✔ A SEM meghatározása

✔ Hol jelennek meg a hirdetések?

Az egyik zavaró tényező, hogy mindkét tevékenység ugyanazon a keresési találati oldalon jelenik meg, a SERP-en (Search Engine Results Pages), vagyis azon az oldalon, amely akkor jelenik meg, miután beírtunk egy szót vagy kifejezést a keresőmotor keresősávjába. 
Alapértelmezés szerint a megjelenő SERP a szöveges kereséshez kapcsolódik, és egy adott keresésre válaszul felsorolja a javaslatokat; ezeket érdemes felismerni kattintás előtt, hogy megértsük, organikus találatról van-e szó, amelyet a Google olyan szempontok alapján ajánl, mint a tekintély, relevancia és következetesség, vagy pedig fizetett, szponzorált találatról a Google ADS-szel.

Közvetlenül a keresősáv alatt találhatók a keresési szűrők, amelyek lehetővé teszik a felhasználónak, hogy a tartalmakat képek, videók, termékek vagy maps szerint jelenítse meg. Függetlenül a sorrendtől, amely a keresés típusától függően változhat, a Google minden csatornáján indíthatók fizetett hirdetési kampányok, mindegyik a saját jellemzőivel, köztük a Search kampányok, ahol szövegeket használnak, a Display kampányok, amelyek képeket alkalmaznak banner vagy pop-up formában, a Video kampányok a YouTube-on elérhető felhasználók megszólítására, illetve a Shopping kampányok, amelyek az e-kereskedelmi oldalak termékadatlapjainak információit használják, hogy a felhasználónak a legjobb vásárlást javasolják.

✔ A szöveges hirdetések elhelyezése és felépítése

Az első találatok, amelyeket a Google a klasszikus találati oldalon megjelenít, a szponzoráltakhoz kapcsolódnak, vagyis a SEM tevékenységhez tartozó fizetett hirdetések. A választott keresési csatornától függetlenül mindig a kis „hirdetés” felirattal jelennek meg. A hirdetések tipikus felépítése 4 elemből áll:
• az oldal címe: ez az első szöveg, amit a felhasználó elolvas; eltérő méretű és színű, kattintható, vagyis arra szolgál, hogy a szövegre kattintva a felhasználót egy céloldalra vigye, amelyet a cím feletti kis szöveg jelez;
• leíró szöveg: a címet követő szöveg, amely meggyőzően előrevetíti az oldal tartalmát, és csak akkor jelenik meg, ha a leíró szöveg releváns a felhasználó kereséséhez.
• célcím: a „hirdetés” felirat mellett látható annak a weboldalnak a címe, amely kattintásra elérhető, más néven Landing Page.  Azt javasoljuk, hogy céloldalként soha ne használj Home Page-et, mert általános oldalnak számít, több témával; inkább érdemes egy konkrét céloldalt létrehozni, amely minél inkább összhangban van azokkal a keresőkifejezésekkel, amelyek miatt a felhasználó látta a hirdetést.
• sitelink: a webhely belső oldalaira mutató linkek. Stratégiaiak, mert lehetővé teszik a felhasználónak a pontosabb választást, és növelik magának a hirdetésnek a helyét is, így a többi hirdetést lejjebb tolva kevésbé láthatóvá teszik.
Ezt követően a SERP-ben az organikus, ingyenes találatok következnek, amelyek a webhely forgalma által generált helyezésből származnak, és a SEO pozicionálási tevékenységekhez kapcsolódnak. Szerkezetükben hasonlítanak a hirdetésekhez, de a megkülönböztető kis „hirdetés” szó nélkül. Ha szeretnéd részletesebben, olvasd el a kapcsolódó cikket: SEO és az organikus helyezés: gyakorlati tanácsok.

✔ Összehasonlítási szempontok az ADS és a SEO között

 • Láthatóság: Pozicionálás

«A Google Ads kampányok futtatása nem segíti a SEO-helyezéseidet»

Google

Ahogy a Google útmutatója is világosan leírja, a pozicionálás nem az a tévhit, hogy „minél többet költök, annál jobb helyen vagyok”. A Google a kérésekre úgy válaszol, hogy releváns, hiteles és érdekes, tehát a kereső számára hasznos találatokat mutat. Soha nem fog témán kívüli hirdetést megjeleníteni, még ha fizetős is!

• Idő az eredményekhez

Az elérhető eredmények eltérőek, és mind egyformán fontosak a sikerhez. A SEO-tevékenységekkel kicsit több idő kell az eredményekhez, mert az organikus, ingyenes felhasználói keresések befolyásolják, ezért hosszú távra építő stratégia szükséges.

