✔ Definice SEM

✔ Kde se zobrazují reklamy?

Jedním z faktorů, který vyvolává zmatek, je to, že obě aktivity se zobrazují na stejné stránce výsledků vyhledávání, SERP, Search Engine Results Pages, tedy stránce, která se objeví po zadání slova nebo věty do vyhledávacího pole vyhledávače. 
Ve výchozím nastavení se zobrazuje SERP vztahující se k textovému vyhledávání a jsou uvedeny návrhy jako odpověď na konkrétní dotaz; je dobré je umět rozpoznat ještě před kliknutím, abyste pochopili, zda jde o organický výsledek doporučený Googlem, protože splňuje kritéria jako autorita, relevance a konzistence, nebo o placený sponzorovaný výsledek přes Google ADS.

Hned pod vyhledávací lištou jsou filtry vyhledávání, které uživateli umožňují zobrazit obsah jako obrázky, videa, produkty nebo maps. Bez ohledu na pořadí, které se může měnit podle typu vyhledávání, lze pro každý kanál Googlu spouštět placené reklamní kampaně, každou s vlastními specifiky, včetně kampaní Search, kde se používají texty, kampaní Display, které využívají obrázky ve formě bannerů či pop-upů, kampaní Video pro zachycení uživatelů na YouTube, nebo kampaní Shopping, jež používají informace z produktových karet e-shopů, aby uživateli doporučily nejlepší nákup.

✔ Umístění a struktura textových reklam

První výsledky, které Google zobrazuje na klasické stránce výsledků vyhledávání, jsou ty týkající se sponzorovaných, tedy placených reklamních sdělení, která spadají do aktivit SEM. Bez ohledu na zvolený vyhledávací kanál jsou vždy označeny malým nápisem „reklama“. Typická struktura reklam se skládá ze 4 prvků:
• název stránky: je první text, který uživatel čte, má jinou velikost i barvu a je klikací; jeho funkcí je po kliknutí přivést uživatele na cílovou stránku, uvedenou v malém textu nad názvem;
• popisný text: je text, který následuje po názvu a přesvědčivě předjímá obsah stránky; zobrazuje se pouze tehdy, když je popisný text relevantní k vyhledávání uživatele.
• cílová adresa: vedle označení „reklama“ se zobrazuje adresa webové stránky, na kterou se po kliknutí dostanete, tzv. Landing Page.  Doporučujeme nikdy nepoužívat jako cílovou stránku Home Page, protože je to obecná stránka s více tématy; raději vytvořte konkrétní cílovou stránku co nejvíce odpovídající vyhledávacím výrazům, které uživatele přivedly k zobrazení inzerátu.
• sitelink: jsou odkazy na interní stránky webu. Jsou strategické, protože umožňují uživateli udělat konkrétnější volbu a zároveň zvětšují prostor samotné reklamy, čímž posouvají ostatní reklamy níže a dělají je méně viditelnými.
V SERPu následují organické, bezplatné výsledky, vyplývající z umístění generovaného návštěvností webu, a souvisejí s aktivitami SEO. Strukturou jsou podobné reklamám, ale bez malého slova  „reklama“, které je odlišuje. Pokud se chcete dozvědět více, přečtěte si doplňující článek: SEO a organické umístění: praktické rady.

✔ Kritéria srovnání mezi ADS a SEO

 • Viditelnost: Umístění

«Spouštění kampaní Google Ads nepomáhá vašemu SEO umístění»

Google

Jak jasně uvádí Průvodce Google, umístění nesouvisí s mylnou představou «čím víc utrácím, tím lépe jsem umístěn». Google odpovídá na dotazy tím, že zobrazuje výsledky relevantní, autoritativní a zajímavé, tedy užitečné, pro člověka, který hledal. Nikdy neumístí reklamu mimo téma, i když je placená!

• Čas na výsledky

Výsledky, kterých se dosahuje, jsou různé a stejně důležité pro úspěch. U aktivit SEO bude trvat o něco déle, než přijdou výsledky, protože jsou ovlivněny organickým, bezplatným vyhledáváním uživatelů, proto je potřeba strategie zaměřená na dlouhodobý horizont.

