Hvorfor er bruken av farger viktig på web
Bruken av farger er et grunnleggende element i å lage et nettsted fordi de klarer å vekke hos besøkende noen følelser som deretter får dem til å fortsette å navigere eller å stole på oss og våre produkter.
Farger formidler ulike følelser og emosjoner: derfor er det viktig å kunne velge de riktige fargene for å formidle korrekt vår mission, våre verdier eller annen informasjon vi vil gi til våre potensielle kunder.
Bruken av farger er en kunst.
Bruken av farger på web og fargepsykologi
Emballasjen og fargene knyttet til et produkt har en svært viktig innflytelse på vårt kjøpsvalg fordi de virker avgjørende på følelsene våre og på oppfatningen vi har av et selskap eller et produkt. Har dere noen gang lagt merke til det?
Etter samme prinsipp har farger også stor betydning inne på et nettsted, som representerer det virtuelle rommet der vi presenterer oss for kundene våre og viser våre kvaliteter, våre tjenester og våre produkter. Når man lager et nettsted eller en enkelt landingsside er det derfor helt avgjørende å velge farger med stor nøyaktighet, ved å bruke dem som passer best til følelsene vi ønsker å uttrykke.
Farger vekker følelser, ideer, tanker: når man skal velge strukturen på et nettsted, må webdesigneren ha klart for seg hvilke verdier virksomheten vil formidle. Den visuelle identiteten er avgjørende for business, og farger er et vinnende kort for å bli gjenkjennelig og uttrykke våre styrker.
Svært mange studier har bekreftet hvor viktige farger er i beslutningene våre, særlig når vi har med visuelle eller fysiske elementer å gjøre, som nettopp et nettsted eller et produkt.
Det er viktig at webdesigneren, når han/hun lager en nettside, er bevisst de ulike fargeassosiasjonene som de forskjellige nyansene vil skape hos kundene. Visuelle stimuli har stor påvirkning på sinnet vårt, og derfor vil farger være grunnleggende i vårt online-univers.
Hvordan velge de riktige fargene?
La oss starte med noen fargeteknikker og særlig kombinasjoner som kan forbedre navigasjonen og lede besøkende mot viktigere innhold:
- Kontrast: valget av en lys og en kald farge gjør teksten mer lesbar og fanger oppmerksomheten.
- Komplementering: bruk av komplementærfarger kan fremheve dem mot hverandre og skape en effektiv kombinasjon.
- Fargevibrasjon: variasjonen mellom varme og kalde farger.
Våre webdesignere anbefaler deg, i grove trekk, å ikke bruke mer enn tre farger: velg en hovedfarge, brukt på mesteparten av nettstedet, en sekundærfarge som brukes sammen med den første og en tredje farge i kontrast, for å fremheve bare noen elementer inne på sidene.
Som for malere med sine malerier, må også webdesignere før de starter utviklingen av et nettsted vite hvilken farge som passer best til det de vil uttrykke eller til typen virksomhet.
La oss sammen analysere fargene du kan eller allerede bruker på nettstedet ditt og finne ut hvilke følelser de uttrykker.
Rød
Det er lidenskapens farge, knyttet til sterke følelser både positive og negative (derfor må den brukes med omtanke), fremmer impulsivitet, står for bevegelse og energi. Den brukes ofte for å signalisere hastesaker, altså utrykningstjenester (mekanikere, rørleggere osv.), utsalg, salg eller i restaurantbransjen, fordi den øker appetitten.
Blå
En farge som formidler ro og harmoni, assosieres med havet, brukt av dem som vil formidle tillit, seriøsitet og trygghet til sine brukere eller kjøpere, stimulerer produktivitet. Den brukes ofte innen medisin (tannleger osv.), teknologi, vitenskap, politikk, for eiendoms- og finansselskaper.
Grønn
Håpets farge, knyttet til ro, helse, fruktbarhet, penger, vekst og naturlighet, skaper en balanse mellom kropp og følelser som gjør valg enklere. Det er miljøets og naturens farge, derfor knyttet til alle aktiviteter som jobber med dette, eller vitenskap og turisme. På web brukes den ofte til call to action: knapper som leder til kjøp eller handlinger rettet mot leads.
Gul
Fargen som står for glede, optimisme, kreativitet, munterhet. Den må brukes med måte og med sine ulike graderinger for å formidle en skala av følelser: de klare tonene for å signalisere energi, mellomtonene komfort, de mer ravfargede nyansene verdifullhet. På web brukes den i kulturelle sektorer og for barn (fordi det er den første fargen nyfødte reagerer på).
Oransje
Formidler entusiasme, varme og energi og assosieres ofte med jorden. Den brukes også på kjøpsknapper, fordi den særlig fanger oppmerksomheten til e-handelskunder. Den forbindes ofte med bil-, teknologi- og underholdningssider.
Lilla
Farge som står for kongelighet, visdom og respekt, brukt for å formidle prestisje. Den stimulerer områder knyttet til problemløsning og kreativitet og brukes av beauty-bedrifter, skjønnhetssentre og spa, for kvalitetsprodukter og kreative virksomheter.
Svart
Farge for luksus og eleganse, på web brukt for mote eller advokatkontorer eller for å fremheve produkter av stor betydning, kan også minne om sorg og det okkulte, så den må doseres. Den brukes også for å fremheve tekstblokker uten å hindre lesbarheten; man må ikke overdrive.
Grå
Nøytral og profesjonell farge, vær oppmerksom på bruken fordi den kan formidle tristhet; det er en dempet farge som ikke tiltrekker oppmerksomhet. Ofte knyttet til høy alder og brukt for eldreomsorgsbedrifter. Kombinert på en smart måte kan den signalisere modernitet.
Hvit
Renhet og uskyld, brukes ofte på web sammen med andre farger, formidler trygghet og klarhet. Den brukes mye innen medisin, helse, teknologi, vitenskap og mote, men kombinert riktig kan den brukes i alle bransjer.
Bruken av farger og særlig valget som passer for oss er ikke alltid umiddelbart og enkelt. Fra én nyanse til en annen endrer oppfatninger, følelser og fremfor alt brukernes valg seg. I slike tilfeller kan det være til stor hjelp å støtte seg på en designers mening, en profesjonell som kan kommunisere og formidle bedriftens verdier på best mulig måte og som får potensielle kunder til en ønsket handling.
Vårt Team Experience stiller sin profesjonalitet og erfaring til disposisjon – også innen fargepsykologi – for å kommunisere din business på riktig måte: de tar seg ikke bare av fargene på nettstedet ditt, men av hver detalj i din online-identitet. For å be om en konsultasjon med vårt Team Experience klikk her.