Ezzel szemben az ADS az azonnali eredményekre fókuszál, mivel a hirdetés befektetésnek tekintendő, amely megtérülést hoz, és lehetővé teszi a felhasznált hirdetési büdzsé optimalizálását.

• Költségek

A SEO-tevékenységek ingyenesek és organikusak, míg a Google-on futó SEM-tevékenységek Pay Per Click módszerrel kerülnek számlázásra: a Google-nak egy meghatározott összeget fizetsz minden felhasználóért, aki rákattint a hirdetésedre.

A Pay per Click számlázási módszer, röviden PPC, egy online hirdetési modell, amelyben a hirdetők a Google-on jelenítenek meg hirdetéseket, és jutalékot fizetnek minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésre; ellentétben a Facebook- vagy Instagram-hirdetésekkel, ahol minden megjelenítésért (impression) fizetsz, függetlenül attól, hogy rákattintanak-e.

A gyakori hiba, amit látunk, hogy általános forgalmat terelnek a weboldalra, mert így kisebb az esély a konverzióra, miközben a kattintásért ugyanúgy fizetni kell. Ezzel szemben a Digital csapatunknak megvan a tudása és tapasztalata ahhoz, hogy minden, a Google-nak kifizetett kattintás neked hozzáadott értéket hozzon, amit ROI-val (Return On Investment) mérünk: ez a mutató egy befektetés hatékonyságát vagy jövedelmezőségét méri, illetve összehasonlítási alap más tevékenységekkel. Más szóval a ROI arra válaszol: „mennyit keresek minden befektetett eurón?”

• Számok összevetése

SEO-val 1,5-szer nagyobb eséllyel konvertálnak a keresőből érkező átkattintások. SEM-mel 8,5-szer nagyobb eséllyel konvertálsz az organikus találatok átkattintásaihoz képest.

A Click Through Rate a kattintási arányt jelenti, és azt a viszonyt mutatja, hogy hány felhasználó kattint egy adott linkre a teljes megtekintésszámhoz képest (oldal, e-mail vagy hirdetés). Általában az egyik mutatóként használják a hirdetési költségkeret teljesítményének megértéséhez.

• Kontroll és monitorozás

SEO-val nincs közvetlen kontrollod a keresési találatokban elért organikus láthatóság felett. Ezzel szemben a SEM lehetővé teszi, hogy valós időben lásd a hirdetési befektetésed teljesítményét: a riportok, mutatók és százalékok segítik a szakembereket a hibák korrigálásában, a teljesítmény javításában, hogy nyereséget hozzon, akár az alacsonyabb kattintási költség révén is.

Emellett a PPC fizetési móddal futó ADS kivételesen mély célzást tesz lehetővé, ami azt jelenti, hogy optimalizálhatod a hirdetési költést azzal, hogy a hirdetéseket azoknak mutatod, akik:

• meghatározott földrajzi területeken vannak;

• meghatározott életkori sávokba tartoznak;

• bizonyos eszközöket használnak, asztali gépet vagy mobilt;

• egyértelmű, a szponzorált tevékenységhez vagy termékekhez kapcsolódó keresési szándékot mutatnak.

✔ Jobb a SEO vagy az ADS?

«Inkább SEO vagy inkább SEM? Gyakran mindkettő a jobb!».
Flazio csapat

Nem hisszük, hogy önmagában a SEO jobb lenne, mint a SEM-tevékenységek. 
Ahogy azt sem hisszük, hogy önmagában a SEM jobb lenne, mint a SEO-tevékenységek.
Azt gondoljuk, jobb mindkettőt használni, kellő tudatossággal, a digitális stratégiád bizonyos szakaszaiban, csökkentve az improvizációt és digitális szakemberre támaszkodva. Nézzünk néhány helyzetet:

• A SEO segíti a Google DSA-t

A SEO segíti a SEM-et, ha DSA-kampányokat, azaz Dynamic Search Ads-et használsz: ezek automatizált és egyszerűsített kampányok, amelyek a felhasználó keresésére válaszul jelennek meg.
Épp az egyszerűsített jellegük miatt nem kell kulcsszavakat és keresési kifejezéseket beállítani, mint más kampánytípusoknál; a Google automatikusan azonosítja őket a webhely tartalmának feltérképezésével. Ezért, ha a webhely SEO szempontból optimalizált, a Google automatikusan megtalálja a legmegfelelőbb szavakat, viszont ha nem történt SEO-optimalizálás, felesleges DSA-kampányt választani, mert nagy valószínűséggel kudarc lesz.

