إنشاء حملة إعلانية على Google ADS

حوالي 70% من النقرات تتم على النتائج في أعلى صفحة البحث أو SERP (Search Engine Results Page). وضع الموقع في صدارة SERP يعتمد على استراتيجيتين: 

- SEO، أو Search Engine Optimization، تشمل استراتيجيات داخل الموقع وخارجه تتيح وضع الموقع ضمن نتائج البحث بشكل عضوي أو غير مدفوع. باختصار يعتمد ذلك على خبراتنا. وقد ناقشنا تقنيات SEO بالفعل في مقال سابق يمكنك الاطلاع عليه هنا (link) 

- SEM أو Search Engine Marketing هي تقنية تهدف إلى تطوير حملات إعلانية على محركات البحث.

تعتمد الحملات على كلمات مفتاحية وتكون التكلفة لكل نقرة (وضع يُسمّى CPC). فيما يلي نتعمّق في كيفية إنشاء حملات على محركات البحث. 

كل ثانية، يكتب مستخدم كلمة مفتاحية للبحث عن شيء على Google: يقارن محرك البحث صفحات الويب الموجودة لعرض النتائج الأكثر صلة. سنرى أدناه كيف يحدث الترتيب على محركات البحث. 

كيف تعمل محركات البحث؟

قبل تحليل كيفية قيام Google بتحليل الصفحات، لنتعرّف ماذا تحتوي صفحة نتائج البحث أو SERP: 

- مواقع ويب
- صور
- بطاقات الأنشطة التجارية
- مقالات للبيع 
- فيديو

للعثور على صفحات الويب وتحديد النتائج التي سيعرضها، يقوم Google بثلاثة إجراءات: 

1) Crawling: تحليل المحتويات. عبر برامج أو بوتات يتم تحليل صفحات الويب والفيديوهات والصور باستمرار. 
2) الفهرسة: تصنيف أو مسح المحتويات. ليست كل المحتويات التي تعثر عليها محركات البحث تتم فهرستها. العامل الأهم للفهرسة لدى Google هو إنشاء محتوى عالي الجودة وأصلي، والأهم استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة.
3) الترتيب: الموضع الذي يحتله موقعي على Serp. ترتيب الموقع يعتمد على ثلاثة عناصر: ملاءمة الكلمات المفتاحية، عدد المواقع الأخرى التي ترتبط به، وأصالة المحتوى. 

هدف العملية بأكملها هو عرض ما يبحث عنه المستخدم!

لعرض صفحات الويب, يقوم Google بتحليل محتوى المواقع عبر أكواد (مثل html) والتي تُترجم بصريًا إلى الأقسام التالية: 

- Tag- Title (h1): يجب أن يكون العنوان واضحًا لا لبس فيه ووصفياً “مثال: حلويات حرفية كاتانيا”، لذا يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية المناسبة. تتيح لنا أنظمة CMS ومنصات إنشاء المواقع ضبط العناوين وتنسيقها كـ H1. 

- نص الموقع: القاعدة الأساسية هي الكتابة للعملاء، لذا من الضروري وضع نفسك مكان المستخدم لفهم الكلمات المفتاحية التي يكتبها للبحث عن نشاطي أو منتجي.

- صور الموقع: لا يعرض Google الصور بل يقرأ الكود، لذا تتيح أنظمة CMS إدراج وصف للصور: وهو TAG-ALT، النص البديل، ويجب أن يحتوي على كلمة مفتاحية تمثل الصورة نفسها. 

لنكتشف الآن كيف نطلق حملة Google Ads ونزيد التحويلات على موقعك!

التسويق لمحركات البحث - SEM

كيف يعمل SEM

الحملات التي يتم إطلاقها على Google Ads تعتمد على نظام مزادات. كل مُعلِن يقدّم عرضًا، أي يحدد المبلغ الأقصى الذي يرغب بدفعه مقابل نقرة على الإعلان (CPC max). يجب أن يتوافق العرض مع قيمة الكلمة المفتاحية. لكن المبلغ لا يعتمد فقط على المُعلِن بل أيضًا على عروض المنافسين.

