Používání barev je zásadní prvek při tvorbě webu, protože dokáže u návštěvníků vyvolat určité pocity, které je pak přimějí pokračovat v prohlížení nebo nám a našim produktům důvěřovat.

Barvy předávají různé pocity a emoce: proto je důležité umět vybrat správné barvy, abychom správně sdělili naši misi, naše hodnoty nebo jakoukoli jinou informaci, kterou chceme poskytnout našim potenciálním zákazníkům.
Používání barev je umění.

Obal a barvy spojené s produktem mají velmi důležitý vliv na naše nákupní rozhodnutí, protože působí rozhodujícím způsobem na naše pocity a na vnímání, které máme o firmě nebo o produktu. Všimli jste si toho někdy?
Podle stejného principu mají barvy značný význam i na webu, který představuje virtuální prostor, kde se představujeme našim zákazníkům a ukazujeme naše kvality, naše služby a naše produkty. Při tvorbě webu nebo jedné landing page je tedy zásadní vybírat barvy velmi pečlivě a používat ty, které nejlépe odpovídají emocím, jež chceme vyjádřit.

Barvy vyvolávají pocity, nápady, myšlenky: při volbě struktury webu musí mít webdesigner jasně v hlavě, jaké hodnoty chce firma předat. Firemní identita je pro byznys zásadní a barvy hrají vítěznou kartu, aby nás bylo možné rozpoznat a vyjádřit naše přednosti.

Mnoho studií potvrdilo důležitost barev v našich rozhodnutích, zejména když máme co do činění s vizuálními nebo fyzickými prvky, jako je právě web nebo produkt.

Je důležité, aby si webdesigner při tvorbě webové stránky uvědomoval různé asociace barev, které jednotlivé odstíny u zákazníků vyvolají. Vizuální podněty mají velký vliv na naši mysl, a proto budou barvy v našem online světě klíčové.

Začněme několika technikami kolorování a hlavně kombinacemi které mohou zlepšit navigaci a nasměrovat návštěvníky k důležitějším obsahům:

- Kontrast: volba světlé a studené barvy usnadňuje čitelnost a přitahuje pozornost.
- Komplementarita: použití komplementárních barev je může vzájemně zvýraznit a vytvořit účinnou kombinaci.
- Vibrace barev: variace mezi teplými a studenými barvami.

Naši webdesignéři obecně doporučují nepoužívat více než tři barvy: vyberte hlavní barvu, použitou pro většinu webu, sekundární barvu pro kombinaci s první a třetí kontrastní barvu, aby vynikly jen některé prvky na stránkách.

Stejně jako malíři se svými obrazy, i webdesignéři před zahájením tvorby webu musí vědět, která barva je nejvhodnější pro to, co chtějí vyjádřit, nebo pro jejich typ činnosti.

Pojďme společně analyzovat barvy, které můžeš nebo už používáš na svém webu, a zjistit, jaké pocity vyjadřují.

Červená
Je barvou vášně, spojenou se silnými emocemi, jak pozitivními, tak negativními (proto je třeba ji používat opatrně), podněcuje impulzivitu, značí pohyb a energii. Často se používá k označení naléhavosti, tedy u pohotovostních služeb (automechanici, instalatéři apod.), výprodejů, slev nebo v gastronomii, protože podporuje chuť k jídlu.

Modrá
Barva, která předává klid a vyrovnanost, je spojována s mořem; používají ji ti, kteří chtějí předat důvěru, serióznost a bezpečí svým uživatelům či kupujícím, podporuje produktivitu. Často se používá ve zdravotnictví (zubaři apod.), v technologiích, vědě, politice, u realitních a finančních firem.

Zelená
Barva naděje, spojená s klidem, zdravím, plodností, penězi, růstem a přirozeností, vytváří rovnováhu mezi tělem a emocemi, která usnadňuje volbu. Je barvou životního prostředí a přírody, tedy spojená se všemi činnostmi, které se tím zabývají, dále s vědou a turismem. Na webu se často používá pro call to action: tlačítka, která vedou k nákupu nebo k akcím zaměřeným na leady.

Žlutá
Barva, která značí radost, optimismus, kreativitu, veselost. Měla by se používat střídmě a v různých odstínech, aby předala škálu emocí: jasné tóny pro energii, střední odstíny pro pohodlí, ty více jantarové pro vzácnost. Na webu se používá v kulturních a dětských odvětvích (protože je to první barva, na kterou novorozenci reagují).

Oranžová
Předává nadšení, teplo a energii, často se spojuje se zemí. Používá se také na tlačítkách výzvy k nákupu, protože zvlášť přitahuje pozornost zákazníků e-shopů. Často je spojována s weby o autech, technologiích a zábavě.

Fialová
Barva, která značí královskost, moudrost a respekt, používá se k vyjádření prestiže. Stimuluje oblasti řešení problémů a kreativitu a používá se pro beauty firmy, kosmetická centra a spa, pro kvalitní produkty a kreativní společnosti.

Černá
Barva luxusu a elegance, na webu se používá pro módu nebo advokátní kanceláře nebo k zvýraznění produktů s vysokou důležitostí, může také připomínat smutek a okultno, proto je třeba ji dávkovat. Používá se i ke zvýraznění bloků textu, aniž by bránila čitelnosti; nesmí se to s ní přehánět.

Šedá
Neutrální a profesionální barva, pozor na její použití, protože může působit smutně; je to klidná barva, která nepřitahuje pozornost. Často souvisí s vyšším věkem a používá se u firem pečujících o seniory. Šikovně kombinovaná může vyjadřovat modernost.

Bílá
Čistota a nevinnost, na webu se často používá v kombinaci s jinými barvami, předává bezpečí a jasnost. Hodně se používá ve zdravotnictví, zdraví, technologiích, vědě a módě, ale při správném spojení ji lze použít ve všech odvětvích.

Používání barev a hlavně volba, která je pro nás ta pravá, není vždy okamžitá a jednoduchá. Od jednoho odstínu k druhému se mění vnímání, emoce a především volby uživatelů. V těchto případech může velmi pomoci spolehnout se na názor designéra, profesionála, který umí co nejlépe komunikovat a předat firemní hodnoty a který přiměje potenciální zákazníky k požadované akci.

Náš Team Experience dává k dispozici svou profesionalitu a zkušenosti – i v psychologii barev – aby komunikoval tvůj byznys správným způsobem: nebudou se starat jen o barvy tvého webu, ale o každý detail tvé online identity. Chceš-li požádat o konzultaci s naším Team Experience klikni zde.