• A SEM segíti a SEO-t

Annak elmagyarázásához, hogyan segítheti a SEM a SEO-t, először be kell vezetni a Keyword Scouting fogalmát, amely a legfontosabb előkészítő tevékenység mind a SEO, mind a SEM esetében, és a tevékenységedhez kapcsolódó kulcsszavak kutatását és kiválasztását jelenti, amelyekre azt szeretnéd, hogy megjelenj.

Ebben a helyzetben a Google Ads segíti a SEO-t, mert a kulcsszavakon túl megmutatja a keresési kifejezések jelentését is, amely felsorolja a felhasználók által ténylegesen használt keresési kifejezéseket, így be lehet avatkozni a hirdetés megjelenésének finomításába egyre relevánsabb kulcsszavak és keresési kifejezések alapján; SEO oldalon pedig lehetővé teszi a webhely tartalmának javítását.

• A SEO segíti a Shopping-kampányokat

A Shopping hálózat a Google e-kereskedelemnek szentelt csatornája. A Google Merchant Centeren keresztül az online boltok megjeleníthetik termékkatalógusukat minden, a döntés előtt álló felhasználó számára szükséges információval: leírás, ár, kép, elérhetőség, promóciók stb.

Ha a termékoldalak SEO szempontból optimalizáltak, a Google képes lesz kiolvasni a termékek összes információját, és a Shopping csatornán megjeleníteni őket a felhasználó konkrét keresésére, növelve az érdeklődést, és így annak esélyét, hogy a terméket megvásárolják.

Általánosságban az e-kereskedelemben jó gyakorlat, hogy a katalógus termékoldalait a lehető legtöbb információval töltsük ki, különösen, ha Shopping-kampányokat indítunk, amelyek ugyanazokból a termékoldali adatokból dolgoznak; ellenkező esetben jobb nem ilyen típusú hirdetéseket választani.

• A hirdetések akadályozzák az organikus kattintásokat

Ez egy reális forgatókönyv, de kisebb rossz. A SERP felépítése miatt a hirdetések az organikus találatok előtt jelennek meg, és ez elvesz a szerves forgalom kattintásaiból, de semmilyen módon nem bünteti az organikus helyezést.

• A SEO hat a hirdetések Quality Score-jára

A Quality Score a Minőségi pontszám, amellyel a Google a hirdetésed minőségét értékeli más hirdetőkhöz képest.
A hirdetés minőségét kulcsszavanként 1-től 10-ig terjedő skálán mérik. A magas pontszám azt jelzi, hogy a hirdetés és a céloldal következetesebb és relevánsabb, így a felhasználó számára hasznosabb, mint más hirdetők hirdetései.
Röviden a pontszámot olyan tényezők alapján számítják, mint:
• CTR: százalékos arány aközött, hányszor jelent meg a hirdetés, és hány tényleges kattintást kapott;
• A hirdetés relevanciája a felhasználó kereséséhez, a felhasználó érdeklődéséhez kapcsolódó szavak és keresési kifejezések használatával;
• A céloldal relevanciája és hasznossága: és itt segít a SEO a Minőségi pontszámon, mert a céloldalnak koherens tartalmat kell nyújtania. Más szóval, ha egy „focilabdát” szeretnél eladni, a céloldalnak SEO oldalon a „focilabda” kulcsszóra kell indexelve lennie, nem pedig „sportbolt”-ra vagy többféle labdára, amelyek eltávolodnak az ügyfél keresésétől.
Nem kevésbé fontos, hogy a magas Minőségi pontszám segít spórolni a kattintásonkénti költségen.
 

✔ Miért érdemes a szponzorált hirdetéseket a Flazio Digitális Csapatára bízni?

Mert bár a SEM tevékenységek fizetősnek számítanak, jó emlékezni rá, hogy nem a „minél többet költök, annál többet kapok” elv érvényes: ha rossz helyre megy a pénz, nem lesz eredmény!

Ahhoz, hogy a Google Ads kampányokkal eredményt érj el, profi kompetenciák kellenek, amelyek a hirdetési költés optimalizálására irányulnak, és gondosan kezelik a szponzorált hirdetés indítása és kezelése körüli minden elemet:
• a szektorod és a versenytársaid elemzése;
• a kulcsszavak elemzése, a konkurenciáéi is;
• a szponzorált hirdetés beállítása a cél, a közönség, az ajánlat és a büdzsé meghatározásával;
• landing oldal készítése;
• teljesítmény monitorozása;
• a kampány optimalizálása.

Ha Flazio PRO felhasználó vagy, és el szeretnéd indítani az első Google Ads hirdetési kampányodat, fordulj a Flazio Digital Teamhez, akik egy szuper ajánlatot tartogattak neked: 2 hónap professzionális kezelést ajándékozunk a kampányaidhoz, így a teljes 800€-s keret a hirdetésre megy.