Wie man die richtigen Farben wählt und eine perfekte Website erstellt

Der Einsatz von Farben ist ein grundlegendes Element bei der Erstellung einer Website, weil sie bei Besuchern bestimmte Empfindungen auslösen, die sie dann dazu bringen, weiter zu navigieren oder uns und unseren Produkten zu vertrauen.

Farben vermitteln unterschiedliche Gefühle und Emotionen: aus diesem Grund ist es wichtig, die richtigen Farben wählen zu können, um unsere Mission, unsere Werte oder jede andere Information, die wir unseren potenziellen Kunden geben möchten, korrekt zu vermitteln.
Der Einsatz von Farben ist eine Kunst.

Packaging und die mit einem Produkt verbundenen Farben haben einen sehr wichtigen Einfluss auf unsere Kaufentscheidung, weil sie entscheidend auf unsere Empfindungen und auf die Wahrnehmung wirken, die wir von einem Unternehmen oder einem Produkt haben. Ist euch das schon mal aufgefallen?
Nach demselben Prinzip haben Farben auch innerhalb einer Website eine beachtliche Bedeutung, die den virtuellen Raum darstellt, in dem wir uns unseren Kunden präsentieren und unsere Qualitäten, unsere Dienstleistungen und unsere Produkte zeigen. Bei der Erstellung einer Website oder einer einzelnen Landingpage ist es daher grundlegend, die Farben sehr sorgfältig auszuwählen und dabei jene zu verwenden, die am besten zu den Emotionen passen, die wir ausdrücken wollen.

Farben rufen Gefühle, Ideen, Gedanken hervor: bei der Wahl der Struktur einer Website muss der Webdesigner genau im Kopf haben, welche Werte das Unternehmen vermitteln will. Die Corporate Identity ist fürs Business entscheidend, und Farben sind ein Trumpf, um wiedererkennbar zu werden und unsere Stärken auszudrücken.

Sehr viele Studien haben die Bedeutung von Farben in unseren Entscheidungen bestätigt, besonders wenn wir es mit visuellen oder physischen Elementen zu tun haben, wie eben einer Website oder einem Produkt.

Wichtig ist, dass der Webdesigner beim Erstellen einer Webseite sich der verschiedenen Farbassoziationen bewusst ist, die die unterschiedlichen Nuancen bei Kunden auslösen. Visuelle Reize haben großen Einfluss auf unseren Geist und deshalb sind Farben in unserem Online-Universum grundlegend.

Beginnen wir mit einigen Farbtechniken und vor allem mit Kombinationen, die die Navigation verbessern und Besucher zu wichtigeren Inhalten führen können:

- Kontrast: die Wahl einer hellen und einer kühlen Farbe erleichtert die Lesbarkeit und zieht Aufmerksamkeit an.
- Komplementierung: der Einsatz komplementärer Farben kann sie gegenseitig aufwerten und eine wirksame Kombination schaffen.
- Farbvibration: die Variation zwischen warmen und kalten Farben.

Unsere Webdesigner empfehlen dir grundsätzlich, nicht mehr als drei Farben zu verwenden: wähle eine Hauptfarbe, die für den Großteil der Website genutzt wird, eine Sekundärfarbe zur Kombination mit der ersten und eine dritte Kontrastfarbe, um nur einige Elemente innerhalb der Seiten hervorzuheben.

Wie Maler mit ihren Gemälden müssen auch Webdesigner vor Beginn der Erstellung einer Website wissen, welche Farbe am besten zu dem passt, was sie ausdrücken wollen oder zu ihrer Art von Tätigkeit.

Analysieren wir gemeinsam die Farben, die du auf deiner Website verwenden könntest oder bereits verwendest, und entdecken wir, welche Gefühle sie ausdrücken.

Rot
Es ist die Farbe der Leidenschaft, verbunden mit starken Emotionen, sowohl positiven als auch negativen (deshalb sollte sie mit Vorsicht eingesetzt werden), fördert Impulsivität, steht für Bewegung und Energie. Sie wird oft genutzt, um Dringlichkeit anzuzeigen, also Notdienste (Mechaniker, Klempner usw.), Räumungsverkäufe, Rabatte oder im Gastronomiebereich, weil sie den Appetit anregt.

