Si estás leyendo este artículo probablemente quieres aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Seguro que has oído hablar de Indexación y de Posicionamiento de un sitio web en Google: en este artículo quiero explicarte la diferencia entre ambas actividades y sugerirte algunas estrategias clave que te permitirán aumentar la visibilidad de tu sitio web.
Ante todo es fundamental hacer una distinción entre “Indexación” y “posicionamiento”. A menudo se usan como sinónimos, en realidad se refieren a dos dinámicas totalmente distintas.
INDEXACIÓN
La indexación es el proceso mediante el cual las páginas de un sitio web se incluyen en los listados de los motores de búsqueda. Estas páginas web se muestran cuando un usuario busca algo en Google, Bing o en otros motores de búsqueda. Te explico mejor cómo funcionan los motores de búsqueda: los motores de búsqueda usan programas llamados “spider” que escanean a menudo la web para encontrar nuevas páginas web e incluirlas en el listado. Los spider también revisan los sitios web ya indexados para comprobar si han añadido o eliminado más páginas.
POSICIONAMIENTO
El objetivo de Google es ofrecer los mejores resultados posibles a los usuarios que están buscando algo. Por este motivo, Google posiciona los sitios web en la serp (search engine results page), o página de resultados de búsqueda, según su pertinencia con la búsqueda.
El resultado se muestra en cuanto el usuario introduce determinadas palabras clave. La posición de tu sitio es la clave para obtener un buen resultado; de hecho, según la posición ocupada, el sitio recibirá más o menos clics. Ten en cuenta que los resultados en la parte superior de la página reciben un 70% más de clics que los resultados presentes en las páginas siguientes. El posicionamiento del sitio depende de tres elementos: pertinencia de las palabras clave, número de sitios que hablan del sitio, originalidad de los contenidos.
La estrategia para obtener una buena posición se llama SEO (search engine optimization), un conjunto de actividades estratégicas de marketing digital diseñadas para optimizar la visibilidad del sitio web.
A continuación te doy algunas sugerencias cruciales que te servirán para indexar y posicionar tu sitio web en Google.
CÓMO INDEXAR UN SITIO WEB
Como hemos dicho, la indexación es el proceso mediante el cual los software de los motores de búsqueda analizan y clasifican las páginas web presentes.
El proceso de indexación no es inmediato: si pones un sitio online no se indexará tras unos minutos, sino que podrían pasar algunos días. Para acelerar el proceso de indexación, en lugar de esperar el análisis de los spiders, se puede enviar la información directamente a los motores de búsqueda.
El envío de la información se realiza mediante un archivo llamado Sitemap, es decir, la lista de las páginas de tu sitio web, a Google Search Console. Este proceso es algo técnico, pero Flazio ha previsto un sistema de generación automática del sitemap que te permite enviar con un clic la información del sitio web a Google. De hecho, dentro de tu editor dispones de un panel específico donde encontrarás el sitemap para enviarlo con un clic y una sección donde vincular el sitio a Google Search Console.
CÓMO MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE UN SITIO WEB CON FLAZIO
El envío del sitemap permite indexar el sitio web, es decir, la inclusión dentro de los listados de páginas presentes en la web. Estas serán las páginas que el motor de búsqueda mostrará en cuanto el usuario escriba determinadas palabras clave.
El paso siguiente es aumentar la visibilidad de tu sitio web, esta es una actividad ligada a dos disciplinas: SEO y SEM. Aplicando estas estrategias podemos obtener dos resultados importantes: aumentar el tráfico del sitio web y el número de visitas.
Te lo explico mejor: mediante las actividades de SEO podemos aumentar el posicionamiento y, por tanto, la visibilidad del sitio web de forma orgánica o gratuita. Con las estrategias SEM (search engine marketing), en cambio, el aumento de la visibilidad se produce mediante el lanzamiento de campañas publicitarias PPC - pago por clic.
Ambas estrategias se basan en el uso de palabras clave (keywords) o grupos de palabras clave (long tail) pertinentes con los contenidos del sitio.
A continuación te sugiero algunas actividades de la estrategia SEO que puedes aplicar de inmediato para aumentar la visibilidad de tu sitio web.
Escribe contenidos para clientes
El primer paso al redactar los textos de tu sitio web es pensar en las palabras clave importantes para tu actividad, es decir, aquellas palabras que identifican de la forma más clara posible tu negocio.
Esto no significa poner palabras clave al azar, sino incluirlas dentro de frases con sentido, por lo que también deberás usar sinónimos. Lo importante es que los textos se desarrollen de forma usable tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios que están buscando información dentro de tu sitio web. Si por ejemplo tu empresa se dedica a la producción de helado artesanal tu palabra clave principal será “ Heladería Artesanal Siciliana”.
NB: una buena estrategia es incluir un blog dentro de tu sitio, de este modo podrás enriquecerlo con contenidos.
Inserta Tag - Title (h1) para cada página de tu sitio web
Es fundamental que cada página de tu sitio web contenga un título inconfundible y descriptivo de tu actividad. El título debe contener la palabra clave principal para dejar claro el contenido tanto a los usuarios como a los spiders de google, por ejemplo “heladería artesanal siciliana”. De este modo estás comunicando a Google y a los usuarios cuál es el texto del sitio web que tiene mayor relevancia. Deberás incluir también h2 - h3 - h4, es decir, señalar los subtítulos y los párrafos siguientes de cada página por orden de relevancia.
Configura títulos y descripciones de las páginas de tu sitio web
El título es el texto de presentación de tu sitio web que se muestra en la página de resultados de búsqueda (serp). La descripción incluye más información útil sobre el contenido de las páginas web (te sugiero añadir también la palabra clave usada en el título).
Títulos y descripciones son esenciales por dos motivos:
- para Google, porque es un detector muy preciso del contenido de tu página web
- para los usuarios, que deberán sentirse motivados a hacer clic en el resultado de búsqueda en detrimento de los demás resultados.
Inserta los ALT-Tag en las imágenes
Los Alt-tag o texto alternativo es una breve descripción de las imágenes insertadas. Deberás añadir una breve descripción para cada imagen presente en tu sitio web. De este modo permitirás a google comprender qué contiene la imagen. (también en este caso el alt tag debe contener una palabra clave pertinente con la imagen).
Será fácil seguir estas estrategias con Flazio. De hecho, dentro de tu editor encontrarás un panel específico “Indexación del sitio” que te permitirá aumentar la visibilidad de tu web mediante las actividades descritas arriba. Sigue paso a paso mis consejos y te aseguro que los resultados ya están a la vuelta de la esquina.
¡Crea tu sitio con una marcha más con Flazio!
.png "Glosario del Marketing Digital: optimización SEO")
