Se você está lendo este artigo, provavelmente quer aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca. Com certeza você já ouviu falar de Indexação e de Posicionamento de um site no Google: neste artigo quero explicar a diferença entre as duas atividades e sugerir algumas estratégias-chave que permitirão aumentar a visibilidade do seu site.
Antes de tudo, é essencial fazer uma distinção entre “Indexação” e “posicionamento”. Muitas vezes são usados como sinônimos, mas na verdade se referem a duas dinâmicas totalmente diferentes.
INDEXAÇÃO
A indexação é o processo pelo qual as páginas de um site são inseridas nas listas dos motores de busca. Essas páginas web são exibidas quando um usuário procura algo no Google, Bing ou em outros motores de busca. Vou explicar melhor como funcionam os motores de busca: os motores de busca usam softwares chamados “spider” que escaneiam com frequência a web para encontrar novas páginas web e listá-las. Os spiders também verificam sites já indexados para ver se adicionaram ou removeram outras páginas.
POSICIONAMENTO
O objetivo do Google é fornecer os melhores resultados possíveis aos usuários que estão procurando algo. Por esse motivo, o Google posiciona os sites na serp (search engine results page), ou página de resultados de pesquisa, com base na relevância deles para a busca.
O resultado é exibido assim que o usuário insere determinadas palavras-chave. A posição do seu site é a chave para obter um bom resultado, pois, conforme a posição ocupada, o site receberá mais ou menos cliques. Considere que os resultados no topo da página recebem 70% mais cliques do que os resultados nas páginas seguintes. O posicionamento do site depende de três elementos: relevância das palavras-chave, número de sites que falam do site, originalidade dos conteúdos.
A estratégia para obter uma boa posição é chamada SEO (search engine optimization), um conjunto de atividades estratégicas de marketing digital desenvolvidas para otimizar a visibilidade do site.
A seguir dou algumas dicas cruciais que vão servir para indexar e posicionar seu site no Google.
COMO INDEXAR UM SITE
Como dissemos, a indexação é o processo pelo qual os softwares dos motores de busca analisam e classificam as páginas web existentes.
O processo de indexação não é imediato: se você colocar um site online, ele não será indexado após alguns minutos, mas podem passar alguns dias. Para acelerar o processo de indexação, em vez de esperar a análise dos spiders, é possível enviar as informações diretamente aos motores de busca.
O envio das informações ocorre por meio de um arquivo chamado Sitemap, ou seja, a lista das páginas do seu site, para o Google Search Console. Esse processo é um pouco técnico, mas a Flazio previu um sistema de geração automática do sitemap que permite enviar com um clique as informações do site ao Google. De fato, dentro do seu editor você dispõe de um painel específico onde encontrará o sitemap para enviar com um clique e uma seção para conectar o site ao Google Search Console.
COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO DE UM SITE COM FLAZIO
O envio do sitemap permite indexar o site, ou seja, a inclusão nas listas de páginas presentes na web. Estas serão as páginas que o motor de busca mostrará assim que o utilizador digitar determinadas palavras‑chave.
O passo seguinte é aumentar a visibilidade do teu site, esta é uma atividade ligada a duas disciplinas: SEO e SEM. Aplicando estas estratégias podemos obter dois resultados importantes: aumentar o tráfego do site e o número de visitas.
Explico melhor: através das atividades de SEO podemos aumentar o posicionamento e, portanto, a visibilidade do site de forma orgânica ou gratuita. Com as estratégias SEM (search engine marketing), por outro lado, o aumento da visibilidade acontece através do lançamento de campanhas publicitárias PPC - pay per click.
Ambas as estratégias baseiam-se no uso de palavras‑chave (keywords) ou grupos de palavras‑chave (long tail) relevantes para os conteúdos do site.
A seguir sugiro-te algumas atividades da estratégia SEO que podes aplicar já para aumentar a visibilidade do teu site.
Escreva conteúdos para os clientes
O primeiro passo na redação dos textos do seu site é pensar nas palavras-chave importantes para a sua atividade, ou seja, aquelas palavras que identificam da forma mais clara possível o seu negócio.
Isso não significa inserir palavras-chave ao acaso, mas inseri-las dentro de frases com sentido completo; você deverá, portanto, usar também sinônimos. O importante é que os textos sejam desenvolvidos de forma utilizável tanto pelos motores de busca quanto pelos usuários que estão procurando informações dentro do seu site. Se, por exemplo, a sua empresa trabalha com a produção de gelato artesanal, a sua palavra-chave principal será “ Gelateria Artigianale Siciliana”.
NB: uma boa estratégia é inserir um blog dentro do seu site; assim você poderá enriquecê-lo com conteúdos.
Insira Tag - Title (h1) para cada página do seu site
É fundamental que cada página do teu site contenha um título inconfundível e descritivo da tua atividade. O título deve conter a palavra‑chave principal para deixar claro o conteúdo tanto aos utilizadores como aos spiders do google, por exemplo “gelataria artesanal siciliana”. Assim estás a comunicar ao Google e aos utilizadores qual é o texto do site que tem maior relevância. Deverás inserir também h2 - h3 - h4, ou seja, indicar os subtítulos e os parágrafos seguintes de cada página por ordem de relevância.
Defina títulos e descrições das páginas do seu site
O título é o texto de apresentação do teu site que é mostrado na página de resultados de pesquisa (serp). A descrição inclui mais informações úteis sobre o conteúdo das páginas web (sugiro que adiciones também a palavra-chave usada no título).
Títulos e descrições são essenciais por dois motivos:
- para o Google, porque é um detetor muito preciso do conteúdo da tua página web
- para os utilizadores, que devem ser incentivados a clicar no resultado de pesquisa em detrimento dos outros resultados.
Insira as tags ALT nas imagens
As Alt-tags ou texto alternativo é uma breve descrição das imagens inseridas. Você deverá adicionar uma breve descrição para cada imagem presente no seu site. Assim você permitirá ao google entender o que a imagem contém. (também neste caso o alt tag deve conter uma palavra-chave pertinente com a imagem).
Será simples seguir estas estratégias com a Flazio. De fato, dentro do teu editor encontrarás um painel próprio “Indexação do site” que te permitirá aumentar a visibilidade do teu site através das atividades descritas acima. Segue passo a passo os meus conselhos e garanto-te que os resultados já estão ao virar da esquina.
Cria o teu site com uma marcha a mais com a Flazio!
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