Cómo elegir los colores adecuados y crear un sitio web perfecto

El uso de los colores es un elemento fundamental en la creación de un sitio porque logran despertar en los visitantes algunas sensaciones que luego los llevarán a seguir navegando o a confiar en nosotros y en nuestros productos.

Los colores transmiten sentimientos y emociones diferentes: por este motivo es importante saber elegir los colores adecuados para transmitir correctamente nuestra misión, nuestros valores o cualquier otra información que queramos ofrecer a nuestros potenciales clientes.
El uso de los colores es un arte.

El packaging y los colores asociados a un producto tienen una influencia muy importante en nuestra decisión de compra porque actúan de forma decisiva sobre nuestras sensaciones y sobre la percepción que tenemos de una empresa o de un producto. ¿Alguna vez te has fijado?
Siguiendo el mismo principio, los colores también tienen una notable importancia dentro de un sitio web, que representa el espacio virtual en el que nos presentamos a nuestros clientes y mostramos nuestras cualidades, nuestros servicios y nuestros productos. Durante la realización de un sitio o de una sola landing page es por tanto fundamental elegir con mucha precisión los colores, usando los más adecuados a las emociones que queremos expresar.

Los colores evocan sentimientos, ideas, pensamientos: al elegir la estructura de un sitio, el web designer debe tener muy claro cuáles son los valores que la empresa quiere transmitir. La identidad corporativa es vital para el negocio y los colores juegan una carta ganadora para ser reconocibles y expresar nuestras virtudes.

Muchísimos estudios han confirmado la importancia de los colores en nuestras decisiones, sobre todo cuando tratamos con elementos visuales o físicos, como un sitio web o un producto.

Es importante que el web designer, al crear una página web, sea consciente de las distintas asociaciones de color que las diferentes tonalidades provocarán en los clientes. Los estímulos visuales tienen una gran influencia en nuestra mente y, por eso, los colores serán fundamentales en nuestro universo online.

Partamos de algunas técnicas de coloración y, sobre todo, de combinaciones que pueden mejorar la navegación y empujar a los visitantes hacia algunos contenidos más importantes:

- Contraste: la elección de un color claro y uno frío facilita la legibilidad y llama la atención.
- Complementación: el uso de colores complementarios puede realzarlos entre sí y crear una combinación eficaz.
- Vibración de los colores: la variación entre colores cálidos o colores fríos.

Nuestros web designers te aconsejan, en líneas generales, no usar más de tres colores: selecciona un color principal, usado en la mayor parte del sitio, un color secundario para combinar con el primero y un tercer color en contraste, para resaltar solo algunos elementos dentro de las páginas.

Como los pintores con sus cuadros, también los web designers, antes de empezar la creación de un sitio web, deben saber cuál es el color más adecuado para lo que quieren expresar o para su tipo de actividad.

Analicemos juntos los colores que podrás o ya estás utilizando en tu sitio web y descubramos qué sentimientos expresan.

Rojo
Es el color de la pasión, asociado a emociones fuertes tanto positivas como negativas (por eso debe usarse con cuidado), induce a la impulsividad, identifica movimiento y energía. Se usa a menudo para indicar urgencias, por tanto servicios de emergencia (mecánicos, fontaneros, etc.), liquidaciones, rebajas o en el sector de la restauración, porque estimula el apetito.

Azul
Un color que transmite calma y serenidad, se asocia al mar, usado por quienes quieren transmitir confianza, seriedad y seguridad a sus usuarios o compradores, estimula la productividad. Se usa a menudo en el ámbito médico (dentistas, etc.), tecnológico, científico, político, para inmobiliarias y financieras.

Verde
El color de la esperanza, asociado a serenidad, salud, fertilidad, dinero, crecimiento y naturalidad, crea un equilibrio entre cuerpo y emociones que facilita las decisiones. Es el color del medio ambiente y de la naturaleza, por lo tanto ligado a todas esas actividades que se ocupan de ello, o bien ciencia y turismo. En la web se usa a menudo para las call to action: botones que inducen a la compra o a acciones dirigidas a los leads.

Amarillo
El color que identifica la alegría, el optimismo, la creatividad, el buen humor. Debe usarse con moderación y con sus diferentes gradaciones para transmitir una escala de emociones: los tonos brillantes para indicar energía, los matices intermedios confort, los más ambarinos preciosidad. En la web se usa para sectores culturales y de la infancia (porque es el primer color al que reaccionan los recién nacidos).

Naranja
Transmite entusiasmo, calidez y energía, se asocia a menudo a la tierra. También se usa en los botones de invitación a la compra, porque atrae especialmente la atención de los clientes de e-commerce. Se asocia a menudo a sitios de automóviles, tecnología y entretenimiento.

Violeta
Color que identifica la realeza, la sabiduría y el respeto, usado para transmitir prestigio. Estimula las áreas de problem solving y la creatividad y se usa para empresas beauty, centros estéticos y spa, para productos de calidad y empresas creativas.

Negro
Color de lujo y elegancia, en la web se usa para moda o despachos de abogados o para resaltar productos de gran importancia; también puede recordar luto y ocultismo, por lo que debe dosificarse. También se usa para destacar bloques de texto sin obstaculizar la legibilidad; no hay que abusar.

Gris
Color neutro y profesional, atención a su uso porque podría transmitir tristeza; es un color sobrio que no atrae la atención. A menudo se relaciona con la edad avanzada y se usa para empresas de asistencia a mayores. Combinado con habilidad puede identificar modernidad.

Blanco
Pureza e inocencia, se usa a menudo en la web asociado a otros colores, transmite seguridad y claridad. Se usa mucho en el ámbito médico, de salud, tecnología, ciencia y moda, pero combinado de la forma correcta puede usarse en todos los sectores.

El uso de los colores y, sobre todo, la elección que se adapta a nosotros no siempre es inmediata y sencilla. De un matiz a otro cambian las percepciones, las emociones y, sobre todo, las decisiones de los usuarios. En estos casos puede ser de gran ayuda confiar en la opinión de un designer, un profesional que sepa comunicar y transmitir los valores de la empresa de la mejor manera y que induzca a los potenciales clientes a una acción deseada.

Nuestro Team Experience pone a tu disposición su profesionalidad y experiencia —también en psicología del color— para comunicar tu negocio de la forma correcta: no se ocuparán exclusivamente de los colores de tu sitio, sino de cada detalle de tu identidad online. Para solicitar una consultoría a nuestro Team Experience haz clic aquí.