SEO και οργανική κατάταξη: πρακτικές συμβουλές

✔ Τι σημαίνει SEO? ​

✔ Γιατί είναι σημαντικό να έχεις έναν SEO βελτιστοποιημένο ιστότοπο;

Κάθε μέρα στο Google γίνονται περίπου 3,5 δισ. αναζητήσεις: πάνω-κάτω κάθε χρήστης κάνει 1,4 τη μέρα, αλλά το εντυπωσιακό είναι ότι σε 10 online αγορές που ολοκληρώνονται, οι 9 ξεκινούν από μια αναζήτηση στη μηχανή αναζήτησης.

Άρα, ο πρώτος λόγος, και ίσως ο μόνος, για τον οποίο είναι σημαντικό να έχεις ένα SEO-βελτιστοποιημένο site είναι επειδή ο κόσμος ψάχνει. Κάθε μέρα. 

Ψάχνει οτιδήποτε, οποιαδήποτε στιγμή, από οπουδήποτε, σε οποιαδήποτε συσκευή.

Αν θέλεις να βρεις εναλλακτικές στα συνηθισμένα γνωστά εστιατόρια, ζητάς από τη μηχανή αναζήτησης να προτείνει κάτι νέο.

Αν νιώθεις έμπνευση στην κουζίνα, αναζητάς tutorials και συνταγές που να τροφοδοτούν τη δημιουργικότητα.

Αν είσαι εν κινήσει, η μηχανή αναζήτησης πολύ πιθανό να σε συνοδεύει μέχρι τον προορισμό. 

Το να έχεις ένα SEO-βελτιστοποιημένο site είναι στρατηγικό πλεονέκτημα, δωρεάν στο βαθμό που δεν πληρώνεις για να είσαι η πρόταση που προτείνει η μηχανή αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί αναζήτησης.

Το να έχεις ένα SEO-βελτιστοποιημένο site επιτρέπει τα περιεχόμενα που δημοσιεύεις στο site σου να είναι:

✔ πρώτα κατανοητά από τις μηχανές αναζήτησης μέσω της σταθερής και συνεχούς σάρωσης του ιστού;

✔ και μετά να προτείνονται, από την ίδια τη μηχανή αναζήτησης, ως σχετικό αποτέλεσμα ως απάντηση σε ένα

✔ πραγματικό ενδιαφέρον που έχει δείξει ένας χρήστης μέσω των λέξεων που χρησιμοποίησε, στρατηγικά σχετικών με τη δραστηριότητά σου, γραμμένων από τον ίδιο στη μπάρα της μηχανής αναζήτησης

Είναι υπερβολικά εύκολο να πεις ότι η αναζήτηση στις μηχανές αναζήτησης είναι η πύλη πρόσβασης σε ό,τι κάνουμε online. Όμως, αν έχεις ένα site, το να υπάρχεις δεν αρκεί πια εδώ και μια δεκαετία, γιατί σήμερα η στρατηγική ανάγκη ενός site είναι να σε βρίσκουν και μπορείς να το κάνεις βελτιώνοντας τις ενέργειες SEO.

Στο άπειρο ψηφιακό σκηνικό, πόσο χρήσιμο είναι να έχεις ένα site που σε βρίσκουν μόνο όσοι σε ψάχνουν με όνομα και επώνυμο;

Λίγο, για να μην πούμε τίποτα.  Ακόμα κι αν το site είναι αισθητικά πολύ όμορφο.

Αντίθετα, κερδίζεις όταν σε βρίσκουν όσοι έχουν δείξει ξεκάθαρη πρόθεση αναζήτησης μέσω των λέξεων που χρησιμοποίησαν για να ξεκινήσουν την αναζήτηση.

Και αυτού του τύπου το πλεονέκτημα δημιουργείται από τεχνικές και επαγγελματικές δεξιότητες που δεν τις βλέπει ο χρήστης, αλλά οι μηχανές αναζήτησης, το Google για παράδειγμα. Και έτσι το SEO βοηθά τη δραστηριότητά σου να αυξήσει τον αριθμό ποιοτικών επισκέψεων που μπορούν να μετατραπούν σε πωλήσεις.

Δες τις ενέργειες SEO ως βελτιώσεις στο site με στόχο να πετύχεις μεγαλύτερη προβολή στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

✔ Βελτίωση του SEO με τα κριτήρια της Google​

Το να καταλάβεις πώς δουλεύει ο αλγόριθμος της Google σίγουρα βοηθά για να κάνεις βελτιώσεις στο site σου, αλλά δυστυχώς αυτό είναι ένα μυστικό που όποιος λέει πως το έχει… λέει ψέματα!.

