Doménová jména: jak je definovat a jak je chránit

Pro ty, kdo tvoří web poprvé, je ještě před tím, než začneš řešit layout, grafiku a text, nutné určit název domény a zaregistrovat ji tak, aby byla rozpoznatelná a výhradní, aby ji nikdo jiný nemohl používat.

Postupujme popořadě, co znamená „Název domény“?

V digitálním světě se pojmem „doména“ označuje internetová adresa tvého webu.
Je to to, co uživatelé píší do adresního řádku prohlížeče, aby se dostali přímo na tvoje stránky.
Je to to, čemu se pro jednoduchost říká url (i když význam většina nezná, kromě tebe: Uniform Resource Locator).
Doména je jedinečná a nemůže ji sdílet více webů.
Přeskočme technické fungování, protože cílem tohoto článku je dát tipy, jak co nejlépe zvolit název domény, který pak bude to, co lidé na internetu používají při online vyhledávání; přesto je krátká zmínka o struktuře nutná, a proto jako příklad rozložíme název naší domény: ww.flazio.com.

www:

zkratka World Wide Web a odpovídá doméně třetí úrovně.

flazio:

je název webu a odpovídá doméně druhé úrovně.

.com:

nazývá se doménová koncovka a odpovídá doméně první úrovně.

Zatímco první část internetové adresy se často ignoruje a prohlížeč ji doplní automaticky, u prostřední části, názvu domény, a u koncovky je to jiné: vyžadují patřičné úvahy.

Střední část: Název

Určit název pro tvůj web může vypadat jako banalita, ale často to tak není.  
Murphy ve svém zákoně tvrdil, že čím jednodušší se něco zdá, tím větší je pravděpodobnost, že to pokazíš, a že následky mohou být ještě horší než samotná chyba.
 
Aby Murphyho zákon nedopadl i na tvůj web, nabízíme několik praktických rad, které stojí za to zvážit:
 
• buď stručný: 
je to to, co si lidé musí zapamatovat, a musí to být krátké i výstižné; příliš obecné nemusí být vhodné, protože může spustit vyhledávání, které uživatele odvede od tvého webu;
 
• buď jednoduchý: 
na webu jednoduchost vždy vyhrává; zvol název, který se snadno pamatuje i píše, a ber v úvahu hlavně své cílové publikum: pokud používáš anglicismy, ujisti se, že tvé publikum umí slovo napsat anglicky;
 
• buď relevantní: vložení tématu tvého webu do názvu domény hodně pomáhá přivést kvalitnější návštěvnost než obecný provoz, protože uživateli ještě před kliknutím napoví, co může najít; navíc to pomáhá vyhledávačům, protože jim to umožní pochopit, co děláš, a nabídnout tě ve výsledcích pro určitá zadaná slova.
 
• buď rozpoznatelný: 
k tomu není potřeba fantazie, stačí použít jako doménu název firmy, protože by už měl obsahovat rozlišující a jedinečné prvky oproti konkurenci. U OSVČ je běžné používat vlastní jméno, i když ti chytřejší jméno spojují s profesí.
 
Kromě těchto rad může z hlediska organického umístění pomoci vědět, že vyhledávače, zejména Google, oceňují, když adresa webu obsahuje následující tři prvky.

✔ „Kdo jsi“;
✔ „Co děláš“;
✔ „Kde to děláš“.

Koncová část: Koncovka

I u koncovky je vhodné udělat několik úvah; možná je méně důležitá než střední část, ale podcenit ji je určitě špatný nápad. Zde jsou tedy některá kritéria, jak vybrat nejlepší koncovku pro tvou činnost:
 
• obecné kritérium: 
některé koncovky se staly běžně používanými a získaly obecný charakter, i když původně byly spojeny s obory činnosti, jako .com, .net, .info.
Vždy se doporučuje mít také .com, aby web třetí strany nepřitahoval uživatele, kteří chtějí navštívit tvůj web.
 
• geografické kritérium:
pokud je tvoje činnost geograficky vázaná na určitou zemi, je určitě vhodné zvolit koncovku jako .it (pro Itálii), .de (pro Německo), .fr (pro Francii), .es (pro Španělsko) a tak dále…
Aby v jiné zemi někdo nemohl zmást tvé potenciální zákazníky, je vhodné koupit více koncovek, třeba pro země sousedící s tvou oblastí; doporučuje se to i tehdy, pokud působíš ve více zemích, pak je strategické mít web s koncovkami podle jednotlivých států.

• kritérium konzistence:
zajisti, aby název domény, zvolená koncovka a téma webu byly vzájemně konzistentní; nevybírej ji náhodně. Pokud jsi „No Profit“ organizace, koncovka .org nebo .ngo je nejlepší volba oproti jiným možnostem.
 
• popisné kritérium:
téma, kterému se věnuješ, můžeš posílit koncovkou, která připomíná kategorii; pokud jsi květinář, .flowers je perfektní, ale pokud jsi firma působící výhradně ve Švýcarsku, je vhodnější .Ch.

• nové koncovky:
vznikly nedávno, aby nabídly bezprecedentní možnost najít název domény, který je mimořádně výstižný pro vykonávanou činnost.
Vyhledávače tyto nové koncovky oceňují, protože umožňují odlišit se od ostatních a získat větší váhu z hlediska umístění.
Vzhledem k jejich rostoucí popularitě doporučujeme co nejdříve koupit koncovky, které nejvíce odpovídají tvé činnosti, aby chránily její značku a reputaci.

Chceš-li to udělat, můžeš použít náš nástroj v sekci Doplňkové služby

nebo si něco vyhledat na Googlu zadáním domény, kterou hledáš, abys zjistil, zda je web už registrován, a pochopil, co zadaná slova spouštějí a jaký obsah uživatel uvidí, když se bude snažit najít tvůj web.