Opprette en annonsekampanje på Google Ads

Rundt 70% av klikkene skjer på resultatene øverst på søkesiden, eller SERP (Search Engine Results Page). Å plassere nettstedet øverst i SERP avhenger av to strategier: 

 

- SEO, eller Search Engine Optimization, inkluderer on-site og off-site strategier som gjør det mulig å plassere nettstedet i søkeresultatene på en organisk, altså ikke-betalt, måte. Kort sagt avhenger det av vår kompetanse. SEO-teknikker har vi allerede diskutert i en tidligere artikkel som du kan lese her (link) 

- SEM eller Search Engine Marketing er en teknikk rettet mot å utvikle annonsekampanjer i søkemotorer.

 

Kampanjer baseres på søkeord, og kostnaden påløper per klikk (modus kalt CPC). Nedenfor går vi nærmere inn på hvordan man lager kampanjer i søkemotorer. 

Hvert sekund skriver en bruker inn et søkeord for å finne noe på Google: søkemotoren sammenligner nettsidene som finnes for å vise de mest relevante resultatene. Vi ser nedenfor hvordan rangering i søkemotorer skjer. 

Hvordan fungerer søkemotorer?

Før vi analyserer hvordan Google analyserer sider, la oss finne ut hva søkeresultatsiden, eller SERP, inneholder: 

- Nettsteder
- Bilder
- Oppføringer for virksomheter
- Artikler til salgs 
- Videoer

For å finne nettsider og avgjøre hvilke resultater som skal vises, utfører Google 3 handlinger: 

1) Crawling: analyse av innhold. Ved hjelp av programmer eller boter analyseres nettsider, videoer og bilder kontinuerlig. 
2) Indeksering: klassifisering eller skanning av innhold. Ikke alt innhold som finnes av søkemotorer blir indeksert. Hovedaspektet for å bli indeksert av Google er å lage kvalitetsinnhold som er originalt, og fremfor alt bruke de riktige søkeordene.
3) Rangering: posisjonen nettstedet mitt har på SERP. Rangeringen av nettstedet avhenger av tre elementer: relevansen av søkeordene, antall andre nettsteder som lenker til det, og innholdets originalitet. 

Målet med hele prosessen er å vise brukeren det han/hun leter etter!

For å vise nettsider, analyserer Google innholdet på nettsteder via koder (som html) som visuelt oversettes til følgende seksjoner: 

- Tag- Title (h1): Tittelen må være entydig og beskrivende, «f.eks. håndverkskonditori Catania», og må derfor inneholde relevant søkeord. CMS, plattformene for å lage nettsteder, lar oss sette titler og formatere dem i H1. 

- Tekst på nettstedet: grunnregelen er å skrive for kundene, så det er nødvendig å sette seg i brukerens sted for å forstå hvilke søkeord han/hun skriver for å finne virksomheten min eller produktet mitt.

- Bilder på nettstedet: Google viser ikke bildene, men leser koden. CMS gjør det derfor mulig å legge inn en beskrivelse til bildene: dette er TAG-ALT, alternativ tekst, som må inneholde et søkeord som representerer selve bildet. 

 

La oss nå se hvordan du lanserer en Google Ads-kampanje og øker konverteringene på nettstedet ditt!

Markedsføring for søkemotorer - SEM

Hvordan SEM fungerer

Kampanjene som lanseres på Google Ads er basert på et auksjonssystem. Hver annonsør gir et bud, altså fastsetter maksbeløpet han/hun er villig til å betale for et klikk på annonsen (maks CPC). Budet bør tilsvare verdien av søkeordet. Beløpet avhenger imidlertid ikke bare av annonsøren, men også av budet konkurrentene legger inn.

 

Å vinne auksjonen avhenger av to elementer: 
- Konkurransedyktig bud: altså kostnaden per klikk jeg er villig til å betale. For eksempel, hvis jeg har satt en maks kostnad på 2 euro og konkurrenten min har definert en CPC på 1 euro, vil jeg vinne auksjonen. 
- Annonsens relevans: relevans i forhold til søkene brukerne gjør. Dette vurderes av Google via quality score, og gir dermed en poengsum fra 1 til 10. 

Å vinne auksjonen avhenger derfor av kombinasjonen av de to elementene: hvis to konkurrenter har samme bud, vil den som har den mest relevante annonsen vises høyest; hvis en av de to har lavere CPC, men en mer relevant annonse, vil han/hun vinne auksjonen. Annonsen må gjenspeile nøyaktig søkeordene brukeren har skrevet inn!

Hvordan lage en god annonse

For å fremheve annonsene er det viktig å fange brukerens oppmerksomhet ved å fokusere på tre elementer: 
1) Tittelen må samsvare så nøyaktig som mulig med ordet brukeren skrev, f.eks. «hvordan lage et nettsted»
2) Legg for eksempel inn en kampanje i beskrivelsen «20% rabatt første året», eller en særlig viktig informasjon for å få kunden til å klikke på annonsen.
3) Legg til en call to action, altså en oppfordring til handling som for eksempel «Prøv gratis»

Går vi mer i detalj, for å lage kampanjen din på google ads må du: 
- Velge relevante søkeord som annonsen skal baseres på, altså må de perfekt møte brukerens forventninger i det øyeblikket han/hun skriver inn søket sitt. For hvert søkeord er det derfor viktig å analysere søkevolumet, altså hvor mange som faktisk søker etter det.  
- Å lage annonser betyr å skrive en annonse som kommuniserer klart, direkte og kortfattet. For å få en god score fra Google er det viktig at tekstene er tett knyttet til de valgte søkeordene. I tillegg er antall tegn begrenset, så det er viktig å kunne fange brukerens oppmerksomhet raskt.
- Strukturere en effektiv landingsside: landingssiden er siden brukeren kommer til etter å ha klikket på annonsen: det er stedet der konverteringen fra besøkende til kontakt/kunde skal skje.  Avhengig av kampanjen kan man velge å lage en spesifikk og godt strukturert landingsside, eller bruke en side på nettstedet vårt. Hvis jeg for eksempel lanserer en tidsbegrenset kampanje, er det anbefalt å lage en egen side for kampanjen; hvis jeg derimot har en e-handel, kan jeg la brukerne lande på produktsiden/vinduet i nettbutikken. Om hvordan du lager en effektiv landingsside finner du flere detaljer i denne artikkelen

Uansett valg er det viktig at landingssiden inneholder søkeordene som er valgt for kampanjen vår. 

For at kampanjen vår skal gi gode resultater og gjøre en besøkende til en kunde, er det viktig å tenke på relevante søkeord, formulere en tydelig annonsetekst som er knyttet til søkeordene, og strukturere en fristende landingsside! 
Flazio.com lar deg lage en effektiv landingsside for kampanjen din med noen få klikk. Men ikke bare det: du kan måle konverteringene i kampanjen din ved ganske enkelt å kopiere og lime inn skriptet du mottar fra Google på siden som er valgt for kampanjen.

I tillegg kan vi lansere annonsekampanjene dine på Google ADS, og vi gir deg en bonuskreditt på 120€. For mer informasjon om tilbudet klikk her!