✔ GOOGLE ADS

✔ PAY PER CLICK

Ofte angitt med akronymet PPC, betyr at betalingen skjer kun når brukeren klikker på annonseinnlegget.
For eksempel lanserer man en annonsekampanje på Google Ads-nettverket som vises 1000 ganger og får 100 klikk, det man betaler er bare de 100 klikkene. Derimot, med annonsekampanjer på Facebook skjer belastningen også for antall ganger den vises, uavhengig av om klikket har skjedd eller ikke.

✔ NØKKELORD og SØKEUTTRYKK

Det er logikken som hele Googles annonsesystem bygger på, for å vise riktig annonse til riktig person ut fra søkeintensjon, nøkkelord eller keyword eller søketermer som brukeren benytter i søkemotoren, fordi relevans og samsvar mellom det brukeren søker og det Google viser, er et krav.

✔ LANDING PAGE

På italiensk oversettes det med Landingsside og gir en god idé fordi det er siden brukeren kommer til når han klikker på annonsen din vist av Google.

Den må ikke forveksles med en side på nettsiden, Landing Page er en enkel nettside, som kan være koblet til nettstedet men også leve sitt eget liv, laget med det eneste formålet å nå et konverteringsmål.

De vanligste er salgssider, Sell Page eller sider for leadgenerering, Squeeze utformet med andre logikker enn tradisjonelle sider på et nettsted, med færre distraksjoner og med en helt presis informasjonsrekkefølge.

✔ KPI

Engelsk akronym for Key Performance Indicators, altså nøkkelindikatorer for ytelse. Det er et sett med indikatorer som defineres på forhånd for å måle suksess eller fiasko i markedsførings- eller reklameaktiviteter.
Det digitale gir en uvurderlig fordel, nemlig å kunne måle entydig og kontinuerlig bestemte indikatorer for å vurdere aktiviteten objektivt. De gjør det også mulig å gripe inn underveis med konkrete forbedringer, ellers ville man handle uten grunnlag. Det finnes ingen universelle KPI-er for alle aktiviteter; hver virksomhet må velge og følge opp bare de som anses viktige. 

✔ KONVERTERINGER

Man kan snakke om konvertering når brukeren utfører en spesifikk handling definert på forhånd. Med andre ord er det når målet nås om å få brukeren til å gjøre det vi ønsker at brukeren skal gjøre på landingssiden vår, enten det er en squeeze page med mål om å hente inn brukerens kontakt, eller en salgsside med mål om å selge et produkt eller en tjeneste.
 
For å forstå bedre, utvikler vi forrige eksempel:
• Impression: nr. 1000 visninger
• Click: nr. 100 klikk
• hvis landingssiden var en squeeze page: nr. 10 innsendte skjemaer, nr. 10 konverteringer
• hvis landingssiden var en salgsside: nr. 10 salg, nr. 10 konverteringer

✔ IMPRESSION

Som italiensk synonym kan brukes Visninger, faktisk viser det antall ganger et innhold blir vist til brukere, i dette tilfellet en reklameannonse, men det kan være en video, et banner eller annet som kan vises.
Fra denne indikatoren beregnes CPM, Kostnad per tusen:
total annonsekostnad ÷ antall visninger x tusen

✔ CTR

Engelsk akronym for Click Through Rate, altså Klikkfrekvensen som annonsen har oppnådd.
CTR beregnes:
antall klikk mottatt ÷ antall visninger
 
For å forstå bedre, utvikler vi forrige eksempel:
• Impression: n° 1000 visninger
• Click: n° 100 klikk
• CTR: 1000 ÷ 100 = 10%

✔ Gjennomsnittlig CPC

Engelsk akronym for Cost Per Click, altså Kostnad per klikk som viser hvor mye, i snitt, klikket på annonsen koster.
 
Det er greit å vite at betalingssystemet for PPC-kampanjer er dynamisk og auksjonsbasert, så det er mulig at klikket ikke alltid har samme kostnad og kan avhenge av budsjett, makspris satt per klikk, type søkeord og konkurransetetthet.
 
Gjennomsnittlig CPC beregnes:
total kostnad ÷ totalt antall klikk
 
For å forstå bedre, utvikler vi eksempelet over:
• Visninger: nr. 1000 visninger
• Klikk: nr. 100 klikk
• en type søkeord får 50 klikk til en kostnad på 1€ (totalt 50€)
• en type søkeord får 50 klikk til en kostnad på 3€ (totalt 150€)
• Gj.sn. CPC: 200€ ÷ 100 klikk = 2€

✔ ROI og ROAS

Uansett formålet med reklamekampanjen, er ROI indikatoren man alltid tar med i vurderingen.
Engelsk akronym for Return On Investment, altså avkastning på investeringen, og viser hvor mye av annonsebudsjettet som er blitt til inntekt, altså hvor mye konverteringene har generert økonomisk.
Beregningen av ROI for en reklamekampanje med mål om direkte salg er ganske enkel, mens ROI for en Lead Generation-kampanje må ta hensyn til hvor mange kontakter som senere kjøper:
økonomisk verdi generert ÷  av konverteringene annonsebudsjett.

For å forstå bedre, utvikler vi eksempelet over:
• Impression: n° 1000 visninger
• Click: n° 100 klikk
• Konverteringer på landingssiden for direkte salg: n°10 (med verdi 50€ hver)
• Annonsebudsjett: 250€
• ROI: 500€ ÷ 250 = 2% (som betyr at for hver 25€ brukt på annonser kommer 50€ tilbake i solgte produkter).

Hvis den er under 1% betyr det at kampanjen går i tap fordi avkastningen er lavere enn kostnaden som er brukt for å skape den.

Hvis du vil ha en enda mer realistisk indikator, bør du beregne ROAS, engelsk akronym for Return On Advertising Spend, som i tillegg til annonsebudsjettet tar med alle kostnader for kampanjen, som fagpersonen for tekst, grafikk eller for å styre hele kampanjen.

Selv om sponsede innlegg er betalt, faller de ikke utenfor konseptet «jo mer jeg bruker, jo mer får jeg»: hvis pengene brukes feil, får man ingen resultater!

For å få resultater med Google Ads-kampanjer trengs profesjonell kompetanse som er rettet mot å optimalisere annonsebruken ved å ivareta alle aspekter som kretser rundt lansering og drift av en sponsing:

• analyse av din bransje og dine konkurrenter;
•  analyse av søkeord, også konkurrentenes;
•  oppsett av sponsingen ved å definere mål, publikum, bud og budsjett;
• opprettelse av en landingsside;
•  overvåking av ytelse;
•  optimalisering av kampanjen.

 

Hvis du er en PRO-bruker av Flazio og vil lansere din første Google Ads-reklamekampanje, kontakt Flazios Digital Team som har reservert et fantastisk tilbud til deg: vi gir bort profesjonell drift i 2 måneder av kampanjene dine, slik at hele budsjettet på 800€ går til annonsering.