Por que é importante o uso das cores na web
O uso das cores é um elemento fundamental na criação de um site porque consegue despertar nos visitantes algumas sensações que os levarão depois a continuar a navegação ou a confiar em nós e nos nossos produtos.
As cores transmitem sentimentos e emoções diferentes: por isso é importante saber escolher as cores certas para transmitir corretamente a nossa missão, os nossos valores ou qualquer outra informação que queiramos fornecer aos nossos potenciais clientes.
O uso das cores é uma arte.
O uso das cores na web e a psicologia da cor
A embalagem e as cores associadas a um produto têm uma influência muito importante na nossa escolha de compra porque agem de forma decisiva nas nossas sensações e na perceção que temos de uma empresa ou de um produto. Já reparou nisso?
Seguindo o mesmo princípio, as cores têm uma importância considerável também dentro de um site, que representa o espaço virtual no qual nos apresentamos aos nossos clientes e mostramos as nossas qualidades, os nossos serviços e os nossos produtos. Durante a criação de um site ou de uma landing page é, portanto fundamental escolher com muita precisão as cores, usando as mais adequadas às emoções que queremos expressar.
As cores evocam sentimentos, ideias, pensamentos: na hora de escolher a estrutura de um site, o web designer deve ter bem claro quais são os valores que a empresa quer transmitir. A identidade corporativa é vital para o negócio e as cores são uma carta vencedora para nos tornarmos reconhecíveis e expressarmos os nossos pontos fortes.
Muitíssimos estudos confirmaram a importância das cores nas nossas decisões, sobretudo quando lidamos com elementos visuais ou físicos, como um site ou um produto.
É importante que o web designer, ao criar uma página web, esteja consciente das diferentes associações de cores que as várias tonalidades irão gerar nos clientes. Os estímulos visuais têm grande influência na nossa mente e, por isso, as cores serão essenciais no nosso universo online.
Como escolher as cores certas?
Comecemos por algumas técnicas de coloração e sobretudo de combinações que podem melhorar a navegação e levar os visitantes a alguns conteúdos mais importantes:
- Contraste: a escolha de uma cor clara e uma fria facilita a legibilidade e chama a atenção.
- Complementação: o uso de cores complementares pode valorizá-las entre si e criar uma combinação eficaz.
- Vibração das cores: a variação entre cores quentes ou cores frias.
Os nossos web designers aconselham-te, em geral, a não usar mais de três cores: seleciona uma cor principal, usada na maior parte do site, uma cor secundária para combinar com a primeira e uma terceira cor de contraste, para destacar apenas alguns elementos dentro das páginas.
Como os pintores com as suas pinturas, também os web designers, antes de iniciar a criação de um site devem saber qual é a cor mais adequada ao que querem expressar ou ao seu tipo de atividade.
Vamos analisar juntos as cores que poderás ou já estás a usar no teu site e descobrir que sentimentos expressam.
Vermelho
É a cor da paixão, associada a emoções fortes, tanto positivas como negativas (por isso deve ser usada com cuidado), induz impulsividade, identifica movimento e energia. É frequentemente usada para indicar urgências, portanto serviços de emergência (mecânicos, canalizadores etc.), liquidações, saldos ou no setor da restauração, porque estimula o apetite.
Azul
Uma cor que transmite calma e serenidade, é associada ao mar, usada por quem quer transmitir confiança, seriedade e segurança aos seus utilizadores ou compradores, estimula a produtividade. É muito usada na área médica (dentistas etc.), tecnológica, ciência, política, imobiliárias e financeiras.
Verde
A cor da esperança, associada a serenidade, saúde, fertilidade, dinheiro, crescimento e naturalidade, cria um equilíbrio entre corpo e emoções que facilita as escolhas. É a cor do ambiente e da natureza, portanto ligada a atividades que tratam disso, ou ainda ciência e turismo. Na web é muito usada para call to action: botões que induzem à compra ou a ações voltadas para leads.
Amarelo
A cor que identifica a alegria, o otimismo, a criatividade, a boa disposição. Deve ser usada com parcimónia e com as suas diferentes gradações para transmitir uma escala de emoções: tons brilhantes para indicar energia, tons intermédios conforto, os mais âmbar preciosidade. Na web é usada em setores culturais e infantis (porque é a primeira cor a que os recém-nascidos reagem).
Laranja
Transmite entusiasmo, calor e energia e é frequentemente associada à terra. Também é usada em botões de convite à compra, porque chama muito a atenção dos clientes de e-commerce. É muitas vezes associada a sites de automóveis, tecnologia e entretenimento.
Roxo
Cor que identifica realeza, sabedoria e respeito, usada para transmitir prestígio. Estimula as áreas de resolução de problemas e a criatividade e é usada por empresas de beleza, centros estéticos e spas, para produtos de qualidade e empresas criativas.
Preto
Cor de luxo e elegância, na web usada para moda ou escritórios de advocacia ou para destacar produtos de grande importância, também pode lembrar luto e oculto, por isso deve ser dosada. Também é usada para realçar blocos de texto, sem prejudicar a legibilidade; não se deve abusar.
Cinzento
Cor neutra e profissional, atenção ao seu uso porque pode transmitir tristeza, é uma cor discreta que não chama a atenção. Muitas vezes relacionada com idade avançada e usada por empresas de assistência a idosos. Combinada de forma hábil pode identificar modernidade.
Branco
Pureza e inocência, é muito usado na web associado a outras cores, transmite segurança e clareza. É muito usado na área médica, saúde, tecnologia, ciência e moda, mas combinado da forma certa pode ser usado em todos os setores.
O uso das cores e sobretudo a escolha mais adequada para nós nem sempre é imediata e simples. De um tom para outro mudam as perceções, as emoções e sobretudo as escolhas dos utilizadores. Nestes casos pode ser de grande ajuda confiar na opinião de um designer, um profissional que saiba comunicar e transmitir os valores da empresa da melhor forma e que leve os potenciais clientes a uma ação desejada.
A nossa Team Experience coloca à disposição a sua profissionalidade e experiência - também na psicologia das cores - para comunicar o teu negócio da forma certa: não tratarão apenas das cores do teu site, mas de cada detalhe da tua identidade online. Para pedir uma consultoria à nossa Team Experience clica aqui.
