Użycie kolorów jest kluczowym elementem w tworzeniu strony ponieważ potrafią wywołać u odwiedzających pewne odczucia, które skłonią ich do dalszego przeglądania albo do zaufania nam i naszym produktom.

Kolory przekazują różne uczucia i emocje: dlatego ważne jest, aby umieć dobrać właściwe kolory, by poprawnie przekazać naszą misję, nasze wartości lub każdą inną informację, którą chcemy przekazać naszym potencjalnym klientom.
Użycie kolorów to sztuka.

Opakowanie i kolory kojarzone z produktem mają bardzo istotny wpływ na nasz wybór zakupowy, ponieważ działają w decydujący sposób na nasze odczucia i na postrzeganie firmy lub produktu. Zdarzyło Ci się to zauważyć?
Kierując się tą samą zasadą, kolory mają duże znaczenie także na stronie internetowej, która jest wirtualną przestrzenią, w której przedstawiamy się klientom i pokazujemy nasze atuty, usługi oraz produkty. Podczas tworzenia strony lub pojedynczej landing page jest więc kluczowe, aby bardzo starannie dobrać kolory, używając tych najbardziej odpowiednich do emocji, które chcemy wyrazić.

Kolory przywołują uczucia, idee, myśli: przy wyborze struktury strony web designer musi mieć jasno w głowie, jakie wartości firma chce przekazać. Tożsamość korporacyjna jest kluczowa dla biznesu, a kolory są mocnym atutem, by stać się rozpoznawalnym i podkreślić nasze zalety.

Bardzo wiele badań potwierdziło znaczenie kolorów w naszych decyzjach, zwłaszcza gdy mamy do czynienia z elementami wizualnymi lub fizycznymi, jak strona internetowa czy produkt.

Ważne, aby web designer, tworząc stronę, był świadomy różnych skojarzeń kolorystycznych, jakie poszczególne odcienie wywołają u klientów. Bodźce wizualne silnie wpływają na nasz umysł i dlatego kolory będą kluczowe w naszym świecie online.

Zacznijmy od kilku technik kolorystycznych i przede wszystkim zestawień, które mogą poprawić nawigację i skierować odwiedzających do ważniejszych treści:

- Kontrast: wybór jasnego i chłodnego koloru ułatwia czytelność i przyciąga uwagę.
- Dopełnianie: użycie kolorów dopełniających może wzajemnie je podkreślać i tworzyć skuteczne połączenie.
- Wibracja kolorów: zmienność między barwami ciepłymi a chłodnymi.

Nasi web designerzy radzą, ogólnie rzecz biorąc, nie używać więcej niż trzech kolorów: wybierz kolor główny, stosowany na większości strony, kolor dodatkowy do zestawienia z pierwszym oraz trzeci kolor kontrastowy, aby wyróżnić tylko niektóre elementy na podstronach.

Jak malarze ze swoimi obrazami, tak i web designerzy przed rozpoczęciem tworzenia strony muszą wiedzieć, jaki kolor najlepiej pasuje do tego, co chcą wyrazić lub do rodzaju działalności.

Przeanalizujmy razem kolory, których możesz lub już używasz na swojej stronie, i sprawdźmy, jakie uczucia wyrażają.

Czerwony
To kolor pasji, kojarzony z silnymi emocjami zarówno pozytywnymi, jak i negatywnymi (dlatego należy używać go ostrożnie), sprzyja impulsywności, oznacza ruch i energię. Często stosuje się go do sygnalizowania pilności, więc w usługach interwencyjnych (mechanicy, hydraulicy itp.), wyprzedażach, promocjach lub w gastronomii, bo pobudza apetyt.

Niebieski
Kolor, który przekazuje spokój i harmonię, kojarzony z morzem; używany przez tych, którzy chcą przekazać zaufanie, powagę i bezpieczeństwo swoim użytkownikom lub kupującym, pobudza produktywność. Często stosowany w medycynie (dentyści itp.), technologii, nauce, polityce, w branży nieruchomości i finansach.

Zielony
Kolor nadziei, kojarzony ze spokojem, zdrowiem, płodnością, pieniędzmi, wzrostem i naturalnością; tworzy równowagę między ciałem a emocjami, która ułatwia wybory. To kolor środowiska i natury, więc związany z działalnościami, które się tym zajmują, a także z nauką i turystyką. W sieci często używany w call to action: przyciskach skłaniających do zakupu lub działań leadów.

Żółty
Kolor, który oznacza radość, optymizm, kreatywność, wesołość. Należy używać go oszczędnie i w różnych odcieniach, by przekazać skalę emocji: jaskrawe tony dla energii, pośrednie dla komfortu, bardziej bursztynowe dla szlachetności. W sieci stosowany w sektorach kultury i dziecięcym (bo to pierwszy kolor, na który reagują noworodki).

Pomarańczowy
Przekazuje entuzjazm, ciepło i energię, często kojarzony z ziemią. Stosuje się go także w przyciskach zachęcających do zakupu, bo szczególnie przyciąga uwagę klientów e-commerce. Często łączony ze stronami o motoryzacji, technologii i rozrywce.

Fioletowy
Kolor kojarzony z królewskością, mądrością i szacunkiem, używany do przekazywania prestiżu. Pobudza obszary rozwiązywania problemów i kreatywność; stosowany przez firmy beauty, gabinety kosmetyczne i spa, dla produktów jakościowych oraz firmy kreatywne.

Czarny
Kolor luksusu i elegancji, w sieci używany w modzie lub kancelariach prawnych albo aby wyróżnić produkty o dużym znaczeniu; może też przywodzić na myśl żałobę i tajemnicę, więc trzeba go dawkować. Używa się go również do podkreślania bloków tekstu bez pogarszania czytelności, nie należy jednak nadużywać.

Szary
Kolor neutralny i profesjonalny; uwaga na jego użycie, bo może przekazywać smutek; to spokojny kolor, który nie przyciąga uwagi. Często kojarzony z podeszłym wiekiem i stosowany przez firmy opieki nad seniorami. Umiejętnie zestawiony może oznaczać nowoczesność.

Biały
Czystość i niewinność; w sieci często używany w połączeniu z innymi kolorami, przekazuje bezpieczeństwo i przejrzystość. Bardzo często stosowany w medycynie, zdrowiu, technologii, nauce i modzie, ale odpowiednio zestawiony może być używany w każdej branży.

Użycie kolorów i przede wszystkim wybór odpowiedni dla nas nie zawsze jest szybki i prosty. Od jednego odcienia do drugiego zmieniają się postrzeganie, emocje, a przede wszystkim wybory użytkowników. W takich przypadkach bardzo pomocne może być oparcie się na opinii designera, profesjonalisty, który potrafi komunikować i przekazywać wartości firmy w najlepszy sposób oraz skłonić potencjalnych klientów do pożądanego działania.

Nasz Team Experience udostępnia swoją profesjonalność i doświadczenie – także w psychologii kolorów – aby komunikować Twój biznes we właściwy sposób: nie zajmą się wyłącznie kolorami Twojej strony, ale każdym detalem Twojej tożsamości online. Aby poprosić o konsultację z naszym Team Experience kliknij tutaj.