Naopak ADS jsou zaměřené na dosažení okamžitých výsledků, protože reklamu je třeba chápat jako investici, která počítá s návratností a umožňuje optimalizovat vynaložený reklamní rozpočet.

• Náklady

Aktivity SEO jsou bezplatné a organické, zatímco aktivity SEM na Google se účtují metodou Pay Per Click: zaplatíte Googlu určitou částku za každého uživatele, který klikne na vaši reklamu.

Metoda účtování Pay per Click, zkratka PPC, je model online reklamy, kdy inzerenti zveřejňují reklamy na Google a platí provizi pokaždé, když někdo klikne na reklamu, na rozdíl od reklamy na Facebooku či Instagramu, kde se platí pokaždé, když se reklama zobrazí (impression), bez ohledu na to, zda na ni někdo klikne.

Chyba, kterou často vídáme, je přivádět na web obecnou návštěvnost, protože je méně pravděpodobné, že bude konvertovat, a přitom se klik platí stejně. Náš Digital tým má však kompetence i zkušenosti, aby věděl, že každý klik zaplacený Googlu vám musí přinést přidanou hodnotu, kterou sledujeme pomocí ROI, Return On Investment: ukazatel měřící efektivitu či ziskovost investice nebo sloužící ke srovnání s jinými aktivitami. Jinými slovy, ROI odpovídá na otázku: «kolik vydělám z každého investovaného eura?»

• Srovnání čísel

Se SEO máte 1,5× vyšší pravděpodobnost konverze z click through z vyhledávače. Se SEM máte 8,5× vyšší pravděpodobnost konverze oproti click through z organických výsledků.

Click Through Rate znamená míru prokliku a udává poměr mezi uživateli, kteří kliknou na konkrétní odkaz, a celkovým počtem uživatelů, kteří zobrazí stránku, e-mail nebo reklamu. Běžně se používá jako jeden z ukazatelů pro pochopení výkonu reklamního rozpočtu.

• Kontrola a monitoring

U SEO nemáte přímou kontrolu nad organickou viditelností ve výsledcích vyhledávání. Naopak SEM umožňuje v reálném čase znát výkon vaší reklamní investice: reporty, ukazatele a procenta, které profesionálům napovídají, jak opravit nedostatky a zlepšit výkon tak, aby přinesl zisk, mimo jiné i díky nižší ceně za klik.

Navíc ADS s platební metodou PPC umožňují výjimečnou hloubku cílení, což znamená, že lze optimalizovat reklamní výdaje zobrazováním inzerátů těm, kdo:

• spadají do určitých geografických oblastí;

• spadají do určitých věkových skupin;

• používají určitá zařízení, desktop nebo mobil;

• projevují jasný záměr vyhledávání související s činností nebo sponzorovanými produkty.

✔ Lepší SEO nebo ADS?

„Lepší SEO, nebo lepší SEM? Často je lepší obojí!“
Tým Flazio

Nevěříme, že samotné SEO je lepší než aktivity SEM. 
Stejně tak nevěříme, že samotné SEM je lepší než aktivity SEO.
Věříme, že je lepší používat obojí, s rozmyslem, v určitých momentech vaší digitální strategie, omezit improvizace a spolehnout se na digitálního profesionála. Podívejme se na několik scénářů:

• SEO pomáhá Google DSA

SEO pomáhá SEM v případě, že se používají kampaně DSA, Dynamic Search Ads, což jsou automatizované a zjednodušené kampaně, které se zobrazují jako odpověď na vyhledávání uživatele.
Právě kvůli jejich zjednodušené povaze není třeba nastavovat klíčová slova a vyhledávací dotazy jako u jiných typů kampaní; Google je totiž automaticky rozpozná skenováním obsahu webu. Pokud je tedy web optimalizovaný z pohledu SEO, Google automaticky najde nejvhodnější slova, naopak pokud SEO optimalizace neproběhla, je zbytečné volit kampaně DSA, protože s velkou pravděpodobností selžou.

• SEM pomáhá SEO

Abychom vysvětlili, jak může SEM pomoci SEO, je nejprve nutné představit pojem Keyword Scouting, což je nejdůležitější předběžná činnost jak pro SEO, tak pro SEM, a spočívá ve vyhledání a výběru klíčových slov souvisejících s vlastní činností, pro kterou si přejeme být zobrazováni.

