SEO y posicionamiento orgánico: consejos prácticos

✔ ¿Qué significa SEO? ​

✔ ¿Por qué es importante tener un sitio optimizado SEO?

Cada día en Google se realizan cerca de 3,5 mil millones de búsquedas: más o menos cada usuario hace 1,4 al día, pero el dato impactante es que de 10 compras cerradas on-line, 9 empiezan con una búsqueda en el motor de búsqueda.

 

Así que, el primer motivo, y quizá el único, por el que es importante tener un sitio optimizado SEO es porque la gente busca. Cada día. 

 

Busca cualquier cosa, en cualquier momento, desde cualquier lugar, en cualquier dispositivo.

Si se quieren descubrir alternativas a los restaurantes de siempre, se pide al motor de búsqueda que sugiera novedades.

Si uno se siente inspirado en la cocina, se buscan tutoriales y recetas que estimulen la creatividad.

Si se está en movimiento, el motor de búsqueda muy probablemente nos acompaña hasta el destino. 

 

Tener un sitio optimizado SEO es una ventaja estratégica, gratuita en la medida en que no se paga por ser la propuesta sugerida por el motor de búsqueda para una determinada palabra clave de búsqueda.

 

Tener un sitio optimizado SEO permite que los contenidos que se publican en el propio sitio sean:

✔ primero entendidos por los motores de búsqueda a través de su constante y continua exploración de la red;

✔ para luego ser propuestos, por el propio motor de búsqueda, como resultado pertinente en respuesta a un

✔ real interés demostrado por un usuario mediante las palabras usadas, correlacionadas estratégicamente con tu actividad, escritas por el propio usuario en la barra del motor de búsqueda

 

Es demasiado fácil afirmar que la búsqueda en los motores de búsqueda es la puerta de acceso a todo lo que hacemos on-line. Pero, si tienes un sitio web, estar ahí ya no es suficiente desde hace una década porque hoy la necesidad estratégica de un sitio web es que te encuentren y puedes lograrlo mejorando las actividades de SEO.

 

En el infinito escenario digital, ¿cuán útil es tener un sitio que solo se deja encontrar por quien te llama por nombre y apellido?

Poco por no decir nada.  Aunque el sitio sea estéticamente muy bonito.

En cambio, es ganador que te encuentren quienes han mostrado una clara intención de búsqueda mediante las palabras que han usado para iniciar la búsqueda.

 

Y este tipo de ventaja la generan competencias técnicas y profesionales que no las ve el usuario, sino los motores de búsqueda, Google por ejemplo. Y así es como el SEO ayuda a tu actividad a incrementar el número de visitas de calidad que pueden traducirse en ventas.

 

Considera las actividades SEO como mejoras del sitio web para obtener una mayor exposición en los resultados de los motores de búsqueda.

✔ Mejorar el SEO con los criterios de Google​

Entender cómo funciona el algoritmo de Google sin duda ayuda a poder mejorar tu sitio, pero por desgracia es un secreto que cualquiera que diga poseerlo… ¡miente!.

 

Sin embargo, por otro lado, el propio Google ofrece unas directrices para que los contenidos en la red puedan ser comprendidos y propuestos por el buscador. Así que, para llegar a mostrarse en las primeras posiciones es necesario conocer la finalidad de Google, que en realidad es más bien una misión:

✔ ofrecer los mejores resultados de búsqueda,

✔ en el menor tiempo posible,

✔ según determinadas palabras usadas por el usuario o «consulta de búsqueda».

 

Desde siempre Google está orientado al usuario final y, usando algoritmos sofisticados, logra ser más preciso al dar respuestas a sus usuarios. En el centro de todo, Google, al igual que los demás motores de búsqueda, pone la comprensión de todos los contenidos disponibles en la red para llegar a seleccionar rápidamente los que resultan más pertinentes y autorizados según la «consulta de búsqueda» de ese usuario.

 

Por tanto, dos son las palabras discriminantes que deben guiar la creación de tus contenidos si deseas que Google los tenga en cuenta: 

 

1) Pertinencia

2) Autoridad y Credibilidad

 

1) Pertinencia

Los usuarios que acuden a Google esperan que las sugerencias que reciben en forma de enlaces sean precisas y fiables. Para no defraudar esas expectativas, Google, con su tecnología, busca y distingue los contenidos más pertinentes, logra comprender las conexiones semánticas y temáticas entre palabras y conceptos, porque cada usuario ve la SERP de forma distinta, según los términos de búsqueda que utiliza.

 

Así, puesto que se muestran automáticamente las palabras clave que mejor corresponden a una determinada intención de búsqueda, una excelente técnica SEO para resultar pertinente tanto para el buscador como para el usuario es incluir ciertas palabras clave relevantes en el título.

 

2) Autoridad y Credibilidad

En lo digital todos son charlatanes hasta que se demuestre lo contrario. En el Lejano Web cualquiera puede publicar algo, cualquiera puede autocelebrarse, ser líder de algo, ser el gurú del marketing o dar el secreto del último momento… y mucho más, peor aún.

Google también lo piensa así. 

Desde luego no quiere mostrar charlatanes ni dar información inútil porque se alejaría de su misión: la mejora continua de la experiencia de los usuarios que buscan, no de las empresas que desean ser encontradas.

 

Por eso es importante, en clave SEO, pero también estratégico a largo plazo, cuidar la propia reputación digital.

Google determina la autoridad de una página web de forma muy amplia y transversal: del dominio al contenido individual de cada página que compone el sitio, de las reseñas verificadas a las conexiones del sistema digital, desde y hacia el sitio web.

 

Estos aspectos son considerados por Google como un «voto de confianza» que ayuda a que el contenido que publicas sea creíble y, por tanto, a posicionarte mejor frente a tu competencia.

✔ Optimización SEO de los Sitios Pro de Flazio​