Slovník digitálního marketingu: SEO pojmy

✔ Co znamená SEO?

✔ Co znamená SEO optimalizace?

Pojmem SEO optimalizace se označují činnosti nebo techniky zaměřené na prezentaci obsahu vlastního webu Googlu s pomocí meta tagů, aby jej Google zobrazil na předních pozicích výsledků vyhledávání, když je související, konzistentní a relevantní k vyhledávacím výrazům používaným uživatelem, souvisejícím s tvou činností nebo s tvými produkty či službami

Jinými slovy jde o soubor všech kroků, jejichž cílem je seznámit Google s tématy probíranými na tvém webu prostřednictvím odeslání sitemap.xml, která obsahuje všechny různé meta tagy používané k popisu a jednoznačné identifikaci obsahu každého webu.

✔ Co znamená SEO On-Site nebo SEO Off-Site?

S SEO On-Site se označují činnosti prováděné přímo na tvém webu. Platforma Flazio má integrovaný ovládací panel, ve kterém lze upravit metadata, která Googlu pomáhají snáze pochopit obsah a témata jak tvého webu, tak každé jednotlivé stránky, která tvůj web tvoří, nebo produkty tvého e‑shopu či články tvého blogu.

S SEO Off-Site se označují činnosti prováděné mimo web, které nesouvisí s obsahem ani strukturou, ale jsou zaměřené na zvýšení autority a na zvýšení kvalitní návštěvnosti tvého webu, jako jsou strategie Link Buildingu.

✔ Co znamená SERP?

Anglická zkratka označující Search Engine Result Page, přeloženo do italštiny Stránka výsledků vyhledávání.

Google se skládá ze dvou stránek. První je ta, kde je pouze vyhledávací lišta, do které se píše, co chcete najít; druhá je SERP, stránka zobrazená následně, kde se zobrazují doporučené weby podle zásad relevance a konzistence. Objevit se na prvních pozicích této stránky musí být vaším konečným cílem a můžete toho dosáhnout podle zásad SEO.

Na této stránce se kromě organických výsledků vyhledávání zobrazují i placené výsledky označené slovem „Reklama“, ale také Google My Business, informace o videu a recenze. 

✔ Co se rozumí Crawlerem a Crawlingem?

I Crawler, také nazývaní Spider nebo Bot, jsou software vysílaný vyhledávači k procházení World Wide Webu metodicky, průběžně a automatizovaně, aby získal informace o obsahu webů a mohl je indexovat a zobrazit v SERPu, když jsou považovány za souladné a relevantní s výrazy použitými uživatelem při hledání.

Crawling je naopak činnost metodické a systematické analýzy, kterou crawlery provádějí.

✔ Co se rozumí metadaty?

Nazývané také Meta Tag nebo jednoduše Tag je lze považovat za štítky obsahující doplňující informace o obsahu či tématech prvků, které tvoří tvůj web.

Jsou zásadní, protože jsou vloženy do kódu HTML stránek, a právě proto je snadno čtou crawlery (spidery či boti), které vyhledávače, včetně Googlu, vysílají procházet web, aby získaly informace a mohly internetové stránky indexovat.

Platforma Flazio umožňuje přidávat metadata bez nutnosti znát programovací jazyk. Z integrovaného SEO panelu je velmi snadné tagy přizpůsobit, každý se specifickou funkcí.

✔ Co znamená Meta Title a Meta Description?

V editoru Flazio, panel SEO, sekce Obecné SEO si můžeš přizpůsobit, co se zobrazí na Googlu v SERPu, zadáním Titulu (Meta Title) a Popisu (Meta Description), které si uživatelé přečtou.

Jsou velmi důležité, protože mají za úkol stručně a přesvědčivě sdělit uživatelům, o čem stránka je, a motivovat je ke kliknutí a návštěvě webu.

Oba se zobrazí, když Google rozhodne, že web je relevantní a odpovídá vyhledávání provedenému uživatelem.

✔ Co znamená Tag Heading nebo Tag H?

Tag Heading neboli Tag H je typ metadat používaných k optimalizaci textů; konkrétně jeho funkcí je označit Googlu prioritu, důležitost a téma stránky.

