Nazwy domen: jak je zdefiniować i jak je chronić

Dla tych, którzy tworzą stronę po raz pierwszy, jeszcze zanim pomyślisz o układzie, grafice i tekście, trzeba określić nazwę domeny i ją zarejestrować tak, by była rozpoznawalna i wyłączna, aby nikt inny nie mógł jej użyć.

Idźmy po kolei: co oznacza „Nazwa Domeny”?

W świecie cyfrowym terminem „domena” określa się adres internetowy Twojej strony WWW.
To to, co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania przeglądarki, aby wejść bezpośrednio na Twoje strony.
To to, co dla wygody nazywa się url (choć znaczenie jest większości nieznane, poza Tobą: Uniform Resource Locator).
Domena jest unikalna i nie może być współdzielona przez różne strony.
Pomińmy działanie od strony informatycznej, bo celem tego artykułu jest podanie wskazówek, jak najlepiej dobrać nazwę domeny, która potem będzie tym, czego lud internetu używa do wyszukiwania online; jednak krótka wzmianka o strukturze jest potrzebna i w tym celu, jako przykład, rozkładamy nazwę naszej domeny: ww.flazio.com.

www:

skrót od World Wide Web i odpowiada domenie trzeciego poziomu.

flazio:

to nazwa strony i odpowiada domenie drugiego poziomu.

.com:

nazywana Rozszerzeniem Domeny i odpowiada domenie pierwszego poziomu.

Jeśli pierwsza część adresu internetowego bywa często ignorowana i uzupełniana domyślnie przez przeglądarkę, inaczej jest z częścią środkową, nazwą domeny, oraz z rozszerzeniem, które wymagają odpowiednich przemyśleń.

Część środkowa: Nazwa

Określenie nazwy dla Twojej strony może wydawać się banalne, ale często takie nie jest.  
Murphy w jednym ze swoich praw stwierdził, że im coś wydaje się prostsze, tym bardziej rośnie prawdopodobieństwo, że popełnisz błąd, a konsekwencje będą jeszcze gorsze niż sam błąd.
 
Aby prawo Murphy’ego nie dopadło także Twojej strony, proponujemy kilka praktycznych wskazówek, które warto wziąć pod uwagę:
 
• bądź konkretny: 
to coś, co trzeba zapamiętać, więc ma być krótkie i treściwe; zbyt ogólne może się nie sprawdzić, bo może uruchamiać tematy wyszukiwań, które odciągają użytkownika od Twojej strony;
 
• bądź prosty: 
w sieci prostota zawsze wygrywa; wybierz nazwę równie łatwą do zapamiętania, co prostą do zapisania, biorąc pod uwagę przede wszystkim Twoją grupę docelową: jeśli używasz anglicyzmów, upewnij się, że odbiorcy potrafią zapisać słowo po angielsku;
 
• bądź trafny: umieszczenie tematu Twojej strony internetowej bardzo pomaga sprowadzić ruch lepszej jakości niż ruch ogólny, bo jeszcze przed kliknięciem pokazuje użytkownikowi, jaki temat może zgłębić; ponadto pomaga wyszukiwarkom, bo pozwala im zrozumieć, czym się zajmujesz, i mogą proponować Cię jako wynik dla określonych wpisywanych słów.
 
• bądź rozpoznawalny: 
nie potrzeba do tego fantazji; wystarczy użyć nazwy firmy jako domeny, bo powinna już zawierać elementy identyfikujące i unikalne, które odróżniają ją od konkurencji. W przypadku freelancera praktyką jest użycie imienia i nazwiska, choć sprytniejsi łączą nazwisko z zawodem.
 
Poza tymi wskazówkami, pod kątem pozycjonowania organicznego warto wiedzieć, że wyszukiwarki, a szczególnie Google, lubią, gdy adres strony zawiera następujące trzy elementy.

✔ „Kim jesteś”;
✔ „Co robisz”;
✔ „Gdzie to robisz”.

Część końcowa: Rozszerzenie

Także w przypadku rozszerzenia trzeba poczynić kilka uwag: może mniej ważnych niż część środkowa, ale zlekceważenie go to na pewno zły pomysł. Oto kilka kryteriów, by dobrać najlepsze rozszerzenie dla Twojej działalności:
 
• kryterium ogólne: 
niektóre rozszerzenia stały się powszechne i przyjęły charakter ogólny, choć początkowo były kojarzone z branżami, jak .com, .net, .info.
Zawsze zaleca się posiadanie także .com, aby uniknąć sytuacji, w której strona osoby trzeciej przyciągnie internautów chcących odwiedzić Twoją stronę.
 
• kryterium geograficzne:
jeśli Twoja działalność jest geograficznie zlokalizowana w danym kraju, wskazany jest wybór rozszerzenia takiego jak .it (dla Włoch), .de (dla Niemiec), .fr (dla Francji), .es (dla Hiszpanii) i tak dalej…
Aby w innych krajach ktoś nie wprowadzał w błąd potencjalnych klientów, warto kupić więcej rozszerzeń, np. dla państw graniczących z Twoim obszarem, ale jest to też sugerowane, jeśli prowadzisz działalność w kilku krajach; wtedy strategiczne jest posiadanie stron z rozszerzeniami dopasowanymi do państw.

• kryterium spójności:
zadbaj, by nazwa domeny, wybrane rozszerzenie i temat strony były ze sobą spójne; nie wybieraj go przypadkowo. Jeśli jesteś organizacją „No Profit”, rozszerzenie .org lub .ngo jest lepszym wyborem niż inne opcje.
 
• kryterium opisowe:
możesz wzmocnić tematykę, którą poruszasz, wybierając rozszerzenie nawiązujące do kategorii; jeśli jesteś florystą, .flowers jest idealne, ale jeśli jesteś firmą działającą wyłącznie w Szwajcarii, bardziej odpowiednie będzie .Ch.

• nowe rozszerzenia:
powstały niedawno, by dać bezprecedensową możliwość znalezienia nazwy domeny wyjątkowo dobrze oddającej prowadzoną działalność.
Wyszukiwarki doceniają te nowe rozszerzenia, bo pozwalają się wyróżnić, zyskując większe uznanie pod kątem pozycjonowania.
Biorąc pod uwagę ich rosnącą popularność, zalecamy jak najszybszy zakup rozszerzeń najbardziej pasujących do Twojej działalności, aby chronić jej markę i reputację.

Aby to zrobić, możesz skorzystać z naszego narzędzia w sekcji Usług Dodatkowych

albo wykonać kilka wyszukiwań w Google, wpisując domenę, której szukasz, aby sprawdzić, czy strona jest już zarejestrowana, i zrozumieć, co uruchamiają wpisane słowa, jakie treści zobaczy użytkownik, próbując znaleźć Twoją stronę.