SEO ve organik sıralama: pratik öneriler

✔ SEO ne anlama gelir? ​

✔ SEO’ya uygun optimize edilmiş bir siteye sahip olmak neden önemli?

Google’da her gün yaklaşık 3,5 milyar arama yapılıyor: aşağı yukarı her kullanıcı günde 1,4 arama yapıyor, ama asıl çarpıcı veri şu ki tamamlanan 10 online satın almanın 9’u, arama motorunda yapılan bir aramayla başlıyor.

Dolayısıyla, ilk neden, belki de tek neden, SEO’ya göre optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın önemli olmasının sebebi insanların araması. Her gün. 

Her şeyi, her an, her yerden, her cihazda arar.

Hep bilinen restoranlara alternatifler keşfetmek istenirse, arama motorundan yenilik önermesi istenir.

Mutfakta ilham gelirse, yaratıcılığı tetikleyen eğitimler ve tarifler aranır.

Hareket halindeysen, arama motoru büyük olasılıkla seni varış noktasına kadar eşlik eder. 

SEO optimize bir siteye sahip olmak stratejik bir avantajdır; belirli bir arama anahtar kelimesi için arama motorunun önerdiği sonuç olmak adına ödeme yapmadığın ölçüde ücretsizdir.

SEO optimize bir siteye sahip olmak, sitende yayınladığın içeriklerin:

✔ önce arama motorları tarafından, ağın sürekli ve kesintisiz taranmasıyla anlaşılmasını sağlar;

✔ ardından arama motorunun kendisi tarafından, bir

✔ kullanıcının arama motoru çubuğuna bizzat yazdığı, işinle stratejik olarak ilişkili kelimeler aracılığıyla gösterdiği gerçek bir ilgiye yanıt olarak ilgili sonuç şeklinde önerilmesini sağlar

Arama motorlarında aramanın, online yaptığımız her şeye açılan kapı olduğunu söylemek fazlasıyla kolay. Ama bir web siten varsa, orada olmak artık on yıldır yeterli değil; çünkü bugün bir web sitesinin stratejik gerekliliği bulunabilir olmaktır ve bunu SEO çalışmalarını geliştirerek yapabilirsin.

Sonsuz dijital senaryoda, sadece adın soyadınla arayanların bulabildiği bir siteye sahip olmak ne kadar faydalı?

Az, hatta hiç.  Site estetik olarak çok güzel olsa bile.

Bunun yerine, aramayı başlatmak için kullandığı kelimelerle net bir arama niyeti göstermiş kişilerin seni bulması kazandırır.

Ve bu tür bir avantaj, kullanıcı tarafından görülmeyen ama arama motorları tarafından (örneğin Google) görülen teknik ve profesyonel yetkinliklerle üretilir. İşte SEO’nun, satışa dönüşebilecek kaliteli ziyaret sayısını artırarak işine nasıl yardımcı olduğu da budur.

SEO faaliyetlerini, arama motoru sonuçlarında daha fazla görünürlük elde etmek amacıyla web sitesinde yapılan iyileştirmeler olarak düşün.

✔ Google kriterleriyle SEO’yu iyileştirmek​

Google algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak, sitende daha iyi iyileştirmeler yapabilmek için kesinlikle faydalıdır; ama ne yazık ki bunu bildiğini iddia eden herkes… yalan söylüyor!.

Buna karşılık, Google’ın kendisi web’deki içeriklerin arama motoru tarafından anlaşılması ve sunulması için bazı yönergeler sağlar. Bu yüzden, ilk sıralarda gösterilmek için Google’ın amacını bilmek gerekir; aslında bu daha çok bir misyondur:

✔ en iyi arama sonuçlarını sunmak,

✔ mümkün olan en kısa sürede,

✔ belirli kullanıcının kullandığı kelimelere ya da «arama sorgusuna» göre.

Google her zaman son kullanıcıya odaklıdır ve gelişmiş algoritmalar kullanarak kullanıcılarına yanıt vermede daha isabetli olur. Her şeyin merkezine, Google da diğer arama motorları gibi, web’deki tüm içerikleri anlamayı koyar; böylece belirli bir kullanıcı için «arama sorgusuna» göre en ilgili ve en otoriter olanları hızlıca seçebilir.

Dolayısıyla, Google’ın dikkate almasını istiyorsan içerik üretimini yönlendirmesi gereken iki ayırt edici kelime şunlardır: 

1) Alaka

2) Otorite ve Yetkinlik

1) Alaka

Google’a başvuran kullanıcılar, link şeklinde aldıkları önerilerin doğru ve güvenilir olmasını bekler. Beklentileri boşa çıkarmamak için Google, kendi teknolojisiyle en ilgili içerikleri arar ve ayırt eder; kelimeler ve kavramlar arasındaki anlamsal ve tematik bağları anlayabilir, çünkü her kullanıcı SERP’i kullandığı belirli arama terimlerine göre farklı görür.

Bu nedenle, belirli bir arama niyetine en iyi uyan anahtar kelimeler otomatik olarak gösterildiğinden, hem arama motoru hem de kullanıcı açısından ilgili görünmek için iyi bir SEO tekniği, başlığa belirli ilgili anahtar kelimeleri eklemektir.

2) Otorite ve Yetkinlik

Dijitalde, aksi kanıtlanana kadar herkes palavracıdır. Uçsuz bucaksız Web’de herkes bir şey yayınlayabilir, herkes kendini övebilir, bir şeyin lideri olabilir, pazarlamanın gurusu olabilir ya da son dakika sırrını verebilir… ve daha da kötüsü.

Google da böyle düşünüyor. 

Elbette palavracıları öne çıkarmak ya da faydasız bilgi sunmak istemez; çünkü bu, misyonundan uzaklaştırır: bulunmak isteyen şirketlerin değil, arayan kullanıcıların deneyimini sürekli iyileştirmek.

İşte bu yüzden, SEO açısından ama uzun vadede stratejik olarak da, dijital itibarını özenle yönetmek önemlidir.

Google bir web sayfasının otoritesini çok geniş ve çapraz biçimde belirler: alan adından siteyi oluşturan her sayfanın tekil içeriğine, doğrulanmış yorumlardan dijital sistemdeki bağlantılara, siteye ve siteden.

Bu unsurlar Google tarafından bir «güven oyu» olarak görülür; yayınladığın içeriği yetkin kılmaya ve böylece rakiplerine göre daha iyi sıralanmaya yardımcı olur.

✔ Flazio Pro Siteleri için SEO Optimizasyonu​