Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie chcesz zwiększyć widoczność swojej strony w wyszukiwarkach. Na pewno słyszałeś o indeksowaniu i pozycjonowaniu strony w Google: w tym artykule chcę wyjaśnić Ci różnicę między tymi dwoma działaniami i podsunąć kilka kluczowych strategii, które pozwolą Ci zwiększyć widoczność Twojej strony.
Na początek kluczowe jest rozróżnienie między „indeksowaniem” a „pozycjonowaniem”. Często używa się ich jak synonimów, a w rzeczywistości odnoszą się do dwóch całkiem różnych mechanizmów.
INDEKSOWANIE
Indeksowanie to proces, dzięki któremu strony witryny są dodawane do list wyszukiwarek. Te strony WWW są wyświetlane, gdy użytkownik szuka czegoś w Google, Bing lub innych wyszukiwarkach. Wyjaśnię lepiej, jak działają wyszukiwarki: wyszukiwarki używają oprogramowania zwanego „spider”, które często skanuje sieć, aby znaleźć nowe strony WWW i dodać je do listy. Spider sprawdzają też już zindeksowane witryny, by zweryfikować, czy dodano lub usunięto kolejne strony.
POZYCJONOWANIE
Celem Google jest dostarczanie użytkownikom najlepszych możliwych wyników, gdy czegoś szukają. Z tego powodu Google umieszcza strony internetowe na serp (search engine results page), czyli stronie wyników wyszukiwania, w zależności od ich trafności względem zapytania.
Wynik jest wyświetlany, gdy tylko użytkownik wpisze określone słowa kluczowe. Pozycja Twojej strony jest kluczem do dobrego wyniku, ponieważ w zależności od zajmowanej pozycji strona otrzyma więcej lub mniej kliknięć. Pamiętaj, że wyniki na górze strony otrzymują o 70% więcej kliknięć niż wyniki na kolejnych stronach. Pozycjonowanie strony zależy od trzech elementów: trafności słów kluczowych, liczby stron mówiących o stronie, oryginalności treści.
Strategia uzyskania dobrej pozycji nazywa się SEO (search engine optimization), czyli zestaw strategicznych działań marketingu cyfrowego opracowanych w celu optymalizacji widoczności strony internetowej.
Poniżej podaję kilka kluczowych wskazówek, które przydadzą Ci się do indeksowania i pozycjonowania Twojej strony w Google.
JAK ZAINDYKSOWAĆ STRONĘ WWW
Jak powiedzieliśmy, indeksowanie to proces, w którym oprogramowanie wyszukiwarek analizuje i klasyfikuje istniejące strony WWW.
Proces indeksowania nie jest natychmiastowy: jeśli opublikujesz stronę, nie zostanie zindeksowana po kilku minutach, lecz może minąć kilka dni. Aby przyspieszyć indeksowanie, zamiast czekać na analizę spiderów, można wysłać informacje bezpośrednio do wyszukiwarek.
Wysyłanie informacji odbywa się przez plik o nazwie Sitemap, czyli listę stron Twojej witryny, do Google Search Console. Ten proces jest dość techniczny, ale Flazio przewidziało system automatycznego generowania mapy witryny, który pozwala jednym kliknięciem wysłać informacje o stronie do Google. W edytorze masz specjalny panel, w którym znajdziesz mapę witryny do wysłania jednym kliknięciem oraz sekcję, w której połączysz stronę z Google Search Console.
JAK POPRAWIĆ POZYCJONOWANIE STRONY WWW Z FLAZIO
Wysłanie mapy witryny pozwala zindeksować stronę, czyli dodać ją do list stron dostępnych w sieci. To będą strony, które wyszukiwarka pokaże, gdy użytkownik wpisze określone słowa kluczowe.
Kolejnym krokiem jest zwiększenie widoczności Twojej strony, to działanie powiązane z dwiema dziedzinami: SEO i SEM. Stosując te strategie, możemy uzyskać dwa ważne efekty: zwiększyć ruch na stronie i liczbę odwiedzin.
Wyjaśnię lepiej: dzięki działaniom SEO możemy poprawić pozycję, a więc widoczność strony w sposób organiczny lub bezpłatny. Z kolei w strategiach SEM (search engine marketing) wzrost widoczności następuje poprzez uruchamianie kampanii reklamowych PPC - pay per clic.
Obie strategie opierają się na użyciu słów kluczowych (keywords) lub grup słów kluczowych (long tail) powiązanych z treściami strony.
Poniżej proponuję kilka działań w strategii SEO, które możesz od razu wdrożyć, aby zwiększyć widoczność swojej strony.
Pisz treści dla klientów
Pierwszym krokiem w tworzeniu tekstów na Twoją stronę www jest pomyśleć o słowach kluczowych ważnych dla Twojej działalności, czyli o tych słowach, które w możliwie najjaśniejszy sposób identyfikują Twój biznes.
Nie oznacza to wstawiania słów kluczowych na chybił trafił, lecz umieszczanie ich w zdaniach mających sens, dlatego musisz używać także synonimów. Ważne jest, aby teksty były opracowane w sposób czytelny zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników, którzy szukają informacji na Twojej stronie. Jeśli na przykład Twoja firma zajmuje się produkcją lodów rzemieślniczych, Twoim głównym słowem kluczowym będzie „ Rzemieślnicza Sycylijska Gelateria”.
NB: dobrą strategią jest dodanie bloga na Twojej stronie, w ten sposób możesz wzbogacić ją o treści.
Wstaw Tag - Title (h1) na każdej stronie swojej witryny
Kluczowe jest, aby każda strona Twojej witryny zawierała jedno jednoznaczne i opisowe tytuł Twojej działalności. Tytuł musi zawierać główne słowo kluczowe, aby jasno określić treść zarówno użytkownikom, jak i robotom Google, na przykład „sycylijska rzemieślnicza lodziarnia”. W ten sposób komunikujesz Google i użytkownikom, który tekst na stronie ma największe znaczenie. Powinieneś dodać także h2 - h3 - h4, czyli oznaczyć podtytuły oraz kolejne akapity każdej strony według ważności.
Ustaw tytuły i opisy stron swojej witryny
Tytuł to tekst prezentujący Twoją stronę internetową który jest wyświetlany na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Opis zawiera dodatkowe przydatne informacje o treści stron www (sugeruję dodać także słowo kluczowe użyte w tytule).
Tytuły i opisy są kluczowe z dwóch powodów:
- dla Google, ponieważ jest bardzo precyzyjnym wykrywaczem treści Twojej strony
- dla użytkowników, których trzeba zachęcić do kliknięcia w wynik wyszukiwania kosztem innych wyników.
Dodaj tagi ALT do obrazów
Alt-tag lub tekst alternatywny to krótki opis wstawionych obrazów. Musisz dodać krótki opis do każdego obrazu na swojej stronie. W ten sposób pozwolisz google zrozumieć, co zawiera obraz. (również w tym przypadku alt tag musi zawierać słowo kluczowe powiązane z obrazem).
Z Flazio łatwo będzie stosować te strategie. W edytorze znajdziesz specjalny panel „Indeksowanie strony” który pozwoli Ci zwiększyć widoczność Twojej witryny dzięki opisanym wyżej działaniom. Stosuj się krok po kroku do moich wskazówek, a zapewniam, że efekty są już tuż za rogiem.
Stwórz swoją stronę z dodatkowym przyspieszeniem dzięki Flazio!
.png "Słownik marketingu cyfrowego: optymalizacja SEO")
