Folosirea culorilor este un element fundamental în crearea unui site deoarece reușesc să trezească vizitatorilor anumite senzații care îi vor face apoi să continue navigarea sau să aibă încredere în noi și în produsele noastre.

Culorile transmit sentimente și emoții diferite: din acest motiv este important să știm să alegem culorile potrivite pentru a transmite corect misiunea noastră, valorile noastre sau orice altă informație pe care vrem să o oferim potențialilor clienți.
Folosirea culorilor este o artă.

Packagingul și culorile asociate unui produs au o influență foarte importantă asupra alegerii noastre de cumpărare deoarece acționează în mod decisiv asupra senzațiilor noastre și asupra percepției pe care o avem despre o companie sau un produs. Ați observat vreodată?
Urmând același principiu, culorile au o importanță considerabilă și în interiorul unui site web, care reprezintă spațiul virtual în care ne prezentăm clienților noștri și ne arătăm calitățile, serviciile și produsele. În timpul realizării unui site sau a unei singure landing page este așadar fundamental să alegem cu mare atenție culorile, folosindu-le pe cele mai potrivite emoțiilor pe care vrem să le exprimăm.

Culorile evocă sentimente, idei, gânduri: când alegem structura unui site, web designerul trebuie să aibă foarte clar în minte care sunt valorile pe care compania vrea să le transmită. Identitatea corporativă este vitală pentru business, iar culorile joacă o carte câștigătoare pentru a deveni recognoscibili și a ne exprima atuurile.

Foarte multe studii au confirmat importanța culorilor în deciziile noastre, mai ales când avem de-a face cu elemente vizuale sau fizice, precum un site web sau un produs.

Este important ca web designerul, în momentul creării unei pagini web, să fie conștient de diferitele asocieri de culori pe care diversele nuanțe le vor determina la clienți. Stimulii vizuali au o mare influență asupra minții noastre și, de aceea, culorile vor fi esențiale în universul nostru online.

Să pornim de la câteva tehnici de colorare și mai ales de asocieri care pot îmbunătăți navigarea și pot împinge vizitatorii către unele conținuturi mai importante:

- Contrast: alegerea unei culori deschise și a uneia reci facilitează lizibilitatea și atrage atenția.
- Complementaritate: folosirea culorilor complementare le poate pune în valoare reciproc și poate crea o combinație eficientă.
- Vibrația culorilor: variația între culori calde și culori reci.

Web designerii noștri îți recomandă, în linii mari, să nu folosești mai mult de trei culori: alege o culoare principală, folosită pentru cea mai mare parte a site-ului, o culoare secundară de aplicat în asociere cu prima și o a treia culoare în contrast, pentru a evidenția doar anumite elemente în pagini.

Ca și pictorii cu tablourile lor, și web designerii, înainte de a începe realizarea unui site web, trebuie să știe care este culoarea cea mai potrivită pentru ceea ce vor să exprime sau pentru tipul lor de activitate.

Să analizăm împreună culorile pe care le vei putea sau le folosești deja în site-ul tău și să descoperim ce sentimente exprimă.

Roșu
Este culoarea pasiunii, asociată cu emoții puternice atât pozitive, cât și negative (de aceea trebuie folosită cu atenție), induce impulsivitate, identifică mișcare și energie. Este folosită adesea pentru a indica urgențe, deci servicii de intervenție rapidă (mecanici, instalatori etc.), lichidări, reduceri sau în domeniul restaurantelor, deoarece stimulează apetitul.

Albastru
O culoare care transmite calm și seninătate, este asociată cu marea, folosită de cei care vor să transmită încredere, seriozitate și siguranță utilizatorilor sau cumpărătorilor, stimulează productivitatea. Este folosită adesea în domeniul medical (stomatologi etc.), tehnologic, științific, politic, pentru imobiliare și financiar.

Verde
Culoarea speranței, asociată cu seninătate, sănătate, fertilitate, bani, creștere și naturalețe, creează un echilibru între corp și emoții care facilitează alegerile. Este culoarea mediului și a naturii, deci legată de toate acele activități care se ocupă de acestea, sau de știință și turism. În web este folosită adesea pentru call to action: butoane care îndeamnă la cumpărare sau la acțiuni orientate către lead-uri.

Galben
Culoarea care identifică bucuria, optimismul, creativitatea, veselia. Trebuie folosită cu măsură și cu diferitele ei gradații pentru a transmite o gamă de emoții: nuanțele strălucitoare pentru a indica energie, cele intermediare confort, cele mai ambrate prețiozitate. În web este folosită pentru domenii culturale și ale copilăriei (pentru că este prima culoare la care reacționează nou-născuții).

Portocaliu
Transmite entuziasm, căldură și energie, fiind adesea asociat cu pământul. Este folosit și în butoanele de invitație la cumpărare, deoarece atrage în mod special atenția clienților din e-commerce. Este adesea asociat cu site-uri de automobile, tehnologie și divertisment.

Violet
Culoare care identifică regalitatea, înțelepciunea și respectul, folosită pentru a transmite prestigiu. Stimulează zonele de problem solving și creativitatea și este folosită pentru companii beauty, centre estetice și spa, pentru produse de calitate și companii creative.

Negru
Culoare a luxului și eleganței, pe web folosită pentru modă sau cabinete de avocatură ori pentru a scoate în evidență produse de mare importanță; poate aminti și de doliu și ocult, deci trebuie dozat. Este folosită și pentru a evidenția blocuri de text, fără a împiedica lizibilitatea; nu trebuie abuzat de ea.

Gri
Culoare neutră și profesională, atenție la folosirea ei deoarece ar putea transmite tristețe; este un ton domol care nu atrage atenția. Corelată adesea cu vârsta înaintată și folosită pentru companii de asistență pentru vârstnici. Asociată abil poate identifica modernitatea.

Alb
Puritate și inocență, este folosit adesea pe web asociat cu alte culori, transmite siguranță și claritate. Este foarte folosit în domeniul medical, sănătate, tehnologie, știință și modă, dar asociat corect poate fi folosit în toate sectoarele.

Folosirea culorilor și mai ales alegerea potrivită pentru noi nu este întotdeauna imediată și simplă. De la o nuanță la alta se schimbă percepțiile, emoțiile și mai ales alegerile utilizatorilor. În aceste cazuri poate fi de mare ajutor să ne bazăm pe opinia unui designer, un profesionist care să știe să comunice și să transmită valorile companiei în cel mai bun mod și să îi îndemne pe potențialii clienți către o acțiune dorită.

Echipa noastră Experience își pune la dispoziție profesionalismul și experiența - inclusiv în psihologia culorilor - pentru a comunica businessul tău în modul corect: nu se vor ocupa exclusiv de culorile site-ului tău, ci de fiecare detaliu al identității tale online. Pentru a solicita o consultanță de la echipa noastră Experience click aici.