Comment choisir les bonnes couleurs et créer un site web parfait

L’usage des couleurs est un élément clé dans la création d’un site car elles parviennent à susciter chez les visiteurs certaines sensations qui les amèneront ensuite à poursuivre la navigation ou à nous faire confiance, ainsi qu’à nos produits.

Les couleurs transmettent des sentiments et des émotions différents : c’est pourquoi il est important de savoir choisir les bonnes couleurs pour communiquer correctement notre mission, nos valeurs ou toute autre information que nous voulons fournir à nos clients potentiels.
L’usage des couleurs est un art.

Le packaging et les couleurs associées à un produit ont une influence très importante sur notre choix d’achat car ils agissent de façon décisive sur nos sensations et sur la perception que nous avons d’une entreprise ou d’un produit. Vous l’avez déjà remarqué ?
En suivant le même principe, les couleurs ont aussi une grande importance au sein d’un site web, qui représente l’espace virtuel dans lequel nous nous présentons à nos clients et montrons nos qualités, nos services et nos produits. Lors de la réalisation d’un site ou d’une landing page, il est donc essentiel de choisir les couleurs avec beaucoup de soin, en utilisant celles qui conviennent le mieux aux émotions que nous voulons exprimer.

Les couleurs évoquent des sentiments, des idées, des pensées : au moment de choisir la structure d’un site, le web designer doit avoir bien en tête quelles sont les valeurs que l’entreprise veut transmettre. L’identité corporate est vitale pour le business et les couleurs jouent une carte gagnante pour devenir reconnaissables et exprimer nos atouts.

De très nombreuses études ont confirmé l’importance des couleurs dans nos décisions, surtout lorsque nous avons affaire à des éléments visuels ou physiques, comme un site web ou un produit.

Il est important que le web designer, au moment de créer une page web, soit conscient des différentes associations de couleurs que les diverses tonalités susciteront chez les clients. Les stimuli visuels ont une grande influence sur notre esprit et, pour cela, les couleurs seront essentielles dans notre univers en ligne.

Partons de quelques techniques de coloration et surtout d’associations qui peuvent améliorer la navigation et pousser les visiteurs vers certains contenus plus importants :

- Contraste : le choix d’une couleur claire et d’une couleur froide facilite la lisibilité et attire l’attention.
- Complémentarité : l’utilisation de couleurs complémentaires peut les valoriser entre elles et créer une combinaison efficace.
- Vibration des couleurs : la variation entre couleurs chaudes et couleurs froides.

Nos web designers te conseillent, en règle générale, de ne pas utiliser plus de trois couleurs : sélectionne une couleur principale, utilisée pour la majeure partie du site, une couleur secondaire à associer à la première et une troisième couleur en contraste, pour mettre en évidence seulement certains éléments au sein des pages.

Comme les peintres avec leurs tableaux, les web designers, avant de commencer la réalisation d’un site web, doivent savoir quelle est la couleur la plus adaptée à ce qu’ils veulent exprimer ou à leur type d’activité.

Analysons ensemble les couleurs que tu pourras ou utilises déjà sur ton site web et découvrons quels sentiments elles expriment.

Rouge
C’est la couleur de la passion, associée à des émotions fortes, positives comme négatives (c’est pourquoi elle doit être utilisée avec attention), elle pousse à l’impulsivité, évoque mouvement et énergie. Elle est souvent utilisée pour indiquer l’urgence, donc les services de dépannage (mécaniciens, plombiers, etc.), les liquidations, les soldes ou dans la restauration, car elle stimule l’appétit.

Bleu
Une couleur qui transmet calme et sérénité, associée à la mer, utilisée par ceux qui veulent communiquer confiance, sérieux et sécurité à leurs utilisateurs ou acheteurs, elle stimule la productivité. Elle est souvent utilisée dans le domaine médical (dentistes, etc.), technologique, scientifique, politique, ainsi que pour l’immobilier et la finance.

Vert
La couleur de l’espoir, associée à la sérénité, la santé, la fertilité, l’argent, la croissance et le naturel, elle crée un équilibre entre corps et émotions qui facilite les choix. C’est la couleur de l’environnement et de la nature, donc liée à toutes les activités qui s’en occupent, ou encore à la science et au tourisme. Sur le web, elle est souvent utilisée pour les call to action : des boutons qui incitent à l’achat ou à des actions destinées aux leads.

Jaune
La couleur qui symbolise la joie, l’optimisme, la créativité, la bonne humeur. Elle doit être utilisée avec parcimonie et avec ses différentes nuances pour transmettre une gamme d’émotions : les tons vifs pour indiquer l’énergie, les nuances intermédiaires le confort, les plus ambrées la préciosité. Sur le web, elle est utilisée pour les secteurs culturels et de l’enfance (car c’est la première couleur à laquelle réagissent les nouveau-nés).

Orange
Elle transmet enthousiasme, chaleur et énergie et est souvent associée à la terre. Elle est aussi utilisée sur les boutons d’incitation à l’achat, car elle attire particulièrement l’attention des clients des e-commerces. Elle est souvent associée aux sites d’automobile, de technologie et de divertissement.

Violet
Couleur qui évoque la royauté, la sagesse et le respect, utilisée pour transmettre le prestige. Elle stimule les zones liées au problem solving et la créativité, et est utilisée pour les entreprises beauty, les instituts esthétiques et les spas, pour des produits de qualité et des entreprises créatives.

Noir
Couleur de luxe et d’élégance, sur le web utilisée pour la mode ou les cabinets d’avocats, ou pour mettre en valeur des produits de grande importance, elle peut aussi rappeler le deuil et l’occulte, donc elle doit être dosée. Elle est aussi utilisée pour mettre en relief des blocs de texte, sans nuire à la lisibilité : il ne faut pas en abuser.

Gris
Couleur neutre et professionnelle, attention à son usage car elle pourrait transmettre de la tristesse : c’est une couleur posée qui n’attire pas l’attention. Souvent liée au grand âge et utilisée pour les entreprises d’assistance aux personnes âgées. Associée habilement, elle peut évoquer la modernité.

Blanc
Pureté et innocence, souvent utilisé sur le web associé à d’autres couleurs, il transmet sécurité et clarté. Il est très utilisé dans le domaine médical, de la santé, de la technologie, de la science et de la mode, mais bien associé, il peut être utilisé dans tous les secteurs.

L’usage des couleurs et surtout le choix qui nous convient n’est pas toujours immédiat ni simple. D’une nuance à l’autre, les perceptions, les émotions et surtout les choix des utilisateurs changent. Dans ces cas, il peut être très utile de s’en remettre à l’avis d’un designer, un professionnel capable de communiquer et de transmettre les valeurs de l’entreprise de la meilleure façon et d’inciter les clients potentiels à l’action souhaitée.

Notre Team Experience met à disposition son professionnalisme et son expérience – y compris en psychologie des couleurs – pour communiquer ton business de la bonne manière : ils ne s’occuperont pas uniquement des couleurs de ton site, mais de chaque détail de ton identité en ligne. Pour demander une consultation à notre Team Experience clique ici.