L’ús dels colors és un element fonamental en la creació d’un lloc web perquè aconsegueixen despertar en els visitants algunes sensacions que després els portaran a continuar la navegació o a confiar en nosaltres i en els nostres productes.

Els colors transmeten sentiments i emocions diferents: per aquest motiu és important saber triar els colors adequats per transmetre correctament la nostra missió, els nostres valors o qualsevol altra informació que vulguem oferir als nostres potencials clients.
L’ús dels colors és un art.

L’embalatge i els colors associats a un producte tenen una influència molt important en la nostra decisió de compra perquè actuen de manera decisiva sobre les nostres sensacions i sobre la percepció que tenim d’una empresa o d’un producte. Us hi heu fixat mai?
Seguint el mateix principi, els colors també tenen una importància notable dins d’un lloc web, que representa l’espai virtual on ens presentem als nostres clients i mostrem les nostres qualitats, els nostres serveis i els nostres productes. Durant la realització d’un lloc o d’una sola landing page és, doncs, fonamental triar amb molta cura els colors, utilitzant els més adients a les emocions que volem expressar.

Els colors evoquen sentiments, idees, pensaments: a l’hora d’escollir l’estructura d’un lloc, el web designer ha de tenir ben present quins són els valors que l’empresa vol transmetre. La identitat corporativa és vital per al negoci i els colors juguen una carta guanyadora per ser reconeixibles i expressar els nostres punts forts.

Moltíssims estudis han confirmat la importància dels colors en les nostres decisions, sobretot quan tractem amb elements visuals o físics, com ara un lloc web o un producte.

És important que el web designer, en el moment de crear una pàgina web, sigui conscient de les diferents associacions de colors que les diverses tonalitats determinaran en els clients. Els estímuls visuals tenen una gran influència en la nostra ment i, per això, els colors seran fonamentals en el nostre univers online.

Comencem amb algunes tècniques de coloració i sobretot de combinacions que poden millorar la navegació i empènyer els visitants cap a alguns continguts més importants:

- Contrast: l’elecció d’un color clar i un de fred facilita la llegibilitat i crida l’atenció.
- Complementació: l’ús de colors complementaris pot potenciar-los entre si i crear una combinació eficaç.
- Vibració dels colors: la variació entre colors càlids o colors freds.

Els nostres web designers et recomanen, en línies generals, no utilitzar més de tres colors: selecciona un color principal, utilitzat per a la major part del lloc, un color secundari per aplicar en combinació amb el primer i un tercer color de contrast, per destacar només alguns elements dins de les pàgines.

Com els pintors amb els seus quadres, els web designers abans d’iniciar la realització d’un lloc web han de saber quin és el color més adient per allò que volen expressar o pel seu tipus d’activitat.

Analitzem plegats els colors que podràs o ja estàs utilitzant al teu lloc web i descobrim quins sentiments expressen.

Vermell
És el color de la passió, associat a emocions fortes tant positives com negatives (per això s’ha d’utilitzar amb cura), indueix a la impulsivitat, identifica moviment i energia. Sovint s’utilitza per indicar urgències, per tant serveis d’emergència (mecànics, lampistes, etc.), liquidacions, rebaixes o en el sector de la restauració, perquè indueix la gana.

Blau
Un color que transmet calma i serenor, s’associa al mar, utilitzat per aquells que volen transmetre confiança, serietat i seguretat als seus usuaris o compradors, estimula la productivitat. Sovint s’utilitza en l’àmbit mèdic (dentistes, etc.), tecnològic, de ciència, polític, per a immobiliàries i financeres.

Verd
El color de l’esperança, associat a serenor, salut, fertilitat, diners, creixement i naturalitat, crea un equilibri entre cos i emocions que facilita les decisions. És el color del medi ambient i de la natura, per tant lligat a totes aquelles activitats que se n’ocupen, o bé a ciència i turisme. Dins del web s’utilitza sovint per a les call to action: botons que indueixen a la compra o a accions adreçades als leads.

Groc
El color que identifica l’alegria, l’optimisme, la creativitat, la diversió. S’ha d’usar amb moderació i amb les seves diferents gradacions per transmetre una escala d’emocions: les tonalitats brillants per indicar energia, les intermèdies confort, les més ambarines preu. Al web s’utilitza per a sectors culturals i d’infància (perquè és el primer color al qual reaccionen els nadons).

Taronja
Transmet entusiasme, calidesa i energia i sovint s’associa a la terra. També s’utilitza en els botons d’invitació a la compra, perquè atrau especialment l’atenció dels clients dels e-commerce. Sovint s’associa a llocs d’automòbils, tecnologia i entreteniment.

Violeta
Color que identifica la reialesa, saviesa i respecte, utilitzat per transmetre prestigi. Estimula les àrees del problem solving i la creativitat i s’utilitza per a empreses beauty, centres estètics i spa, per a productes de qualitat i empreses creatives.

Negre
Color de luxe i elegància, al web s’utilitza per a moda o despatxos d’advocats o per posar en relleu productes de gran importància, també pot recordar dol i ocult, així que s’ha de dosificar. També s’utilitza per destacar blocs de text, sense dificultar la llegibilitat; cal no abusar-ne.

Gris
Color neutre i professional, compte amb el seu ús perquè podria transmetre tristesa, és un color suau que no crida l’atenció. Sovint relacionat amb l’edat avançada i utilitzat per a empreses d’assistència a gent gran. Combinat amb habilitat pot identificar modernitat.

Blanc
Puresa i innocència, sovint s’utilitza al web associat a altres colors, transmet seguretat i claredat. S’utilitza molt en l’àmbit mèdic, de salut, tecnologia, ciència i moda, però combinat de la manera correcta es pot utilitzar en tots els sectors.

L’ús dels colors i sobretot la tria que s’adapta al nostre cas no és sempre immediata i senzilla. D’una tonalitat a l’altra canvien les percepcions, les emocions i sobretot les decisions dels usuaris. En aquests casos pot ser de gran ajuda confiar en l’opinió d’un designer, un professional que sàpiga comunicar i transmetre els valors corporatius de la millor manera i que indueixi els potencials clients a una acció desitjada.

El nostre Team Experience posa a disposició la seva professionalitat i experiència - també en la psicologia dels colors - per comunicar el teu negoci de la manera correcta: no s’ocuparan exclusivament dels colors del teu lloc sinó de cada detall de la teva identitat online. Per sol·licitar una consultoria al nostre Team Experience fes clic aquí.