Not: iyi bir strateji, sitenizin içine bir blog eklemektir; böylece onu içerikle zenginleştirebilirsiniz.
Web sitenizin her sayfası için Etiket - Başlık (h1) ekleyin
Web sitendeki her sayfanın işini net ve açıklayıcı bir başlık içermesi çok önemlidir. Başlık, içeriği hem kullanıcılara hem de Google botlarına açık kılmak için ana anahtar kelimeyi içermelidir; örneğin “Sicilya usulü el yapımı dondurmacı”. Bu şekilde Google’a ve kullanıcılara web sitesinde en ilgili olan metnin hangisi olduğunu iletiyorsun. Ayrıca h2 - h3 - h4 de eklemelisin; yani her sayfanın alt başlıklarını ve sonraki paragraflarını önem sırasına göre belirtmelisin.
Web sitenizin sayfa başlıklarını ve açıklamalarını ayarlayın
Başlık, web sitenizin tanıtım metnidir ve arama sonuçları sayfasında (serp) gösterilir. Açıklama, web sayfalarının içeriği hakkında ek faydalı bilgiler içerir (başlıkta kullanılan anahtar kelimeyi de eklemeni öneririm).
Başlıklar ve açıklamalar iki nedenle çok önemlidir:
- Google için, çünkü web sayfanızın içeriğini çok hassas algılar
- diğer sonuçlar yerine arama sonucuna tıklamaya teşvik edilmesi gereken kullanıcılar için.
Görsellere ALT etiketi ekleyin
Alt-tag’ler veya alternatif metin, eklenen görsellerin kısa bir açıklamasıdır. Web sitendeki her görsel için kısa bir açıklama eklemelisin. Böylece Google görselin ne içerdiğini anlayabilir. (bu durumda da alt tag, görselle ilgili uygun bir anahtar kelime içermelidir).
Flazio ile bu stratejileri uygulamak kolay olacak. Zaten editörünün içinde, yukarıda anlatılan çalışmalarla web sitenin görünürlüğünü artırmanı sağlayacak özel bir “Site indeksleme” paneli bulacaksın. Tavsiyelerimi adım adım uygula; sonuçların çok yakında geleceğine emin ol.
Flazio ile siteni bir adım önde kur!
.png "Dijital Pazarlama Sözlüğü: SEO optimizasyonu")