V tomto scénáři Google Ads pomáhá SEO, protože umožňuje kromě klíčových slov poznat i přehled vyhledávacích dotazů, který zobrazuje seznam výrazů skutečně používaných uživateli, takže lze zasáhnout a zpřesnit zobrazování reklamy ve vazbě na stále relevantnější klíčová slova a vyhledávací dotazy, a ze strany SEO to umožňuje zlepšit obsah vlastního webu.

• SEO pomáhá kampaním Shopping

Síť Shopping je kanál Googlu určený pro e-commerce. Prostřednictvím Google Merchant Center mohou online obchody zobrazovat svůj katalog produktů se všemi informacemi potřebnými pro uživatele, který se chystá rozhodnout, jako je popis, cena, obrázek, dostupnost, akce atd..

Pokud jsou produktové karty optimalizované z pohledu SEO, Google bude moci přečíst všechny informace o produktech a prezentovat je v kanálu Shopping na základě konkrétního vyhledávání uživatele, čímž zvýší jeho zájem, a tím i pravděpodobnost, že bude produkt zakoupen.

Obecně platí, že u e-shopů je dobrým pravidlem doplnit produktové karty katalogu co největším množstvím informací, zejména pokud spouštíte kampaně Shopping, které čerpají ze stejných informací uvedených v produktových kartách; v opačném případě je lepší pro tento typ reklam nevolit.

• Ads brání organickým klikům

Toto je pravděpodobný scénář, ale je to menší zlo. Vzhledem ke struktuře SERP se reklamy zobrazují před organickými výsledky, a to ubírá část kliků z organické návštěvnosti, ale nijak to nepenalizuje organické umístění.

• SEO ovlivňuje Quality Score u Ads

Quality Score znamená Skóre kvality, kterým Google hodnotí kvalitu vaší reklamy ve srovnání s jinými inzerenty.
Kvalita reklamy se měří na škále od 1 do 10 podle klíčových slov. Vysoké skóre znamená, že reklama a cílová stránka jsou konzistentnější a relevantnější, tedy pro uživatele užitečnější, než reklamy jiných inzerentů.
Stručně řečeno se skóre počítá sledováním faktorů, jako jsou:
• CTR: procentní poměr mezi tím, kolikrát se reklama zobrazila, a kolik skutečných kliků získala;
• Relevance reklamy k vyhledávání uživatele pomocí slov a vyhledávacích výrazů souvisejících s tím, co uživatele zajímá;
• Relevance a užitečnost cílové stránky: a právě zde SEO pomáhá Skóre kvality, protože cílová stránka musí poskytovat konzistentní obsah. Jinými slovy, pokud chcete prodávat produkt jako „fotbalový míč“, cílová stránka musí být z pohledu SEO indexována klíčovým slovem „fotbalový míč“ a ne „sportovní obchod“ nebo více typy míčů, které se vzdalují vyhledávání zákazníka.
Neméně důležité je, že vysoké Skóre kvality umožňuje ušetřit na ceně za kliknutí.
 

✔ Proč nechat spravovat sponzorované kampaně digitálním týmem Flazio?

Protože i když jsou aktivity SEM považovány za placené, je dobré si připomenout, že neplatí „čím víc utratím, tím víc získám“: když jsou peníze špatně investované, výsledky nepřijdou!

Pro dosažení výsledků s kampaněmi Google Ads jsou potřeba profesionální dovednosti zaměřené na optimalizaci reklamních výdajů a péči o všechny aspekty, které se točí kolem spuštění a správy sponzorované kampaně:
• analýza tvého odvětví a konkurentů;
• analýza klíčových slov, i těch konkurenčních;
• nastavení kampaně s určením cíle, publika, nabídky a rozpočtu;
• vytvoření landing page;
• sledování výkonu;
• optimalizace kampaně.

Pokud jsi PRO uživatel Flazio a chceš spustit svou první reklamní kampaň Google Ads, obrať se na Digital Team Flazio, který ti vyhradil skvělou nabídku: darujeme profesionální správu tvých kampaní na 2 měsíce, takže celý rozpočet 800 € jde na reklamu.