Όμως, από την άλλη, η ίδια η Google δίνει οδηγίες ώστε το περιεχόμενο στο web να μπορεί να κατανοηθεί και να προταθεί από τη μηχανή αναζήτησης. Άρα, για να εμφανιστείς στις πρώτες θέσεις πρέπει να γνωρίζεις τον σκοπό της Google, που στην πράξη είναι περισσότερο μια αποστολή:

✔ να παρέχει τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης,

✔ στον λιγότερο χρόνο δυνατό,

✔ με βάση συγκεκριμένες λέξεις που χρησιμοποιεί ο χρήστης ή «ερώτημα αναζήτησης».

Από πάντα η Google είναι προσανατολισμένη στον τελικό χρήστη και με εξελιγμένους αλγόριθμους καταφέρνει να είναι πιο ακριβής στο να δίνει απαντήσεις στους χρήστες της. Στο κέντρο όλων, η Google όπως και οι άλλες μηχανές αναζήτησης, βάζει την κατανόηση όλου του διαθέσιμου περιεχομένου στο web, ώστε να επιλέγει γρήγορα ό,τι είναι πιο σχετικό και αξιόπιστο με βάση το «ερώτημα αναζήτησης» για τον συγκεκριμένο χρήστη.

Άρα, δύο είναι οι λέξεις-κριτήρια που πρέπει να καθοδηγούν τη δημιουργία του περιεχομένου σου αν θέλεις η Google να το λάβει υπόψη: 

1) Συνάφεια

2) Εξουσία και Αξιοπιστία

1) Συνάφεια

Οι χρήστες που απευθύνονται στη Google περιμένουν οι προτάσεις που λαμβάνουν με τη μορφή link να είναι ακριβείς και αξιόπιστες. Για να μην απογοητεύσει τις προσδοκίες, η Google, με την τεχνολογία της, αναζητά και ξεχωρίζει το πιο σχετικό περιεχόμενο, καταφέρνει να κατανοεί τις σημασιολογικές και θεματικές συνδέσεις ανάμεσα σε λέξεις και έννοιες, γιατί κάθε χρήστης βλέπει τη SERP διαφορετικά, ανάλογα με τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιεί.

Άρα, αφού εμφανίζονται αυτόματα οι λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν καλύτερα σε μια συγκεκριμένη πρόθεση αναζήτησης, μια πολύ καλή τεχνική SEO για να είσαι σχετικός τόσο για τη μηχανή όσο και για τον χρήστη είναι να βάζεις συγκεκριμένες σχετικές λέξεις-κλειδιά στον τίτλο.

2) Εξουσία και Αξιοπιστία

Στο ψηφιακό περιβάλλον όλοι είναι τσαρλατάνοι μέχρι αποδείξεως του εναντίου. Στο Far Web ο καθένας μπορεί να δημοσιεύσει κάτι, ο καθένας μπορεί να αυτοδοξαστεί, να είναι leader σε κάτι, να είναι ο γκουρού του marketing ή να δώσει το μυστικό της στιγμής… και πολλά χειρότερα.

Και η Google το βλέπει έτσι. 

Δεν θέλει σίγουρα να προτείνει τσαρλατάνους ή να δίνει άχρηστες πληροφορίες, γιατί θα απομακρυνόταν από την αποστολή της: τη συνεχή βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών που αναζητούν, όχι των εταιρειών που θέλουν να τις βρίσκουν.

Γι’ αυτό είναι σημαντικό, σε επίπεδο SEO αλλά και στρατηγικά μακροπρόθεσμα, να φροντίζεις τη ψηφιακή σου φήμη.

Η Google καθορίζει την εξουσία μιας ιστοσελίδας με πολύ ευρύ και οριζοντιο τρόπο: από το domain μέχρι το μεμονωμένο περιεχόμενο κάθε σελίδας που συνθέτει το site, από τις πιστοποιημένες κριτικές μέχρι τις συνδέσεις του ψηφιακού οικοσυστήματος, από και προς τον ιστότοπο.

Αυτές οι παράμετροι θεωρούνται από τη Google ως μια «ψήφος εμπιστοσύνης» που βοηθά να γίνει το περιεχόμενο που δημοσιεύεις πιο αξιόπιστο και έτσι να κατατάσσεσαι καλύτερα σε σχέση με τον ανταγωνισμό σου.

✔ SEO Βελτιστοποίηση των Pro Sites της Flazio​