Создать рекламную кампанию в Google ADS

Около 70% кликов приходится на результаты вверху страницы поиска, или SERP (Search Engine Results Page). Вывести сайт в топ SERP помогают две стратегии: 

- SEO, или Search Engine Optimization, включает on-site и off-site стратегии, которые позволяют выводить сайт в поисковую выдачу органически, то есть без оплаты. Проще говоря, это зависит от наших навыков. О SEO-техниках мы уже говорили в предыдущей статье, которую ты можешь посмотреть здесь (link) 

- SEM или Search Engine Marketing — это метод, направленный на запуск рекламных кампаний в поисковых системах.

Кампании строятся на ключевых словах, а оплата идет за клик (режим CPC). Ниже разберем, как создавать кампании в поисковых системах. 

Каждую секунду пользователь вводит ключевое слово, чтобы найти что-то в Google: поисковик сравнивает имеющиеся веб-страницы, чтобы показать наиболее релевантные результаты. Ниже посмотрим, как происходит ранжирование в поисковых системах. 

Как работают поисковые системы?

Прежде чем разбирать, как Google анализирует страницы, выясним, что содержит страница результатов поиска, или SERP: 

- Сайты
- Изображения
- Карточки компаний
- Товары в продаже 
- Видео

Чтобы находить веб-страницы и решать, какие результаты показывать, Google выполняет 3 действия: 

1) Crawling: анализ контента. С помощью программ или ботов постоянно анализируются веб-страницы, видео и изображения. 
2) Индексация: классификация или сканирование контента. Не весь контент, найденный поисковиками, индексируется. Главное, чтобы Google проиндексировал — создавать качественный и оригинальный контент и, прежде всего, использовать правильные ключевые слова.
3) Ранжирование: место, которое занимает мой сайт в SERP. Позиция сайта зависит от трех факторов: релевантности ключевых слов, количества других сайтов, которые на него ссылаются, и оригинальности контента. 

Цель всего процесса — показать пользователю то, что он ищет!

Чтобы отображать веб-страницы, Google анализирует контент сайтов через коды (например, html), которые визуально преобразуются в следующие разделы: 

- Тег- Title (h1): заголовок должен быть однозначным и описательным, например «ремесленная кондитерская Катания», то есть содержать релевантное ключевое слово. CMS — платформы для создания сайтов — позволяют задавать заголовки и форматировать их как H1. 

- Текст сайта: базовое правило — писать для клиентов, поэтому нужно поставить себя на место пользователя, чтобы понять, какие ключевые слова он вводит, чтобы найти мой бизнес или мой продукт.

- Изображения сайта: Google не «видит» картинки, он читает код, поэтому CMS позволяют добавлять описание к изображениям: это TAG-ALT, альтернативный текст, который должен содержать ключевое слово, отражающее само изображение. 

Теперь узнаем, как запустить кампанию Google Ads и увеличить конверсии на твоем сайте!

Маркетинг в поисковых системах - SEM

Как работает SEM

Кампании, запущенные в Google Ads, основаны на системе аукционов. Каждый рекламодатель делает ставку, то есть задает максимальную сумму, которую готов заплатить за клик по объявлению (max CPC). Ставка должна соответствовать ценности ключевого слова. Однако сумма зависит не только от рекламодателя, но и от ставок конкурентов.

Победа в аукционе зависит от двух факторов: 
- Конкурентная ставка: то есть цена за клик, которую я готов платить. Например, если я задал max 2 евро, а конкурент установил cpc 1 евро, я выиграю аукцион. 
- Релевантность объявления: соответствие запросам пользователей. Это оценивает Google через quality score, присваивая балл от 1 до 10. 

Таким образом, победа в аукционе зависит от сочетания этих двух факторов: если у двух конкурентов одинаковая ставка, выше покажется тот, у кого объявление более релевантно; если у одного cpc ниже, но объявление более релевантно, он выиграет аукцион. Объявление должно точно соответствовать поисковым терминам, введенным пользователем!

Как создать хорошее объявление

Чтобы выделить объявления, важно привлечь внимание пользователя, учитывая три элемента: 
1) Заголовок должен максимально точно соответствовать фразе, которую ввел пользователь, например «как создать сайт»
2) Добавить, например, акцию в описание «скидка 20% на первый год» или особенно важную информацию, чтобы подтолкнуть клиента к клику по объявлению.
3) Добавить call to action, то есть призыв к действию, например «Попробуй бесплатно»

Если углубиться, чтобы создать кампанию в google ads, тебе нужно: 
- Выбрать релевантные ключевые слова, на которых будет строиться объявление: они должны полностью соответствовать ожиданиям пользователя в момент ввода запроса. Для каждой keyword важно анализировать объем поиска, то есть сколько людей реально ее ищут.  
- Создавать объявления — значит написать текст, который ясно, прямо и кратко доносит смысл. Чтобы получить хороший балл от Google, важно, чтобы тексты были тесно связаны с выбранными Keywords. Кроме того, количество символов ограничено, поэтому важно уметь быстро захватить внимание пользователя.
- Сделать эффективную landing page: landing page — это страница, на которую попадает пользователь после клика по объявлению; именно там должна произойти конверсия посетителя в контакт/клиента.  В зависимости от кампании можно решить: создать отдельную, хорошо структурированную landing или использовать страницу нашего сайта. Например, если я запускаю ограниченную по времени акцию, лучше сделать отдельную страницу под кампанию; если же у меня e-commerce, можно вести пользователей на страницу витрины товаров. О том, как создать эффективную landing, больше деталей ты найдешь в этой статье

Какой бы ни был выбор, важно, чтобы страница входа содержала ключевые слова, выбранные для нашей кампании. 

Чтобы наша кампания дала хорошие результаты и превратила посетителя в клиента, важно продумать релевантные ключевые слова, написать понятный и связанный с keywords текст объявления и сделать привлекательную landing! 
Flazio.com позволяет создать эффективную landing page для твоей кампании всего за несколько кликов. И не только: ты сможешь измерять конверсии кампании, просто скопировав и вставив скрипт, полученный от Google, на выбранную страницу кампании.

Кроме того, мы можем запустить твои рекламные кампании в Google ADS и подарим тебе бонусный кредит 120€. Подробнее о предложении нажми здесь!