Vytvořit reklamní kampaň na Google Ads

Zhruba 70 % kliknutí proběhne na výsledcích nahoře na stránce vyhledávání neboli SERP (Search Engine Results Page). Umístit web na čelo SERPu závisí na dvou strategiích: 

- SEO, neboli Search Engine Optimization, zahrnuje on-site a off-site strategie, které umožňují umístit web ve výsledcích vyhledávání organicky, tedy neplaceně. Stručně: záleží na našich dovednostech. O SEO technikách jsme už mluvili v předchozím článku, který si můžeš přečíst zde (link) 

- SEM neboli Search Engine Marketing je technika zaměřená na tvorbu reklamních kampaní ve vyhledávačích.

Kampaně jsou založené na klíčových slovech a platí se za klik (režim zvaný CPC). Níže si podrobněji vysvětlíme, jak vytvářet kampaně ve vyhledávačích. 

Každou sekundu uživatel zadá klíčové slovo, aby něco hledal na Googlu: vyhledávač porovnává dostupné webové stránky, aby zobrazil nejrelevantnější výsledky. Níže se podíváme, jak probíhá umístění ve vyhledávačích. 

Jak fungují vyhledávače?

Než se podíváme na to, jak Google analyzuje stránky, zjistěme co obsahuje stránka výsledků vyhledávání neboli SERP: 

- Webové stránky
- Obrázky
- Karty firem
- Produkty na prodej 
- Videa

Aby našel webové stránky a rozhodl, které výsledky zobrazit, Google provádí 3 kroky: 

1) Crawling: analýza obsahu. Pomocí programů či botů se průběžně analyzují webové stránky, videa a obrázky. 
2) Indexace: třídění nebo skenování obsahu. Ne všechen obsah nalezený vyhledávači se indexuje. Hlavní podmínkou pro indexaci v Googlu je tvořit kvalitní a originální obsah a hlavně používat správná klíčová slova.
3) Umístění: pozice, kterou můj web zaujímá na SERPu. Umístění webu závisí na třech prvcích: relevance klíčových slov, počtu dalších webů, které na něj odkazují, a originalitě obsahu. 

Cílem celého procesu je ukázat uživateli to, co hledá!

Aby bylo možné zobrazit webové stránky, Google analyzuje obsah webů pomocí kódů (např. HTML), které se vizuálně promítají do těchto částí: 

- Tag- Title (h1): Titulek musí být jednoznačný a popisný, např. „řemeslná cukrárna Catania“, a tedy obsahovat relevantní klíčové slovo. CMS, tedy platformy pro tvorbu webů, nám umožňují nastavovat titulky a formátovat je jako H1. 

- Text webu: základní pravidlo je psát pro zákazníky, proto je nutné vcítit se do uživatele a pochopit, jaká klíčová slova zadává, když hledá mou firmu nebo produkt.

- Obrázky na webu: Google obrázky „nevidí“, ale čte kód; CMS proto umožňují k obrázkům vložit popis: jde o TAG-ALT, alternativní text, který musí obsahovat klíčové slovo vystihující samotný obrázek. 

Pojďme teď zjistit, jak spustit kampaň Google Ads a zvýšit konverze na tvém webu!

Marketing ve vyhledávačích - SEM

Jak funguje SEM

Kampaně spuštěné v Google Ads jsou založené na aukčním systému. Každý inzerent podá nabídku, tedy stanoví maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za kliknutí na reklamu (max. CPC). Nabídka by měla odpovídat hodnotě klíčového slova. Částka však nezávisí jen na inzerentovi, ale i na nabídkách konkurentů.

Výhra v aukci závisí na dvou prvcích: 
- Konkurenční nabídka: tedy cena za klik, kterou jsem ochoten zaplatit. Například pokud mám nastavené max. 2 € a konkurent má CPC 1 € , aukci vyhraju já. 
- Relevance reklamy: relevance vůči vyhledáváním uživatelů. Tu Google hodnotí pomocí quality score a přiděluje skóre od 1 do 10. 

Výhra v aukci tedy závisí na kombinaci těchto dvou prvků: pokud mají dva konkurenti stejnou nabídku, výše se zobrazí ten, kdo má relevantnější reklamu; pokud má jeden nižší CPC, ale relevantnější reklamu, vyhraje aukci. Reklama musí přesně odpovídat vyhledávacím výrazům zadaným uživatelem!

Jak vytvořit dobrou reklamu

Aby reklamy vynikly, je důležité upoutat pozornost uživatele a zaměřit se na tři prvky: 
1) Nadpis musí co nejpřesněji odpovídat slovu zadanému uživatelem, např. „jak vytvořit web“
2) Do popisu vložit například akci „20% sleva na první rok“, nebo zvlášť důležitou informaci, která zákazníka přiměje kliknout na reklamu.
3) Přidat call to action, tedy výzvu k akci, například „Vyzkoušej zdarma“

Podrobněji: pro vytvoření kampaně v Google Ads budeš muset: 
- Vybrat relevantní klíčová slova, na kterých bude reklama postavená, tedy musí dokonale splnit očekávání uživatele ve chvíli, kdy zadává hledaný dotaz. U každého klíčového slova je proto důležité analyzovat objem vyhledávání, tedy kolik lidí ho skutečně hledá.  
- Vytvářet reklamy znamená napsat inzerát, který komunikuje jasně, přímo a stručně. Pro dobré hodnocení od Googlu je důležité, aby texty úzce souvisely se zvolenými klíčovými slovy. Navíc je počet znaků omezený, proto je důležité umět upoutat pozornost uživatele rychle.
- Vytvořit účinnou landing page: landing page je stránka, na kterou uživatel dopadne po kliknutí na reklamu; je to místo, kde má dojít ke konverzi návštěvníka na kontakt/zákazníka.  Podle kampaně se můžeš rozhodnout vytvořit specifickou a dobře strukturovanou landing page, nebo použít stránku z našeho webu. Pokud například spouštím časově omezenou akci, je vhodné vytvořit stránku přímo pro kampaň; pokud mám e-shop, mohu uživatele poslat na stránku produktové nabídky. Více detailů o tom, jak vytvořit účinnou landing page, najdeš v tomto článku

Ať už zvolíš cokoli, je důležité, aby vstupní stránka obsahovala klíčová slova vybraná pro naši kampaň. 

Aby tedy naše kampaň přinesla dobré výsledky a proměnila návštěvníka v zákazníka, je důležité myslet na relevantní klíčová slova, vytvořit jasný text reklamy související s keywords a postavit atraktivní landing page! 
Flazio.com ti umožní vytvořit výkonnou landing page pro kampaň na pár kliknutí. A nejen to: konverze kampaně můžeš měřit jednoduše zkopírováním a vložením skriptu, který dostaneš od Googlu, na vybranou stránku kampaně.

Navíc můžeme spustit tvoje reklamní kampaně na Google ADS a darujeme ti bonusový kredit 120 €. Pro více informací o nabídce klikni sem!