Google ADS hirdetési kampány létrehozása

A kattintások kb. 70%-a a keresőoldal tetején lévő találatokra, azaz a SERP-re (Search Engine Results Page) esik. A weboldal SERP élére juttatása két stratégiától függ: 

- SEO, azaz Search Engine Optimization: on-site és off-site stratégiákat foglal magában, amelyekkel a weboldal organikusan, vagyis nem fizetett módon kerülhet a találatok közé. Röviden: a tudásunktól függ. A SEO technikákról már beszéltünk egy korábbi cikkben, amit itt találsz (link) 

- SEM, azaz Search Engine Marketing: a keresőmotorokban futó hirdetési kampányok kialakítására szolgáló technika.

A kampányok kulcsszavakon alapulnak, a költség pedig kattintásonként merül fel (CPC mód). Alább részletesen bemutatjuk, hogyan hozz létre kampányokat a keresőkben. 

Minden másodpercben egy felhasználó beír egy kulcsszót, hogy rákeressen valamire a Google-ben: a kereső összeveti a meglévő weboldalakat, hogy a legrelevánsabb találatokat mutassa. Nézzük meg alább, hogyan történik a keresőkben a helyezés. 

Hogyan működnek a keresőmotorok?

Mielőtt elemeznénk, hogyan vizsgálja a Google az oldalakat, nézzük meg, mit tartalmaz a találati oldal, azaz a SERP: 

- Weboldalak
- Képek
- Vállalkozási adatlapok
- Eladó termékek 
- Videók

Ahhoz, hogy megtalálja a weboldalakat és eldöntse, mely találatokat mutassa, a Google 3 műveletet végez: 

1) Crawling: a tartalmak elemzése. Programok vagy botok folyamatosan vizsgálják a weboldalakat, videókat és képeket. 
2) Indexelés: a tartalmak besorolása vagy feltérképezése. Nem minden, a keresők által talált tartalom kerül indexelésre. A Google általi indexelés fő feltétele a minőségi, eredeti tartalom készítése, és főleg a megfelelő kulcsszavak használata.
3) Helyezés: a weboldalam által elfoglalt pozíció a SERP-en. A weboldal helyezése három elemtől függ: a kulcsszavak relevanciájától, a rá hivatkozó más oldalak számától, valamint a tartalom eredetiségétől. 

A teljes folyamat célja, hogy a felhasználónak azt mutassa, amit keres!

A weboldalak megjelenítéséhez a Google kódok segítségével elemzi a weboldalak tartalmát (például html), amelyek vizuálisan az alábbi részekben jelennek meg: 

- Tag- Title (h1): A cím legyen egyértelmű és leíró, pl. „kézműves cukrászda Catania”, tehát tartalmaznia kell a releváns kulcsszót. A CMS-ek, vagyis a weboldalkészítő platformok lehetővé teszik a címek beállítását és H1-ként formázását. 

- Weboldalszöveg: az alapelv, hogy az ügyfeleknek írjunk, ezért bele kell helyezkedni a felhasználó helyzetébe, hogy megértsük, milyen kulcsszavakat ír be, amikor a vállalkozásomat vagy a termékemet keresi.

- Weboldalképek: a Google nem „látja” a képeket, hanem a kódot olvassa, ezért a CMS-ek lehetővé teszik, hogy leírást adjunk a képekhez: ez a TAG-ALT, azaz alternatív szöveg, amelynek tartalmaznia kell a képet jól leíró kulcsszót. 

Nézzük meg most, hogyan indíts Google Ads kampányt, és hogyan növeld a konverziókat a weboldaladon!

Keresőmarketing - SEM

Hogyan működik a SEM

A Google Ads-ben indított kampányok aukciós rendszeren alapulnak. Minden hirdető ajánlatot tesz, vagyis meghatározza a maximális összeget, amit hajlandó fizetni egy hirdetésre kattintásért (max. CPC). Az ajánlatnak a kulcsszó értékéhez kell igazodnia. Az összeg azonban nem csak a hirdetőtől függ, hanem a versenytársak ajánlataitól is.