الفوز بالمزاد يعتمد على عنصرين: 
- عرض تنافسي: أي تكلفة النقرة التي أنا مستعد لدفعها. مثلًا إذا ضبطت تكلفة قصوى 2 يورو وكان منافسي قد حدّد cpc 1 يورو، فسأفوز بالمزاد. 
- ملاءمة الإعلان: مدى الملاءمة لعمليات البحث التي يجريها المستخدمون. يقيّم Google ذلك عبر quality score، بمنح درجة من 1 إلى 10. 

إذًا يعتمد الفوز بالمزاد على دمج العنصرين: إذا كان لدى منافسين العرض نفسه فسيظهر أعلى من لديه إعلان أكثر ملاءمة؛ وإذا كان أحدهما يملك cpc أقل لكنه يملك إعلانًا أكثر ملاءمة فسيفوز بالمزاد. يجب أن يعكس الإعلان تمامًا مصطلحات البحث التي أدخلها المستخدم!

كيف تنشئ إعلانًا جيدًا

لإبراز الإعلانات من المهم جذب انتباه المستخدم مع التركيز على ثلاثة عناصر: 
1) العنوان يجب أن يطابق بأكبر قدر ممكن الكلمة التي كتبها المستخدم مثل “كيف تنشئ موقع ويب”
2) إدراج مثلًا عرض ترويجي في الوصف “خصم 20% على السنة الأولى”، أو معلومة مهمة جدًا لدفع العميل للنقر على الإعلان.
3) إضافة call to action، أي دعوة لاتخاذ إجراء مثل “جرّبه مجانًا”

وبالتفصيل، لإنشاء حملتك على google ads ستحتاج إلى: 
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة التي سيُبنى عليها الإعلان، أي يجب أن تلبي تمامًا توقعات المستخدم لحظة كتابة بحثه. ولكل keywords من المهم تحليل حجم البحث، أي كم شخصًا يبحث عنها فعليًا.  
- إنشاء الإعلانات يعني كتابة إعلان يوضح الرسالة بشكل واضح ومباشر ومختصر. وللحصول على تقييم جيد من Google من المهم أن تكون النصوص مرتبطة بقوة بالكلمات المفتاحية المختارة. كما أن عدد الأحرف محدود، لذا من المهم القدرة على جذب انتباه المستخدم بسرعة.
- بناء landing page فعّالة: صفحة الهبوط هي الصفحة التي يصل إليها المستخدم بعد النقر على الإعلان: وهي المكان الذي يجب أن يحدث فيه تحويل الزائر إلى تواصل/عميل.  وبحسب الحملة يمكن اختيار إنشاء صفحة هبوط مخصصة ومهيكلة جيدًا أو استخدام صفحة من موقعنا. مثلًا إذا كنت أطلق عرضًا لفترة محدودة فمن الأفضل إنشاء صفحة خاصة لحملتنا، أما إذا كان لدي متجر إلكتروني فيمكن توجيه المستخدمين إلى صفحة واجهة المنتجات في الموقع. حول كيفية إنشاء landing فعّالة يمكنك العثور على تفاصيل أكثر في هذا المقال

أيًا كان الاختيار، من المهم أن تحتوي صفحة الهبوط على الكلمات المفتاحية المختارة لحملتنا. 

ولكي تحقق حملتنا نتائج جيدة وتحوّل الزائر إلى عميل لدينا، من المهم التفكير بكلمات مفتاحية مناسبة، وصياغة نص إعلاني واضح ومرتبط بالكلمات المفتاحية، وبناء landing جذابة! 
يتيح لك Flazio.com إنشاء landing page عالية الأداء لحملتك في بضع نقرات. وليس هذا فقط، بل يمكنك قياس تحويلات حملتك ببساطة عبر نسخ ولصق السكربت المستلم من Google داخل الصفحة المختارة للحملة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكننا إطلاق حملاتك الإعلانية على Google ADS و سنمنحك رصيدًا مجانيًا بقيمة 120€. لمزيد من المعلومات حول العرض انقر هنا!