Pokud čteš tento článek, pravděpodobně chceš zvýšit viditelnost svého webu ve vyhledávačích. Určitě jsi už slyšel o indexaci a o umístění webu na Googlu: v tomto článku ti chci vysvětlit rozdíl mezi těmito dvěma činnostmi a navrhnout ti několik klíčových strategií, které ti umožní zvýšit viditelnost tvého webu.

Nejprve je zásadní rozlišit mezi „indexací“ a „umístěním“. Často se používají jako synonyma, ve skutečnosti však odkazují na dvě zcela odlišné dynamiky.

INDEXACE

Indexace je proces, při němž jsou stránky webu zařazeny do seznamů vyhledávačů. Tyto webové stránky se zobrazují, když uživatel něco hledá na Googlu, Bingu nebo na jiných vyhledávačích. Vysvětlím ti lépe, jak vyhledávače fungují: vyhledávače používají software zvaný „spider“, který často prochází web, aby našel nové webové stránky a zařadil je do seznamu. Spidery také kontrolují už indexované weby, aby ověřily, zda přidaly nebo odstranily další stránky. 

UMÍSTĚNÍ

Cílem Googlu je poskytovat uživatelům co nejlepší možné výsledky, když něco hledají. Z tohoto důvodu Google umisťuje webové stránky na SERP (search engine results page), neboli stránku výsledků vyhledávání, podle jejich relevance k dotazu.
 
Výsledek se zobrazí hned, jak uživatel zadá konkrétní klíčová slova. Pozice tvého webu je klíčem k dobrému výsledku, protože podle obsazené pozice web získá více či méně kliknutí. Počítej s tím, že výsledky nahoře na stránce získají o 70 % více kliknutí než výsledky na dalších stránkách. Umístění webu závisí na třech prvcích: relevance klíčových slov, počet webů, které o webu mluví, originalita obsahu. 

Strategie pro získání dobré pozice se nazývá SEO (search engine optimization), soubor strategických aktivit digitálního marketingu vytvořených k optimalizaci viditelnosti webu. 

Níže ti dám několik zásadních tipů, které ti pomohou indexovat a umístit tvůj web na Googlu. 

JAK INDEXOVAT WEBOVÉ STRÁNKY

Jak jsme řekli, indexování je proces, při kterém software vyhledávačů analyzuje a třídí existující webové stránky.  

Proces indexování není okamžitý: když dáš web online, nebude zaindexován po pár minutách, ale může to trvat i několik dní. Pro urychlení indexování lze místo čekání na analýzu spiderů poslat informace přímo vyhledávačům. 

Odeslání informací probíhá přes soubor zvaný Sitemap, tedy seznam stránek tvého webu, do Google Search Console. Tento proces je trochu technický, ale Flazio připravilo systém automatického generování sitemap, který ti umožní jedním kliknutím odeslat informace webu do Googlu. V editoru máš totiž speciální panel, kde najdeš sitemap k odeslání jedním klikem a sekci, ve které propojíš web s Google Search Console.

JAK ZLEPŠIT POZICI WEBU S FLAZIEM

Odeslání sitemap umožní indexovat web, tedy zařazení do seznamů stránek dostupných na webu. Právě tyto stránky vyhledávač zobrazí, jakmile uživatel zadá určitá klíčová slova.

Dalším krokem je zvýšit viditelnost vašeho webu, jde o činnost spojenou se dvěma disciplínami: SEO a SEM. Uplatněním těchto strategií můžeme dosáhnout dvou důležitých výsledků: zvýšit návštěvnost webu a počet návštěv. 

Vysvětlím to lépe: pomocí SEO aktivit můžeme zvýšit pozici, a tedy i viditelnost webu organicky neboli zdarma. U strategií SEM (search engine marketing) naopak ke zvýšení viditelnosti dochází spuštěním PPC reklamních kampaní – pay per click. 

Obě strategie jsou založeny na používání klíčových slov (keywords) nebo skupin klíčových slov (long tail) relevantních k obsahu webu.

Níže vám doporučuji některé aktivity SEO strategie, které můžete hned použít ke zvýšení viditelnosti svého webu. 

Piš obsah pro klienty

Prvním krokem při psaní textů pro tvůj web je myslet na klíčová slova důležitá pro tvou činnost, tedy ta slova, která co nejjasněji identifikují tvůj byznys.
 To neznamená vkládat klíčová slova nahodile, ale vkládat je do smysluplných vět, budeš tedy muset používat i synonyma. Důležité je, aby byly texty zpracované tak, aby byly srozumitelné jak pro vyhledávače, tak pro uživatele, kteří hledají informace na tvém webu. Pokud se například tvoje firma zabývá výrobou řemeslné zmrzliny, tvé hlavní klíčové slovo bude „Sicilská řemeslná zmrzlinárna“. 
NB: dobrá strategie je vložit do webu blog, takto jej můžeš obohatit o obsah.

Vlož Tag - Title (h1) pro každou stránku tvého webu

Je zásadní, aby každá stránka tvého webu obsahovala jednoznačný a popisný název tvé činnosti. Název musí obsahovat hlavní klíčové slovo, aby byl obsah jasný jak uživatelům, tak i spiderům Googlu, například „sicilská řemeslná zmrzlinárna“. Tímto způsobem sděluješ Googlu i uživatelům, který text webu má nejvyšší relevanci. Budeš muset vložit také h2 - h3 - h4, tedy označit podnadpisy a následné odstavce každé stránky podle pořadí důležitosti.

Nastavte názvy a popisy stránek svého webu

Titulek je prezentační text tvého webu, který se zobrazuje na stránce výsledků vyhledávání (SERP). Popis obsahuje další užitečné informace o obsahu webových stránek (doporučuji přidat i klíčové slovo použité v titulku). 

Tituly a popisy jsou zásadní ze dvou důvodů: 
- pro Google, protože je velmi přesný detektor obsahu tvé webové stránky 
- pro uživatele, které je třeba motivovat, aby klikli na výsledek vyhledávání na úkor ostatních výsledků. 

Vložte ALT tagy k obrázkům

Alt-tag neboli alternativní text je krátký popis vložených obrázků. Musíš přidat krátký popis ke každému obrázku na svém webu. Tím umožníš Googlu pochopit, co obrázek obsahuje. (i v tomto případě musí alt tag obsahovat klíčové slovo relevantní k obrázku).

S Flazio bude snadné tyto strategie dodržovat. Ve svém editoru totiž najdeš speciální panel „Indexace webu“  který ti umožní zvýšit viditelnost tvého webu díky výše popsaným aktivitám. Postupuj krok za krokem podle mých rad a ujišťuji tě, že výsledky jsou už za rohem. 

Vytvoř si web s Flazio s rychlostí navíc!