Blau
Eine Farbe, die Ruhe und Gelassenheit vermittelt, wird mit dem Meer assoziiert und von denen genutzt, die Vertrauen, Seriosität und Sicherheit an ihre Nutzer oder Käufer vermitteln wollen; sie steigert die Produktivität. Sie wird häufig im medizinischen Bereich (Zahnärzte usw.), in Technologie, Wissenschaft, Politik sowie von Immobilien- und Finanzunternehmen verwendet.

Grün
Die Farbe der Hoffnung, verbunden mit Gelassenheit, Gesundheit, Fruchtbarkeit, Geld, Wachstum und Natürlichkeit, schafft ein Gleichgewicht zwischen Körper und Emotionen, das Entscheidungen erleichtert. Es ist die Farbe von Umwelt und Natur, daher mit allen Tätigkeiten verbunden, die sich damit befassen, oder auch Wissenschaft und Tourismus. Im Web wird sie oft für Call-to-Action genutzt: Buttons, die zum Kauf oder zu Aktionen für Leads anregen.

Gelb
Die Farbe, die Freude, Optimismus, Kreativität, Heiterkeit ausdrückt. Sie sollte sparsam und mit ihren unterschiedlichen Abstufungen eingesetzt werden, um eine Skala von Emotionen zu vermitteln: leuchtende Töne für Energie, mittlere Nuancen für Komfort, bernsteinfarbene für Wertigkeit. Im Web wird sie für kulturelle Bereiche und die Kindheit genutzt (weil es die erste Farbe ist, auf die Neugeborene reagieren).

Orange
Vermittelt Enthusiasmus, Wärme und Energie und wird oft mit der Erde assoziiert. Sie wird ebenfalls bei Kaufaufforderungs-Buttons eingesetzt, weil sie besonders die Aufmerksamkeit von E-Commerce-Kunden anzieht. Sie wird häufig mit Auto-, Technologie- und Entertainment-Seiten verbunden.

Violett
Farbe, die Königlichkeit, Weisheit und Respekt kennzeichnet und genutzt wird, um Prestige zu vermitteln. Sie stimuliert Bereiche des Problemlösens und der Kreativität und wird für Beauty-Unternehmen, Kosmetikstudios und Spas, für Qualitätsprodukte und kreative Firmen verwendet.

Schwarz
Farbe von Luxus und Eleganz, im Web genutzt für Mode oder Kanzleien oder um Produkte von hoher Bedeutung hervorzuheben; sie kann auch an Trauer und Okkultes erinnern, daher sollte sie dosiert werden. Sie wird auch genutzt, um Textblöcke hervorzuheben, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen; man sollte sie nicht übertreiben.

Grau
Neutrale und professionelle Farbe, Vorsicht bei der Verwendung, da sie Traurigkeit vermitteln kann; es ist eine ruhige Farbe, die keine Aufmerksamkeit anzieht. Oft mit höherem Alter verbunden und für Unternehmen in der Seniorenbetreuung genutzt. Geschickt kombiniert kann sie Modernität ausdrücken.

Weiß
Reinheit und Unschuld, wird im Web oft zusammen mit anderen Farben verwendet und vermittelt Sicherheit und Klarheit. Es wird viel im medizinischen Bereich, Gesundheit, Technologie, Wissenschaft und Mode eingesetzt, kann aber richtig kombiniert in allen Branchen verwendet werden.

Der Einsatz von Farben und vor allem die Wahl, die zu uns passt, ist nicht immer sofort und einfach. Von einer Nuance zur anderen ändern sich Wahrnehmungen, Emotionen und vor allem die Entscheidungen der Nutzer. In solchen Fällen kann es sehr hilfreich sein, sich auf die Meinung eines Designers zu verlassen, eines Profis, der die Unternehmenswerte bestmöglich kommunizieren und vermitteln kann und potenzielle Kunden zu einer gewünschten Aktion bewegt.

Unser Team Experience stellt seine Professionalität und Erfahrung – auch in der Farbpsychologie – zur Verfügung, um dein Business richtig zu kommunizieren: Sie kümmern sich nicht nur um die Farben deiner Website, sondern um jedes Detail deiner Online-Identität. Um eine Beratung bei unserem Team Experience anzufordern, klicca qui.