V editoru Flazio, v panelu SEO, výběrem stránky, kterou chceš, a poté záložky Optimalizace textů můžeš Googlu poskytnout až 4 typy Tag H pro texty:

• tag H1: je tag s nejvyšší relevancí, protože slouží k určení hlavního tématu stránky; ber ho jako nadpis a často se shoduje s titulkem, který uživatel vidí. Google vyžaduje, aby každá stránka měla jen jeden Tag H1 obsahující hlavní klíčová slova.

• tag H2: je tag, který rozšiřuje nadpis, aby podrobněji vysvětlil téma stránky, jako podnadpis. Není zde minimum ani maximum; doporučujeme 3–5 Tag H2 s podobnými vyhledávacími výrazy, synonymy ke slovům použitým v nadpisu, ne totožnými, protože by to bylo penalizováno.  

• tag H3: je tag vkládaný do rozšiřujícího obsahu; ber ho jako text odstavce.

• tag H4: je tag, který označuje méně relevantní obsah stránky, zaměřený na detail, jako může být odrážkový text, seznam.

Shrnuto: je zásadní, abys v panelu SEO nastavil nadpis stránky (Tag H1), různé podnadpisy (Tag H2) a pokud to text dovolí, i okrajové Tag H jako H3 a H4; pozor ale, abys neindexoval okrajová témata či slova a nepřiváděl tak návštěvnost, která se nezajímá o tvou hlavní činnost — je to penalizující a málo účinné.

✔ Co znamená Alt-Tag?

Stejně jako u textů jsou i obrázky strategickou informací ke sdělení: hrají klíčovou roli v indexaci obrázků na webu, protože vyhledávače rozpoznají fotografickou složku, ale nechápou její význam, proto je vhodné uvést Alt-Tag u každého jednotlivého obrázku na tvém webu.

Je zásadní, aby obrázky nahrané na web byly v SEO synergii, aby v popisku obsahovaly klíčová slova či vyhledávací výrazy související s tvou činností, které mohou uživatelé využít k jejich nalezení v sekci Obrázky Google, čímž se uživatel dostane na jedno kliknutí od tvého webu.

Můžeš to udělat v panelu SEO, vybereš si stránku, kterou chceš, a pak záložku Optimalizace obrázků

✔ Co jsou Informace o sdílení?

Je to část SEO panelu, která umožňuje přizpůsobit náhled sdílení tvých stránek.

Pro každou jednotlivou stránku, která tvoří tvůj web, můžeš rozhodnout, jaké informace v náhledu zobrazit, když je jakékoli URL tvého webu sdíleno na sociálních sítích nebo v chatech jako WhatsApp či Telegram.

✔ Co může udělat Flazio.com pro tvůj web?

Platforma Flazio umožňuje SEO personalizaci obsahu, kterou nabízejí jen jiné, mnohem dražší platformy.

V rámci Marketingových nástrojů se dostanete do SEO ovládacího panelu a samostatně můžete provést vylepšení pro optimalizaci webu pro vyhledávače, takže lze pracovat s obsahem každé jednotlivé stránky.

Právě to je přidaná hodnota webů vytvořených na platformě Flazio: možnost optimalizovat to, co se zobrazuje ve vyhledávačích, optimalizovat každou jednotlivou stránku prací s textem a indexovat fráze obsahující klíčová slova, nebo optimalizovat obrázky doplněním popisku.

Další alternativou, kterou Flazio.com nabízí, je nechat vše na týmu Flazio, který se postará, aby byl obsah vašeho webu pro Google rozpoznatelný, profesionálně a strategicky pro každou jednotlivou stránku webu, pro každý jednotlivý obrázek, pro každý produkt v e‑shopu i každou službu, kterou nabízíte a zvýšit tak pravděpodobnost, že se zobrazíte jako výsledek vyhledávání ve správný čas, přesně ve chvíli, kdy někdo projevuje zájem ve vyhledávačích.

Pokud chcete profesionální SEO optimalizaci, která přivede více kvalifikovaných uživatelů na jedno kliknutí od webu, svěřte týmu Flazio optimalizaci svého webu.