Az aukció megnyerése két elemtől függ: 
- Versenyképes ajánlat: vagyis az a kattintási költség, amit hajlandó vagyok fizetni. Például ha 2 eurós max. költséget állítok be, és a versenytársam 1 eurós CPC-t, akkor én nyerem az aukciót. 
- A hirdetés relevanciája: relevancia a felhasználók kereséseihez képest. Ezt a Google a quality score alapján értékeli, 1-től 10-ig terjedő pontszámot adva. 

Az aukció megnyerése tehát a két elem kombinációjától függ: ha két versenytárs ugyanazt az ajánlatot adja, az kerül feljebb, akinek relevánsabb a hirdetése; ha az egyik alacsonyabb CPC-t ad, de relevánsabb a hirdetése, akkor ő nyeri az aukciót. A hirdetésnek pontosan tükröznie kell a felhasználó által beírt keresési kifejezéseket!

Hogyan készíts jó hirdetést

A hirdetések kiemeléséhez fontos megragadni a felhasználó figyelmét, három elemre ügyelve: 
1) A cím a lehető legpontosabban feleljen meg annak, amit a felhasználó beírt, pl. „hogyan készítsünk weboldalt”
2) Tegyél például egy akciót a leírásba „20% kedvezmény az első évre”, vagy egy különösen fontos információt, ami kattintásra ösztönzi a vevőt.
3) Adj hozzá egy call to actiont, vagyis cselekvésre ösztönző felhívást, például „Próbáld ki ingyen”

Részletesebben: a Google Ads kampányod létrehozásához a következőket kell tenned: 
- Válaszd ki a releváns kulcsszavakat, amelyekre a hirdetés épül, vagyis tökéletesen feleljenek meg a felhasználó elvárásainak abban a pillanatban, amikor beírja a keresést. Minden kulcsszónál fontos elemezni a keresési volument, vagyis hogy ténylegesen hányan keresik.  
- Hirdetést készíteni azt jelenti, hogy olyan szöveget írsz, amely világosan, közvetlenül és tömören kommunikál. A jó Google-pontszámhoz fontos, hogy a szövegek szorosan kapcsolódjanak a választott kulcsszavakhoz. Ráadásul a karakterszám korlátozott, ezért lényeges, hogy gyorsan meg tudd ragadni a felhasználó figyelmét.
- Építs fel egy hatékony landing oldalt: a landing oldal az a felület, ahová a felhasználó a hirdetésre kattintás után érkezik; itt kell megtörténnie a konverziónak, vagyis a látogatóból érdeklődő/ügyfél legyen.  A kampánytól függően dönthetsz úgy, hogy külön, jól felépített landinget készítesz, vagy a weboldalad egyik oldalát használod. Ha például időszakos akciót indítasz, érdemes külön oldalt létrehozni a kampányhoz; ha pedig e-kereskedelmi oldalad van, a felhasználókat a terméklista oldalára irányíthatod. Arról, hogyan készíts hatékony landinget, további részleteket találsz ebben a cikkben

Bárhogy is döntesz, fontos, hogy a landing oldal tartalmazza a kampányhoz kiválasztott kulcsszavakat. 

Ahhoz tehát, hogy a kampány jó eredményeket hozzon és a látogatóból ügyfél legyen, fontos releváns kulcsszavakban gondolkodni, a hirdetéshez világos, a kulcsszavakkal összefüggő szöveget írni, és egy vonzó landinget felépíteni! 
A Flazio.com segítségével néhány kattintással készíthetsz nagy teljesítményű landing oldalt a kampányodhoz. De nem csak: a kampány konverzióit is mérheted, egyszerűen bemásolva és beillesztve a Google-től kapott scriptet a kampányhoz kiválasztott oldalra.

Emellett elindíthatjuk a Google ADS hirdetési kampányaidat, és 120€ ajándék kreditet adunk. További információ az ajánlatról: kattints ide!