Para quem cria um site pela primeira vez, antes mesmo de pensar no layout, no design e no texto é necessário definir o nome de domínio e providenciar o seu registo, de modo que seja identificativo e exclusivo, que mais ninguém o possa usar.

Vamos por ordem: o que significa «Nome de Domínio»?

No digital, o termo «domínio» identifica o endereço Internet do teu site.
É o que os utilizadores escrevem na barra de pesquisa de um browser para aceder diretamente às tuas páginas.
É o que, por praticidade, se chama url (mesmo que o significado seja desconhecido para a maioria, exceto para ti: Uniform Resource Locator).
Um domínio é único e não pode ser partilhado entre sites diferentes.
Vamos ignorar o funcionamento do lado informático porque o objetivo deste artigo é dar sugestões para definir da melhor forma o nome de domínio, que depois será aquilo que o povo da internet usa para pesquisar online; no entanto, uma referência à estrutura é necessária e, para isso, a título de exemplo, decompomos o nome do nosso domínio: ww.flazio.com.

www:

acrónimo de World Wide Web e corresponde ao domínio de terceiro nível.

flazio:

é o nome do site e corresponde ao domínio de segundo nível.

.com:

chamada Extensão de Domínio e corresponde ao domínio de primeiro nível.

Se a primeira parte que compõe o endereço internet muitas vezes é ignorada e completada por defeito pelo browser, outra conversa é a parte central, o nome do domínio, e a extensão, que exigem as devidas reflexões.

Parte Central: o Nome

Definir o nome do teu site pode parecer uma banalidade, mas muitas vezes não é.  
Murphy, com uma das suas leis, afirmou que quanto mais simples uma coisa parece, mais aumentam as probabilidades de errar e de haver consequências ainda mais graves do que o próprio erro.
 
Para evitar que a lei de Murphy atinja também o teu site, propomos alguns conselhos práticos a ter em conta:
 
• sê essencial: 
é aquilo que se terá de lembrar e deve ser curto e completo; demasiado genérico pode não ser bom porque pode desencadear pesquisas que afastam o utilizador do teu site;
 
• sê simples: 
na web a simplicidade compensa sempre; escolhe um nome tão fácil de memorizar quanto simples de escrever, tendo sobretudo em conta o teu público-alvo: se usas anglicismos, garante que o teu público sabe escrever a palavra em inglês;
 
• sê pertinente: inserir o tema do teu site ajuda muito a trazer tráfego de maior qualidade do que um tráfego genérico, porque faz o utilizador perceber o assunto que pode aprofundar antes do clique; além disso, ajuda os motores de pesquisa porque lhes permite compreender o que fazes e podem sugerir-te como resultado para determinadas palavras pesquisadas.
 
• sê identificável: 
para o ser, não é preciso fantasia: basta usar o nome da empresa como domínio, porque já deve conter elementos identificativos e únicos que a distinguem da concorrência. No caso de um profissional liberal, é prática usar o nome próprio, embora os mais espertos associem o nome à profissão.
 
Além de ter em conta estes conselhos, em termos de posicionamento orgânico pode ajudar saber que os motores de pesquisa, o Google em particular, apreciam que o endereço do site contenha os três elementos seguintes.

✔ «Quem és»;
✔ «O que fazes»;
✔ «Onde o fazes».

Parte Final: a Extensão

Também para a extensão é obrigatório fazer algumas considerações, talvez menos importante do que a parte central, mas subestimá-la é certamente uma má ideia; assim, alguns critérios para definir a melhor extensão para a tua atividade:
 
• critério genérico: 
algumas extensões tornaram-se de uso comum, assumindo um caráter generalista, embora inicialmente estivessem associadas a setores de atividade como .com, .net, .info.
Recomenda-se sempre ter também um .com para evitar que um site de terceiros atraia internautas interessados em visitar o teu site.
 
• critério geográfico:
se a tua atividade está localizada geograficamente num determinado país, é certamente indicada a escolha de uma extensão como .it (para a Itália), .de (para a Alemanha), .fr (para a França), .es (para a Espanha) e assim por diante…
Para evitar que noutros países alguém possa desviar possíveis clientes, é aconselhável comprar mais extensões, talvez de países vizinhos da tua área geográfica; mas também é sugerido se desenvolves a tua atividade em vários países: nesse caso, é estratégico ter um site com extensões por país.

• critério de coerência:
faz com que o nome de domínio, a extensão escolhida e o tema do site sejam coerentes entre si; não a escolhas ao acaso. Se és uma atividade «No Profit», a extensão .org ou .ngo é a melhor escolha face às outras opções.
 
• critério descritivo:
podes reforçar o tema que abordas inserindo uma extensão que remeta para a categoria; se és florista, .flowers é perfeita, mas se és uma empresa que trabalha exclusivamente na Suíça, é mais adequado .Ch.

• novas extensões:
criadas recentemente para oferecer a oportunidade sem precedentes de encontrar um nome de domínio extremamente representativo da atividade exercida.
Os motores de pesquisa apreciam estas novas extensões porque permitem distinguir-se dos outros, ganhando maior relevância em termos de posicionamento.
Visto o seu sucesso crescente, recomendamos comprar o mais cedo possível as extensões que mais correspondem à tua atividade, para proteger a sua marca e a sua reputação.

Para isso, podes usar a nossa ferramenta na secção de Serviços Adicionais

ou fazer algumas pesquisas no Google, escrevendo o domínio que estás a procurar, para saber se um site já está registado e para perceber o que as palavras digitadas desencadeiam, que conteúdos o utilizador verá ao tentar encontrar o teu site.